Algunos cambios son tan sutiles que uno puede terminar preguntándose: ¿Realmente era necesario?, pero entrando más a fondo con el concepto concluimos en que son una referencia en el tiempo que conmemora de alguna forma el pasado. Este es el caso de la Cruz Roja de Estados Unidos.

"La cruz roja de Estados Unidos fue fundada en el año 1881, es una de las empresas más grandes alrededor de todo el mundo, se creó como respuesta a emergencias para ayudar a las víctimas de los desastres naturales y otras emergencias. Cuenta con más de medio millón de voluntarios y 35.000 empleados a través de 700 naciones. Recientemente, unos nuevos estándares y un diseño del logotipo diseñado por Turner Duckworth se han implementado. El manual de estándares de marca se puede ver aquí [PDF].

El pin es un símbolo de la participación entusiasta. Se trata de una base de carácter personal, y la expresión única de la Cruz Roja Americana."

- Manual de Marca [PDF]

Fuente de inspiración en donde vemos el famoso Pin. Creado a mediados del siglo cartel de Emmet Oldson.

"Hay tres versiones del logotipo: el que tiene un "botón" para fines de marketing, y el "Classic" logo y wordmarks, a continuación, para su uso "en situaciones de desastre, en esos momentos en donde el logo del botón no es apropiado."

El logotipo de la cruz roja debe de ser algo muy básico para que siga siendo reconocido en todo el mundo, y ante una situación de emergencia es necesario reconocer una cruz roja. Turner Duckworth lo que hizo fue tomar los mismos elementos y cambiarlos ligeramente. Como mencionamos anteriormente lo más destacado es ese "botón" para fines de marketing. 

El Pin es demasiado sútil como para ser molesto, además ahora la tipografía tiene un color más gris, antes era negro.

Finalmente lo importante es que el logo sea muy básico para que pueda ser reconocido por todo el mundo, sobre todo en situaciones caóticas. 

Hoy veremos el logotipo de New Theatre un teatro que fue Fundado en 1932, con recursos independientes en Sydney, Australia. Un teatro motivado más que todo por la pasión antes que el dinero, se podría resumir en un lugar creado por apasionados a la actuación. El pasado mes de enero, el New Theatre presentó una nueva identidad visual y verbal creada por the Sydney office of Interbrand.

New Theatre Brand Video from Interbrand on Vimeo.

"La idea centra es que es un logotipo nuevo que hace referencia a giros inesperados en la forma de un 'NT', que se deriva de la marca denominativa. El logo combina las tres letras iniciales del New Theatre en una simple marca. La estructura de espejo de la marca permite a las aplicaciones y los mensajes girar. El dispositivo se utiliza para comunicar los objetivos del teatro que están en constante reinvención, transiciones y puntos de vista alternativos. Permite que New Theatre se siente orgulloso en el centro de sus producciones, literalmente estampadas y reclamarlas como suyas. La idea de las 'nuevas' colaboraciones con empresas locales y la comunidad también viene a la vida a través del producto y la asociación de eventos."

- Interbrand página del proyecto

Aunque la identidad anterior fuese un clásico splash podríamos decir que no se veía "Tan mal" aunque finalmente no comunicaba demasiado la intención de un teatro. Personalmente creo que también podría ser un logo de pintura y nadie notaría la diferencia, en cambio la nueva identidad es asombrosa, me encanta como su icono permite que se adueñe de cada una de las obras, al rodearlas, aunque la letra "N" sea apenas un detalle que podría ser un slash invertido, es totalmente reconocible, en la parte de abajo tiene una "T" de teatro. Sólo se necesita ver las aplicaciones del logo para entender que estamos ante una gran identidad.

Aplicaciones del Logo:

newtheatre.org.au

.

Cuando nos referimos a la educación, en especial a los maestros, los asociamos con imagen gráficas un tanto aburrida, monótona, infantil que involucra el famoso ABC, pizarras o manzanas y que no representan adecuadamente lo que significa la enseñanza, afortunadamente el logo "Teach" diseñado por Hyperakt para el Studio 360, logra unificar el aprendizaje desde la perspectiva intelectual, el progreso y la importancia de una de las profesiones más importantes de la humanidad. 

Un logo tipográfico que se centra en conectar a los maestros con sus alumnos, es por eso que en toda su identidad veremos puntos y puntos por doquier, algo que al parecer muchas empresas están optando en sus identidades. Es un logo refrescante que deja de lado la vieja imagen de la enseñanza, para introducirnos en un mundo de conocimiento que debemos valorar, me parece más que brillante el hecho de crear con los puntos, símbolos que representan diferentes tipos de educación, así como dar la sensación de ciencia y tecnología, muy acorde a los tiempos modernos.

Nuestra solución es conectar los puntos. Los mapas visuales, como los maestros, ayudan a los estudiantes con lluvia de ideas, revelan conocimientos, explicar los procesos, cuentan historias y mucho más. El lenguaje visual de los puntos conectados se pueden encontrar en los juguetes, en la carta de la localización, en una lluvia de ideas en el aula, en las pizarras, en los mapas, en las estructuras moleculares y más allá. Conectando los puntos nos permite crear un lenguaje visual sin límites que celebra la enseñanza y el aprendizaje de una manera en la que todos podemos estar orgullosos.

Luego de que todo Internet se quedara impactado al ver el nuevo logotipo, incluyendo desde luego a nosotros. Dc comics hizo oficial su nueva identidad el día de ayer. Creo que el reto más complejo es lograr que los fanáticos de las comics, se sientan identificados con este nuevo logo, que además es muy flexible y en el mismo se impregna la esencia de según que superheroe, el diseño fue creado por Landor.

"El diseño de la nueva identidad de DC Entertainment utiliza un efecto de "piel" en la D que se encuentra estratégicamente situada en la C con la parte superior derecha de la parte D, y  cubre la letra C – que simboliza la dualidad de los personajes emblemáticos que son presente dentro de la cartera DC Entertainment."

- Comunicado de Prensa

No considero que el logo en sí sea feo, pero creo que DC comics merece algo mucho mejor, y es que es extraño que una empresa con acceso a los mejores ilustradores del mundo, tenga un logo que no este gustando a nivel mundial, y eso se puede ver en las diferentes reacciones de la gente frente a esta identidad.

Todos los amantes de los Comics, tendrán a DC en su top of mind, y es que personajes como Superman, Batman, Wonder Woman, etc, han sido parte de nuestra infancia y por lo tanto somos fieles a cada nuevo producto de ellos, ya sean películas, figuras u otro tipo de medio en el que salgan. Sinceramente este es un cambio que no veía venir. 

Un Poco de Historia:

La empresa de DC comics fue fundada en 1934 (inicialmente se llamó National Allied Publications o en español Publicaciones Nacionales Aliadas), DC Comics es una de las mayores editoriales de de historietas y es el hogar de algunos de los superhéroes más famosos como Superman, Batman, Flash, Wonder Woman, entre otros.

El verano pasado, DC Comics dio una gran noticia, cuando anunció que va a relanzar 52 de sus títulos desde la edición # 1, eso provocó reacciones entre la gente, desde críticas por los sentimentales, hasta gente que por el contrario los alababa.

Y ahora DC nuevamente se encuentra en el ojo de los Fans y Críticos ya que se ha encontrado un nuevo logotipo en la Oficina de Patentes y Marcas (USPTO), lo que significa que DC se asegura su protección antes del lanzamiento.

A veces las compañías protegen a sus logotipos, aunque finalmente no se utilicen, es algo similar a lo que ocurre con los inventos donde vemos a empresas de tecnología peleándose por registrar todo lo que les sea posible. El logotipo es algo provisional ya que no se sabe si DC cambiará de opinión, pero uno nunca sabe si realmente piensan crear un nuevo logo en el momento de relanzar sus historietas. Lo más sorprendente es que si nos ponemos a mirar los registros de la USPTO – DC ha registrado el nuevo logo en más de 19 categorías diferentes: desde mochilas y carteras, hasta  videojuegos y películas de cine, incluso, procesados y legumbres.

La cosa no termina aquí ya que además de presentar este nuevo logo en la Oficina de Patentes de USA, lo han registrado en Office for Harmonization in the Internal Market  (Marcas, Dibujos y Modelos) de la Unión Europea. 

Así que es probable que el cambio sea algo más que un concepto.

Algunos de los logos de DC en su historia

Hay que pensarlo fríamente y ver al nuevo logo como algo bastante agradable. La combinación de la presentación de la D y C es bastante ingenioso.

La página, a su vez se ve un poco como una etiqueta adhesiva que se despega, pero puedo ver lo que reflejan y una versión animada en sus películas puede tener un aspecto bastante bueno. Me encantaría ver el libro de marca para entender como llegaron a esta conclusión, y ver además los diseños que no fueron usados.

Si el cambio termina dándose no me parece malo realmente.

Pueden además contactar a la propia DC Comics y hacerle saber sus pensamientos sobre el nuevo diseño:

DCComicsAdvertising@dccomics.com

O a la siguiente dirección:

www.dccomics.com/sites/dcletterspage/

La marca fue fundada en 1983 por Jenny Craig (y su esposo Sidney Craig) en Melbourne, Australia. Jenny Craig es una empresa que se dedica a la nutrición y la perdida de peso ofrece además programas para dietas, además distribuye sus productos tanto local como a más de 650 ubicaciones en todo el mundo.

Entre sus distinciones podemos hablar de que el año pasado, Consumer Reports los nombró número uno en dieta. En noviembre pasado, Jenny Craig perdió parte de su nombre, ya no lleva la palabra "Craig"  y se conoce como Jenny, junto con un nuevo logotipo que a su vez es el nuevo rediseño.

"Ya no se refieren a la empresa como Jenny Craig, la gente en todas partes la conoce como su nombre base Jenny. Con una actitud alegre, divertida y un enfoque sencillo y refrescante, que hace alusión a la actividad física y pérdida de peso, la nueva Jenny es seguro que será diferente a cualquier cosa que nadie ha visto antes."

- Comunicado de Prensa

Sobre la Marca

Es extraño ver un cambio de una marca que aparenta estar muy bien en cuanto a Diseño, el logo anterior nos da toques de elegancia, de sutileza, que son totalmente acordes al espíritu de la marca, el cambio ha creado algo más simple pero a su vez no parece una mejora, sino más bien una perdida de identidad. Es lo que pasa en el mundo del diseño y las empresas a veces uno no comprende el porque del cambio. ¿Son estudios de mercado? análisis exhaustivos para llegar a una decisión, ¿o será por el contrario una simple decisión de los altos cargos?. Yo sinceramente no lo sé pero me parece que a veces debería existir una voz superior con conocimientos de diseño que dicte que debe y que no ser tocado. 

Seguimos con los análisis de logos de este 2012, esta vez le toca el turno a la marca Hörst Dusseldorf, la cuál es  una empresa de ropa alemana –  además se vende y distribuye por una compañía canadiense con sede en Montreal – Entre la gama de estilos y diseños que posee esta empresa tenemos camisas, trajes, pantalones y otros accesorios elegantes. Aunque el diseño sea de diciembre del 2011, hasta este año hemos tenido la oportunidad de analizarlo, la nueva imagen esta a cargo de Lg2boutique de Montreal.

Algunos ejemplos del diseño anterior.

El grupo objetivo de Hörst es para quienes les gusta ir de compras y están constantemente en la búsqueda de ese algo elegante o excéntrico para reafirmar su estilo.

La marca representa a  un hombre maduro que mantiene un aire un tanto misterioso. Un Poco de Seducción, en su opinión, es un juego. Con una inclinación leve de lo extravagante, él es la encarnación de un dandy moderno. Él tiene el gran placer de su vida, nunca servil reverencia a los dictado por la moda.

Ir a la peluquería, el aprendizaje de la música o tomar el tren para los negocios son todas las cosas que hace que su tiempo. Toda su persona es seductora, por encima de lo cotidiano. Él es auténtico.

Cita de la empresa

Es divertido analizar el logotipo anterior y encontrarse con unas letras extendidas y aplastadas que no representan para nada el objetivo de la empresa, no obstante con este nuevo diseño no sería complicado crear algo mejor que el anterior. Es posible que pocas personas conozcan esta marca fuera de Canadá. El nuevo logo con su multitud de curvas y formas ornamentales representa más algo vanguardista y a su vez un hombre moderno que traza su destino.

Como parte de China Radio International (CRI), el sistema de radio de propiedad estatal de radiodifusión de la República Popular de China, y una extensión del sitio de noticias en línea IRC, T&D (televisión y medios digitales) es una nueva plataforma creada para albergar todos sus medios de comunicación – desde la difusión en línea de televisión a la red de contenido móvil. La nueva identidad ha sido creado por la China Brand Union.

Me gusta este logotipo con una tipografía gruesa rodeada por unas sombras a los lados, quizás el problema sea como siempre la multitud de aplicaciones en las que se desarrolle, además quizás le falta un poco de esencia para que sea fácilmente reconocida. Por otro lado me parece muy creativo el hecho de que utilizaran la caligrafía China para dar forma al logo (Pueden ver las imágenes a continuación).

Por suerte y como en todo logo con un poco de seriedad hay una versión unicolor para todo tipo de aplicaciones.

La estructura de la palabra de marca se basa en la caligrafía china.

La empresa fundada en 1980 por Cablevision y originalmente llamada Rainbow, recientemente cambió su nombre a AMC Networks, actualmente es una de las principales Redes de canales de Usa. En junio pasado, redes de AMC se separó de Cablevisión y su nueva identidad ha sido diseñada por la agencia de  Nueva York, Loyalkaspar.

Ambos logotipos comparten una sencillez y una apariencia muy genérica, con tipografías poco especiales. Además la unión de la A y la M pueden ser un problema para los escalados.

El logotipo tiene unos aires retro que no son agradables para los tiempos en que estamos, además de una animación precaria – ver aquí -.

Como todos los años tratamos de despertar con más pilas que el año anterior, en esta ocasión les traemos la marca Nooka, la  cuál nace en el año de 2004, es una empresa dedicada al diseño de moda, cuya fama fue en ascenso gracias a la producción de la pulsera reloj, que además de ser elegante nos muestra el tiempo de una manera poco convencional y muy "Fashion".  El equipo de diseño de in-house acaba de terminar un rediseño de la identidad.

"Desde su lanzamiento en 2004, el logotipo de Nooka ha ido en aumento, por razones de legibilidad. A diferencia de la mayoría de los logotipos corporativos en la que el arte tiene que ser legible a 25 mm, el logotipo de Nooka tiene que ser legible a la mitad y a veces menos. La solución fue doble. Uno para aumentar la audacia de máxima legibilidad en pequeños y grandes tamaños, y dos para simplificar la formas de las letras para expresar mejor nuestra filosofía. Junto con estos cambios, los detalles sutiles también se introdujeron para hacer el logotipo Nooka más agradable a la vista.

Además del aumento de peso, el signo del infinito sigue siendo una constante en nuestra identidad visual – que representa las infinitas posibilidades que el futuro tiene para ofrecer. Hemos introducido las esquinas redondeadas tanto en la "N" y "A" para complementar esta forma. La parte superior de la "N" tiene un ángulo de 90 grados que yuxtapone las esquinas redondas y llama punto de entrada para empezar a leer el logotipo. La simplificación de la "A" mediante la eliminación de la barra transversal tiene la intención de evocar un futuro más allá del planeta Tierra."

Descripción proporcionada por Nooka

El logotipo anterior se siente demasiado pequeño y con poca presencia, por su parte el nuevo y sus ligeros cambios como esa letra en "Bold" y los agregados en la "N" y "A" hacen que se sienta mucho más moderno.

"En lugar de lineamientos complicados, hemos desarrollado un cartel que puede ser distribuido digitalmente como un pdf interactivo y se puede imprimir en grandes tamaños ISO. Cada imagen en el pdf es una descarga directa de todas las marcas básicas de los activos, tales como el logotipo, tipografía, papelería de usar por su cuenta. "

"Nooka es una marca global. Nuestros productos – a través de una amplia distribución – deben mantener una imagen de marca coherente. Hemos eliminado los embalajes voluminosos existentes e introdujimos una bolsa elegante, mylar. Estas bolsas de mylar vienen en tres tamaños – lo que permite un uso universal para una multitud de productos. Además de eliminar a granel, dejamos de usar soportes de acrílico para nuestros relojes. En su lugar se introdujo pedazos de cartón corrugado planos y dobles cuando es mostrar nuestros relojes. "

"Nooka aplicaciones de la marca"

Les traemos la segunda entrega de los mejores logos del 2011, la verdad es que nos gustan estas listas de fin de año, y como toda lista siempre son excluyentes, pero al menos son un referente importante para disfrutar y quizás aprender. Sin más rodeos comenzamos el conteo regresivo.

No. 12: XL Group

Una compañía de seguros que muestra su versatilidad a nivel visual, con un logotipo con una tonalidad negra que a su vez sirve para muchas aplicaciones. Ver las diferentes aplicaciones del logotipo nos hace decantarnos enseguida por el mismo como uno de los mejores. Es una identidad fácil de recordar y a su vez es elegante.

Diseñado por: Venturethree

No. 11: Atlassian

Sabemos que en el mundo del diseño es complicado lograr que una figura humanoide quede bien en un logotipom esta gente ha sabido como rediseñar de una manera elegante su logo, tanto a nivel de tipografía, como color y unas formas curvas mucho más acorde con la vanguardia.

Diseñado por: Jeff Kriege (in-house)

No. 10: CooperVision

No siempre queda bien crear un elemento que tenga textura y diferentes tonalidades de color pero CooperVision ha sabido rediseñar de una manera elegante y moderna, además su logo refleja muy bien el significado de su empresa con unas tonalidades delicadas y acuarela.

Diseñado por: Siegel+Gale

No. 9: Voices of Youth

Este logo juega con todos los elementos de su nombre: "voces de Juventud" en el vemos la gran V que además de significar voces termina con una nube de texto, podría ser considerado un cliché pero la forma en que se aplica cada elemento lo elevan a un nivel superior.

Diseñado por: Hyperakt

No. 8: Little Chef

Un buen ejemplo de un rediseño se mantienen muchos elementos anteriores pero se redefinen tanto a nivel de curvas como tipografías para dar una sensación de elemento mucho más moderno,

Diseñado por: Venturethree

No. 7: OCAD U

Una identidad. Simple, sólida y flexible. Pero lo más importante, los estudiantes, profesores y alumnos lo aprobaron.

Diseñado por: Bruce Mau Design

No. 6: Mathaf, Arab Museum of Modern Art

Basta con mirar las diferentes aplicaciones para entender que el logotipo de esta empresa tiene la suficiente fuerza y versatilidad para estar entre los mejores del 2011. 

Diseñado por: Wolff Olins

No. 5: MIT Media Lab

Es uno de esos logos que apesar de dar una sensación de desorden no puedes dejar de no mirarlo, por un lado te dice: "tecnología" por otro "Te muestra muchos colores entrelazados".

Diseñado por: E Roon Kang + TheGreenEyl

No. 4: Current

Current es un logo con pocos colores que esta colocado en una especie de bandera. Muy original que un efecto como el estar ondeado se pueda ver bien incluso en un sólo color.

Diseñado por: Wolff Olins

No. 3: IFC

Este logotipo muestra un poco de desorden al combinar distintos tipos de sans serif, pero eso es bueno ya que le da un tono informal a la identidad que no queda para nada mal.

Diseñado por: Feel Good Anyway

No. 2: Peru

Qué puedo decir para mí Perú es uno de los países que tiene mejor identidad, con una forma de espiral se separa bastante de lo que suelen ser los logos que representan una nación, de hecho lo he visto en restaurantes y diferentes tipos de publicidad relacionada con Perú y es tan fácil de recordar que se queda grabado en la mente con tan sólo unos segundos después de mirarlo.

Diseñado por: Futurebrand

No. 1: Starbucks

Grandes ganadores, Starbucks representa una excelente forma de rediseñar un logo que es un icono, que incluso podemos catalogar de Lovemark, básicamente no se pierde la identidad sólo se simplifica, y a su vez el cambio es agradable se le da más libertad a la sirena, menos colores, más fácil de aplicar en los diferentes formatos. En fin dudo que alguien no este de acuerdo con este primer lugar.

Diseñado por: Lippincott + Starbucks Global Creative

Gracias a underconsideration

A Nivel Nacional

N1. Ministerio de Cultura y Juventud

¿Por qué escogimos este logotipo? fácil la tipografía es más moderna además de que logra más dinamismo que podemos relacionar directamente con la cultura y juventud. Esa gama grande de colores claros que a su vez nos evocan alegría.

Diseñado por: N/A

N2. Saprissa

Saprissa vuelve a su origen, la institución logró mucho con el logotipo anterior pero este recuerda sus inicios, es retro y a su vez permite aplicarse en muchos formatos con facilidad, además de su morado remolacha que también nos remonta a su origen.

Diseñado por: N/A

También puedes visitar los peores logos 2011:

Ya casi se nos acaba el año y se empiezan a ver los distintos recopilatorios de fotos, páginas web, ideas, etc. Que se podrían considerar entre lo mejor y peor del 2011. En este caso les traemos las peores imágenes de este año.

La cuenta regresiva comienza con:

No. 12: Swiss International Air Lines

No es que sea tan malo el nuevo pero han colocado un ala de avión lon cuál hace a las aerolíneas algo explícitas y quizás hubiesen utilizado un mejor icono.

Diseñado por: Publicis + Nose

No. 11: Edmonton Valley Zoo

El logo anterior era fantástico representaba con una e minúscula a Edmonton Valley. La nueva imagen se trata de diferentes ojos de animales que juegan con la palabra Zoo y el carisma del elefante se ha perdido.

Diseñado por: Calder Bateman

No. 10: Eurostar

Nada peor que un logotipo en 3d y con muchos brillos, para que al final no sólo sea complejo de recordar sino que además no sea escalable y cueste mucho adaptarlo a multitud de formatos.

Diseñado por: SomeOne

No. 9: Sportsnet

La mayoría de cadenas de televisión han minimizado sus letras para que la gente recuerde casi que monosílabos. Rogers Sportsnet como cadena deportiva es algo demasiado grande y confuso. Es difícil sentir un apego a una marca que parece ser sacada del pasado.

Diseñado por: Troika

No. 8: Petco

Nada peor que agregar un pequeño slogan que dice: "donde las mascotas sanas van" insultando de alguna manera a la competencia. Ya que si las mascotas sanas van a Petco ¿Dónde diablos van las que no lo son?.

Diseñado por: N/A

No. 7: Brand USA

Demasiados puntos no pueden ser buenos, tal es así que han tenidos que crear una versión con menos puntos para poder escalarlo… ¿Dónde se ha visto algo así?.

Diseñado por: The Brand Union

No. 6: Masters

Masters es como esos logos simples que al final de cuentas no quedan en la memoria.

Diseñado por: Hulsbosch

No. 5: SiriusXM

Una de las dos únicas compañías de radio por satélite en Usa. La idea es ser innovador y no colocar el típico icono de ondas. Es un cliché y utilizarlo para un logo termina siendo algo bastante desagradable.

Diseñado por: N/A

No. 4: The Comedy Network

El logo anterior era tan malo que suponía ser algo sencillo mejorarlo, pero en cambio han optado por una tipografía suelta sin esencia.

Diseñado por: In-house

No. 3: JCPenney

El logo no es tan malo, de hecho tiene cierto carísma pero el problema es como llegaron a optenerlo. JCPenney, una compañía con $ 17.8 mil millones en ingresos en 2010, hizo un concurso para poder tener su logo. Entre empleados, varias agencias de diseño, y dos escuelas de arte, que presentaron más de 200 diseños para su consideración. Indignante y patético. El diseño ganador fue por Lucas Langhus, un estudiante de tercer año de diseño gráfico en la Universidad de Cincinnati College de la de Diseño, Arquitectura, Arte y Planificación. Bien para el tipo, pero por favor ¿Qué pasa con JCPenney?.

Diseñado por: Luke Langhus

No. 2: Netflix/Qwikster

Netflix separó sus servicios en uno se enfocaba al alquiler digital, mientras que en el otro a la venta de películas en Dvd. No tiene ni pies ni cabeza, es como dispararse a uno mismo. Separando un servicio que bien pudo estar unido y dar más beneficios al usuario final.

Diseñado por: N/A

No. 1: Miami Marlins

Cuando cambias 100% la identidad de un equipo lo que queda es cero esencia del anterior. Además de ideas tan malas como un pez vela que más bien parece un lazo. 

Diseñado por: N/A

gracias a: Underconsideration

A Nivel nacional:

Banco Nacional.

A nosotros en particular si nos gustó mucho el nuevo logotipo pero mucha gente pensó lo contrario y lo pueden ver en su entrada de origen. Hemos colocado el logo del Banco Nacional por la diversidad de opiniones a favor y en contra sobre el mismo.

También Puede visitar los mejores logos 2011: