Cuando se trata de convencer a las personas sobre una causa social, la mejor forma es usando la creatividad de forma inteligente, como la campaña de Kony 2012, o el caso de la asociación Urgence Darfour, querían hacer que las personas tomaran conciencia y unirse para denunciar en Corte Penal Internacional al presidente sudanés Omar Al Bashiral, por crímenes en contra de la humanidad y genocidio. Para logra esto, querían transmitirlo directamente a todos, por medio de un flyer, pero no uno cualquiera, sino que fuese un impacto visual, para comprender la gravedad de lo que sucede en Sudán.

Crearon una ilustración donde se presenta de forma terrorífica como las personas son masacradas, en un paisaje desolador, azotado por la guerra y el sufrimiento, mientras a un costado se encontraba el criminal, delante de unos árboles, pero lo curioso de este trabajo, es que al recortar la línea punteada, parecerá más bien que el presidente está tras las rejas; al reverso del mismo traía un espacio para llenarlo con datos personales y enviarlo para así mandar al dictador a la cárcel. Con esta impactante propuesta lograron que muchos apoyaran la organización y la iniciativa.

Canta la petición, y envía al dictador tras las rejas.

Agencia de Publicidad: TBWA Being, Paris, Francia

Creative Director Creativo: Thierry Buriez

Director de Arte: Julien Chiapolini

Redactor: Riccardo Fregoso

Ilustrador: Scott Benson

DB Export Dry es una compañía de venta de cervezas que se las ha ingeniado para hacer una campaña que sorprendió a los consumidores de licores, especialmente a los de vinos, con una etiqueta que sugiere que en la clásica botella de vino que venden, en realidad no se sabe que clase de bebida hay en su interior. Al parecer las espectativas subieron bastante y muchos consumidores se agenciaron estas botellas que al final se trataba de cerveza.

Esta idea nació ya que según ellos, los jóvenes de 18 a 25 años no les gusta el vino, pero de alguna forma lo beben, por eso se les ocurrió vender uno que disfrazara el líquido que todos adoran, la cerveza. Optaron por una apariencia elegante, de un producto muy fino que atraía a los consumidores, estos lo llevaban a la caja para pagarlo, pero se llevaban una sorpresa: les devolvía 5 dólares y un pack de 12 cervezas de Export Dry, por supuesto la botella de vino la regresaban al estante. De esta forma el amor por la cerveza aumentaba más y ellos ganaban con las ventas, ya que aumentaron en un 350% y fue una de las más grandes en toda la historia de la compañía. Una gran idea de mercadeo directo, creada por la agencia Colenso BBDO para Nueva Zelanda, que sorprende por su ingenio para atraer a los amantes de la cerveza y convencer a los de vinos.

"Usted no tiene que hacer esto"

"Ok, no se asuste, está en la sección equivocada"

Agencia de Publicidad: Colenso BBDO, Auckland, Nueva Zelanda

Presidente Creativo: Nick Worthington

Director Creativo: Levi Slavin

Redactor: Simon Vicars

Director de Arte: James Tucker

Productor de Agencia: Sheriden Derby

Fotógrafos: Mat Baker, Warren Payne

Retocadores: Tias Somers, Carl Baker

Diseñador: Kate Slavin

Director de Cuentas Senior: Tim Ellis

Manejador de Cuenta Senior: Stefanie Robertson

Imagina que es viernes en la noche, y decides que en lugar de cenar algo preparado en tu casa, llamas a la pizza, que normalmente se tarde máximo una hora en entregar la comida, pero resulta que pasa 1 hora y no llega, y cuando finalmente lo hace, te dice que es gratis, pero que puedes ahora entender lo que se siente pasar hambre y ¿Qué tal donar algo para la fundación Banco de Alimentos?.

En lo personal no sé como reaccionaría, pasar hambre me pone de malas… pero creo que si reflexionamos por unos momentos, es una excelente acción de guerrilla, es decir estamos combatiendo el hambre que se da en los centros de acogida. Además el ejercicio arrojó excelentes resultados en donaciones. ¿Ustedes que opinan?

Para calmar el hambre es fácil hacerlo llamando a un repartidor de comida, así que decidimos enviar el mensaje de la misma manera.

Hicimos un trato con las pizzerías más importantes de Asunción y lo que hicimos fue entregar la orden mucho más tarde el viernes por la noche.

Utilizamos el hambre para entender el hambre.

La pizza fue gratis, pero la gente podía dar alguna contribución para poder ayudar a la causa.

La idea creó un impacto en los medios y llegó a las personas que hicieron posible que la campaña nacional recibiera más de 50 toneladas de alimentos para más de 13.000 niños y ancianos en centros de acogida.

Hemos hecho un acuerdo con las pizzerías más importantes de Asunción y lo que hicimos fue entregar el pedido, pero mucho más tarde en la noche del viernes. Cuando la pizza se entregó, se puso un mensaje: cuando se tiene hambre, usted entiende el hambre. Esta pizza es gratis para que usted pueda aportar lo que pueda para ayudar a la campaña nacional de alimentos. Fundación Banco de Alimentos.

Agencia de Publicidad: Oniria \ TBWA, Asunción, Paraguay

Ejecutivo Director Creativo: Camilo Guanes

Director Creativo Ejecutivo: Daniel Achával

Director Creativo: Arturo Valiente

Redactores: Arturo Valiente, Rene López

Director de arte: Noelia Pérez

Supervisor de cuenta: Cecilia Canillas

Supervisor del anunciante: Amanda Villamayor

Planificador: Rodrigo Weiberlen

Me gusta el mercadeo directo, y más cuando se trata de ideas que conectan de una manera creativa, al público con el producto, en este caso se trata de Gulf News (Noticias del Golfo), es el periódico en inglés más importante de los Emiratos Árabes, para lograr conseguir más clientes, han colocado en los envases de café, una especie de manga, con las noticias de última hora, de esta forma han creado un medio novedoso para comunicar sobre su producto.

Brief: Gulf News, es el periódico en inglés más importante de los  Emiratos Árabes Unidos, quería llegar a más lectores y que se convirtieran en suscriptores. Nuestro objetivo era incrementar suscriptores en un 1,5% más, ayudar a promover el canal de twitter y aumentar el tráfico a la página web de Gulf News al menos un 25%.

Estrategia: El hábito de consumo sugiere que la gente lee los periódicos, mientras toma su taza de café. Tim Hortons es uno de nuestros clientes en los Emiratos Árabes Unidos y sirven 35-50,000 cafés al mes, por cada salida. Conscientes de su potencial sin explotar, hemos decidido crear una campaña en torno a cumplir con nuestro objetivo.

Idea: Desde siempre las noticias frescas van bien con el café recién hecho, hemos adaptado la cubierta de la taza de café Tim Hortons, una cadena mundial de café, y la hemos transformado en un medio publicitario y creamos el "Headline News" de la FIFA. En cada taza. Cada hora. Todos los días. Cuando los clientes de Tim Hortons recibieron una taza de café, también recibieron la noticia más importante de la hora, imprimiendo con una impresora especial que sacó las noticias principales del Twitter de Gulf News. La dirección URL corta y el código QR, luego el usuario podía dirigirse a la página web de Gulf News, donde se podía leer la historia completa.

Relevancia: El tiempo lo es todo. Así que nos relacionamos con nuestros lectores, cuando normalmente se lee el periódico -, cuando disfrutan de su café recién hecho. Y su taza con el 'Headline News' nos ha permitido ser el

primer medio durante todo el día que entrega noticias de última hora a los suscriptores potenciales y hace una conexión significativa con ellos.

Resultados:

• Hasta ahora, más de 1.440 tweets de primera línea se han impreso en más de 840.000 tazas de café.

• Más de 2.900 nuevos seguidores Gulf News de Twitter en las primeras dos semanas del lanzamiento de la campaña.

• El tráfico en el sitio web de Noticias del Golfo aumentó en un 41%.

• Suscripción es de hasta un 2,8% hasta el momento.

• Estamos lanzando este proyecto en los puntos de venta de Tim Hortonsa través de los Emiratos Árabes Unidos y en 14 nuevos puntos de venta de próxima inauguración.

Agencia de Publicidad: Y&R, Dubai, Emiratos Árabes Unidos

Director Creativo: Shahir Zag

Director Creativo / Redactor: Shahir Zag

Director Creativo / Director de Arte: Joseph Bihag

Redactor: William Mathovani

Jefe de Producción: Leng Panganiban

Productor Agencia: Zaakesh Mulla

Director de Negocios: Zaakesh Mulla

Director de Cuentas: Kandarp Baxi

Técnico Desarrollador: Pixel Plus Medios de Comunicación

Fotógrafos: Mojtaba Komeili, Arturo D. Smith

Editor: Subash Mishra

La agencia Y&R, de Dubai, se ha encargado de crear esta ingeniosa campaña para la marca Land Rover, se trata de una Guía de Supervivencia Comestible que puede ser utilizada en caso de emergencia cuando los conductores estén en medio del Desierto de Arabia. Y es que según ellos, los autos que producen si aguantarían esas condiciones extremas, pero los usuarios deberán de sobrevivir como puedan, por eso imprimieron este manual, con plantas, animales e info de la zona, además de que se si ya no hay salida se coma de una vez. La idea me parece atractiva, seguramente si encuentro uno de esos libros, lo probaría aunque posiblemente no aporte muchas calorías.

"En Caso de Emergencia: Come este Libro"

Agencia de Publicidad: Y&R, Dubai, Emiratos Árabes Unidos

Chief Creative Officer Director Jefe Creativo: Shahir Zag

Director Creativo / Readactor: Shahir Zag

Director Creativo / Director de Arte / Ilustrador: Joseph Bihag

Redactor: Guillaume Calmelet

Diseñador / Redactor: Khaled Said

Retoques: Gitten Tom

Cabeza de Producción: Amin Soltani

Productor: Leng Panganiban

Supervisor de Cuenta: Sarah Locke

Manejador de Cuenta: Pierre Farra

Fotógrafo: Mojtaba Komeili

Ammar es una organización que se encarga de luchar por los derechos de las sexo servidoras, es cierto que en latinoamerica hay cierto tabú sobre este tema, y muchas veces es visto con indignación, pero finalmente a veces es el único medio de sacar adelante a los suyos, para ello Ogilvy en Argentina ha creado unas tarjetas de contacto que al abrirse nos muestran la vida cotidiana de las trabajadoras del sexo.

Problema: El problema es que no se tiene el apoyo del público a causa de las personas que tienen prejuicios hacia la prostitución. Con el fin de obtener apoyo, AMMAR necesitaba cambiar la forma en que la gente ve a las trabajadoras del sexo. Todo ello, con un presupuesto muy bajo y una restricción de los medios de comunicación muy fuerte.

Idea: Nosotros reinventamos los medios de comunicación más populares de la industria del sexo en Buenos Aires: con Tarjetas Telefónicas de las sexo servidoras. Hemos creado las tarjetas y las colocamos por toda la ciudad. Cuando se abre, las tarjetas se expone la vida real de una trabajadora del sexo, el cambio de las personas que tenían imágenes de la prostitución y el aumento de la conciencia de este problema.

Resultados:

• Las tarjetas de llamadas prostitutas se están utilizando por primera vez, no como un medio de comunicación para promover la prostitución, sino como un medio para proteger sus derechos.

• Con una impresión en papel simple y barata, se aumentó la conciencia sobre esta delicada cuestión.

• Visitas al sitio de AMMAR se incrementaron en un 30% y las llamadas telefónicas en un 45%.

• El tema se instaló socialmente para su discusión pública.

Hemos reinventado los medios de comunicación más representativos de las trabajadores del sexo para promover su protección.

Agencia de Publicidad: Ogilvy & Mather, Buenos Aires, Argentina

El mundo del mercadeo directo tiene propuestas muy interesantes, en este caso un gimnasio local de Ucrania, buscaba seducir a nuevos clientes, para ello logró una alianza con productores de pan, y crearon Fit Buns, unos bollos de marca saludable, que además dejaban ver en el empaque una simulación de cuadros de alguien que se ejercita mucho.

La idea es divertida y novedosa, de hecho el mercado parece haberlo tomado de esa forma, ya que hubo un incremento de clientes.

"Nos metimos en colaboración con la panadería que abastece de pan a las tiendas de barrio. Juntos hemos creado BOLLOS Fit unos bollos de marca saludables con cupones para una visita gratuita al gimnasio dentro de la caja.

Resultados:

2996 paquetes de panes vendidos el primer mes.

658 personas llegaron a una sesión de prueba, 217 compraron las tarjetas de membresía.

Eso aumentó el número de clientes de los centros de fitness en un 25%.

Las ventas de BOLLOS FIT generaron el 115% de retorno sobre las inversiones."

Agencia de Publicidad: MEX, Ucrania

Directores Creativos: Yegor Kharkoff, Ivan Tsupka

Director de arte: Andrey Dashkevich

Principal diseñador: Julia Bakhtina

Administrador de la cuenta: Artem Karan

Gerente de Nuevos Negocios: Anastasia Vasilikhina

Me gustan mucho los ejemplos de mercadeo directo, en este caso se trata de unos parches que se inspiran en los que se utilizan para dejar de fumar, pero el objetivo primordial es dejar de consumir comida chatarra.

La idea es simple, tienes una serie de parches que representan esa comida rápida (De hecho llevan el aroma de cada bocadillo) como pizza, gaseosa, papas, entre otros. Cuando sientes el deseo de consumir este tipo de alimentos, te colocas un parche y sacas de tu nevera el producto de Corpus Light y te lo tomas. Parece sencillo y efectivo. No sé si realmente te hará perder de peso pero puedo asegurar que se venderán muchos envases de Corpus Light.

Agencia: Y&R, Sao Paulo, Brasil

Jefe Director Creativo: Rui Branquinho

Directores Creativos: Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Laura Esteves

Director de arte: Felipe Pavani

Redactor: Raphael Quatrocci

Imágenes: Shutterstock

Créditos adicionales:

Print Agency Producers: Elaine Carvalho, Flavio Zamboni

Los compradores de arte: Monica Beretta, Eliane Pereira

Gerentes de Cuenta: Alessandro Cardoni, Helena Rossi

Planner: Eliana Yamaguchi

Media team: Gustavo Gaion, Inajá Ramos

Es muy común que a principio de año nos entreguen calendarios, además de ser útiles son un excelente recurso para el mercadeo directo, su valor se incrementa cuando tienen un concepto novedoso y no son el típico de Celdas y Columnas.

AOK Seguro de Salud en Alemania se ha tomado muy enserio el mensaje de que dejar de fumar libera los pulmones para que se pueda respirar mejor. Y ha creado este calendario en donde cada mes "libre de cigarrillos" va limpiando los pulmones.

Un año sin fumar. Y los pulmones pueden volver a respirar.

Agencia: Serviceplan Health & Life, Munich, Alemania

Director Creativo: Mike Rogers

Director de Arte: Wolfgang Nagel

Redactor: Christoph Bohlender

Publicado: Enero 2011

La gente de Hyundai ha dado un interesante giro al clásico pino aromático que se utiliza en los autos. En lugar de ello han regalado una tarjeta de Carro perfumado para el Pino de Navidad. No sólo es un buen ejemplo de mercadeo directo, sino que además una interesante forma de desear felices fiestas en esta navidad.

En lugar de un árbol perfumado para su coche, he aquí un carro perfumado para su árbol. Felices fiestas de todo el mundo en Hyundai.

Agencia de Publicidad: Innocean, Canadá
Director Creativo: Gary Westgate
Director de arte: Damon Crate
Redactores: Matt Beasant, Joe Vu
Illustrator: Damon Crate
Equipo de cuentas: Mark Berardo, Vidas Kubilius, Joel Vitoreno
Publicado: Diciembre 2011

Un ejemplo de mercadeo directo muy original se trata de la empresa sin fines de lucro Viva e Deixe Viver en Brasil, quisieron enviar un mensaje de que necesitan donaciones no sólo monetarias sino también de materiales como libros de cuentos, es por eso que han creado una analogía entre el valor de la felicidad de un niño y la medicina, que son equiparables y no sólo un adicional como se suele entender. Me encanta la idea pero espero que nadie haya consumido una cápsula con un cuento.

Desafío:

Los estudios demuestran que cuando se trata de la curación, la felicidad puede ser tan importante como medicina. Basándose en este hecho. Viva e Deixe Vivir es una organización no gubernamental con narradores voluntarios que visitan los hospitales para animar a los niños enfermos.

Como cualquier organización sin fines de lucro, que necesitan donaciones para seguir haciendo su trabajo. Estas donaciones no son sólo el dinero, usted puede contribuir con la donación de libros de cuentos o incluso utilizando tiempo libre para contar historias a los niños. Nuestro objetivo era dar a conocer a Viva e Deixe Vivir y motivar las donaciones.

Solución:

A veces una historia puede ayudar tanto como medicina. El "Viva e Deixe Vivier" declaración fue la inspiración para nuestra idea creativa. Bajo el concepto de "cura Medicina. Historias de Ayuda". hemos creado las cajas al igual que cajas de medicamentos y dentro de ellos ponemos los cuentos de hadas, como Caperucita Roja. Las historias se dividen en 10 capítulos y cada capítulo se coloca dentro de una píldora. Las instrucciones de la caja indican que las píldoras que se deben consumir uno tras otro, al igual que la medicina regular. Estas cajas se enviaron a 300 altos ejecutivos de las empresas más importantes de Brasil.

Resultados:

La acción aumentó el valor de las donaciones en general que recibió por mes por Deixe Vive aumentaron en un 140%, además, miles de libros y material de oficina fueron donados.

Agencia: Z+ Comunicação, São Paulo, Brasil
Directores Creativos Leo Macias, Alan Strozenberg
Director de Arte: Elias Carmo
Redactor: Leandro Leal
Ilustrador: Pedro Junior
Productor: Diogo Piccinino
Comprador de Arte: Alice Iamamura
Publicado: Septiembre 2011

El Calgary International Film Festival es un evento en donde se premian diferentes categorías de películas entre ellos la erótica, es por eso que la empresa ha creado este ejemplo de mercadeo directo, en donde se ofrece un envase de popcorn pero con un troquel debajo de ellas, para que los más osados puedan pasar un buen rato. Quizás no sea la temática principal del festival pero se capta la atención con algo divertido, en esa noche de nalgas.

Estas cajas de palomitas de maíz troquelados fueron entregados en la noche de nalgas.

Agencia de Publicidad: WAX, Canadá
Director Creativo: Joe Hospodarec
Directores de arte: Marije Terluin, Brad Connell
Redactores: Max May, Shayne McBride
Director de producción: Kelly Sembinelli
Gerente de Cuenta: JJennifer Kavalinas
Impresora: UNICOM graphics
Publicado: Octubre 2011