REBRAND 100© Global Awards es una premiación otorgada como primer reconocimiento y el más respetado para las marcas reposicionadas. Estos premios gozan de gran repercusión mediática apareciendo en medios como The Wall Street Journal o CNN.
Dentro de los ganadores de este 2016, encontramos 9 marcas representadas por la agencia Interbrand, que van desde las oficinas de Estados Unidos, Latinoamérica, Europa y Asia. Todas ellas tuvieron una transformación importante en su branding, apegándose al brief presentado por el cliente, con una estrategia y creatividad muy bien equilibradas, que destacan lo mejor de cada marca.
“Desde Interbrand siempre hemos creído en el poder de la creatividad para dar respuesta a los grandes retos de negocio de empresas locales y globales, siendo un elemento clave para el crecimiento en mercados cada vez más saturados”.
Jez Frampton, CEO Global de Interbrand
Best of Award
Givaudan: el equipo de Interbrand en Colonia y Zurich definió una nueva expresión de marca. Se creó una nueva propuesta que capta la sensualidad y el espíritu creativo de la marca Givaudan: «Enjoy the essence. Express yourself.” (“Disfruta de la esencia. Exprésate”).
Distintivo
Synchrony Financial: Interbrand Nueva York ayudó a General Electric a dar un vuelco a su negocio de retail financiero bajo esta nueva marca. Se desarrolló la marca Synchrony, definiendo desde el nombre a una expresión visual distintiva para liderar la emergente “Engagement Economy” (economía de vinculación). Dicha economía vincula socios con minoristas, minoristas con consumidores, consumidores entre sí y su crecimiento destaca al centrarse en experiencias y lealtad.
Mérito
LATAM: la nueva línea aérea LATAM Airlines, fruto de la unión de LAN y TAM, se lanzó oficialmente en agosto de 2015. Las oficinas de Interbrand en São Paulo, Madrid y Santiago de Chile contribuyeron conjuntamente al desarrollo del nuevo proyecto de branding 360º. La unión de ambas aerolíneas ha marcado un hito en la historia de la aviación e Interbrand se encuentra actualmente trabajando en la redefinición de la experiencia de marca a bordo.
ZTE Corporation: ZTE ha pasado de ser una organización B2B a una B2C a medida que se acercaba su 30º aniversario. Interbrand Shanghai se asoció con el proveedor de telecomunicaciones global ZTE para desarrollar una nueva imagen de marca que fuese reflejo de esta importante transformación. Para ello, se desarrolló una expresión de marca enérgica, flexible y personalizable reflejo de la nueva filosofía de ZTE.
Suzhou Center: el trabajo de Interbrand Shanghai en el rebranding de Suzhou Center fue un éxito a varios niveles. La revitalizada marca llama la atención tanto a residentes como a turistas y quizá lo más importante, celebra tanto la rica historia de China como su prometedor futuro.
Quest Diagnostics: Quest Diagnostics, un líder mundial en pruebas de diagnóstico, quiso crearse una posición única y diferenciada en el mercado. InterbrandHealth ha desarrollado una identidad de marca que engloba la ideal central: Quest proporciona mucho más que resultados de pruebas de diagnóstico; impulsa acciones. La nueva marca ha despertado la ilusión internamente y ha impulsado nuevos acuerdos de colaboración corporativos.
JSE Johannesburg Stock Exchange (Bolsa de Johanesburgo): con un competitivo mercado en constante evolución, la JSE sabía que necesitaba reposicionarse para atraer negocio. Interbrand Sampson de Villiers en Suráfrica realizó un esfuerzo de rebranding para desarrollar una identidad visual renovada y una estrategia digital para crear una plataforma de inversión dinámica, moderna y accesible.
Getnet: en Abril de 2014, Getnet, un procesador de pago por tarjeta brasileño, fue adquirido por Santander. Interbrand São Paulo ayudó a combinar los mejores atributos de ambas compañías y construir una única marca. Sus potentes elementos visuales señalan su velocidad y su ubicuidad. Getnet, que tradicionalmente había proporcionado servicios a empresas de pequeño y mediano tamaño, hoy en día es una opción viable para empresas de tamaño mucho mayor.
Biznet: con nuevos servicios de Wi-Fi y televisión por cable a la vista, Biznet, el operador tanto de red de fibra óptica como la central de datos más grande de Indonesia, necesitaba un cambio de imagen. Interbrand Singapur creó un sistema visual único y flexible haciendo uso de un estilo fotográfico cercano con ilustraciones inspiradoras que hablan de los beneficios del producto tanto para audiencias B2B como B2C.
Para conocer el resto de ganadores del REBRAND 100© ingresa a este enlace.
Fuente: Comunicado de prensa Interbrand
