Es muy común que a principio de año nos entreguen calendarios, además de ser útiles son un excelente recurso para el mercadeo directo, su valor se incrementa cuando tienen un concepto novedoso y no son el típico de Celdas y Columnas.

AOK Seguro de Salud en Alemania se ha tomado muy enserio el mensaje de que dejar de fumar libera los pulmones para que se pueda respirar mejor. Y ha creado este calendario en donde cada mes "libre de cigarrillos" va limpiando los pulmones.

Un año sin fumar. Y los pulmones pueden volver a respirar.

Agencia: Serviceplan Health & Life, Munich, Alemania

Director Creativo: Mike Rogers

Director de Arte: Wolfgang Nagel

Redactor: Christoph Bohlender

Publicado: Enero 2011

La gente de Hyundai ha dado un interesante giro al clásico pino aromático que se utiliza en los autos. En lugar de ello han regalado una tarjeta de Carro perfumado para el Pino de Navidad. No sólo es un buen ejemplo de mercadeo directo, sino que además una interesante forma de desear felices fiestas en esta navidad.

En lugar de un árbol perfumado para su coche, he aquí un carro perfumado para su árbol. Felices fiestas de todo el mundo en Hyundai.

Agencia de Publicidad: Innocean, Canadá
Director Creativo: Gary Westgate
Director de arte: Damon Crate
Redactores: Matt Beasant, Joe Vu
Illustrator: Damon Crate
Equipo de cuentas: Mark Berardo, Vidas Kubilius, Joel Vitoreno
Publicado: Diciembre 2011

Un ejemplo de mercadeo directo muy original se trata de la empresa sin fines de lucro Viva e Deixe Viver en Brasil, quisieron enviar un mensaje de que necesitan donaciones no sólo monetarias sino también de materiales como libros de cuentos, es por eso que han creado una analogía entre el valor de la felicidad de un niño y la medicina, que son equiparables y no sólo un adicional como se suele entender. Me encanta la idea pero espero que nadie haya consumido una cápsula con un cuento.

Desafío:

Los estudios demuestran que cuando se trata de la curación, la felicidad puede ser tan importante como medicina. Basándose en este hecho. Viva e Deixe Vivir es una organización no gubernamental con narradores voluntarios que visitan los hospitales para animar a los niños enfermos.

Como cualquier organización sin fines de lucro, que necesitan donaciones para seguir haciendo su trabajo. Estas donaciones no son sólo el dinero, usted puede contribuir con la donación de libros de cuentos o incluso utilizando tiempo libre para contar historias a los niños. Nuestro objetivo era dar a conocer a Viva e Deixe Vivir y motivar las donaciones.

Solución:

A veces una historia puede ayudar tanto como medicina. El "Viva e Deixe Vivier" declaración fue la inspiración para nuestra idea creativa. Bajo el concepto de "cura Medicina. Historias de Ayuda". hemos creado las cajas al igual que cajas de medicamentos y dentro de ellos ponemos los cuentos de hadas, como Caperucita Roja. Las historias se dividen en 10 capítulos y cada capítulo se coloca dentro de una píldora. Las instrucciones de la caja indican que las píldoras que se deben consumir uno tras otro, al igual que la medicina regular. Estas cajas se enviaron a 300 altos ejecutivos de las empresas más importantes de Brasil.

Resultados:

La acción aumentó el valor de las donaciones en general que recibió por mes por Deixe Vive aumentaron en un 140%, además, miles de libros y material de oficina fueron donados.

Agencia: Z+ Comunicação, São Paulo, Brasil
Directores Creativos Leo Macias, Alan Strozenberg
Director de Arte: Elias Carmo
Redactor: Leandro Leal
Ilustrador: Pedro Junior
Productor: Diogo Piccinino
Comprador de Arte: Alice Iamamura
Publicado: Septiembre 2011

El Calgary International Film Festival es un evento en donde se premian diferentes categorías de películas entre ellos la erótica, es por eso que la empresa ha creado este ejemplo de mercadeo directo, en donde se ofrece un envase de popcorn pero con un troquel debajo de ellas, para que los más osados puedan pasar un buen rato. Quizás no sea la temática principal del festival pero se capta la atención con algo divertido, en esa noche de nalgas.

Estas cajas de palomitas de maíz troquelados fueron entregados en la noche de nalgas.

Agencia de Publicidad: WAX, Canadá
Director Creativo: Joe Hospodarec
Directores de arte: Marije Terluin, Brad Connell
Redactores: Max May, Shayne McBride
Director de producción: Kelly Sembinelli
Gerente de Cuenta: JJennifer Kavalinas
Impresora: UNICOM graphics
Publicado: Octubre 2011

Hace algunos años cuando el Internet no era tan popular, recuerdo las famosas cadenas postal que se hacían "Enviando una carta a alguien del extranjero", la idea era que de carta en carta se podía ir creando lazos de amistad con gente que quizás nunca verías en persona. Actualmente pensé que ese tipo de cosas no existían hasta que me encuentro con el proyecto Stabri, se trata de un personaje que ya tiene alrededor de 2 años viajando de mano en mano y de cama en cama… bueno de cama en cama no mi mente se fue por otro lado. 

El muñeco de trapo mide apenas 40 centímetros. Pero ya ha recorrido una presumible cantidad de países y continentes, sin duda este viajero 2.0 es la evolución de aquellas famosas cadenas que mencioné al principio de este texto. El muñeco ha tenido ya 60 acompañantes quienes reportan sus travesías con fotos a lo largo del globo y ya suma entre sus logros más de 80 ciudades de 18 países en cuatro continentes.

Foto tomada de la Galería de Stabri el muñeco Viajolico

La finalidad del proyecto es lograr lazos entre los diferentes internautas de esta forma podemos monitorear desde su website, los lugares en los que ha viajado el muñeco, además de las fotografías que han tomado a lo largo de los países entre ellos Londres, Praga o Madrid, y países como Tailandia o China.

Como es normal en los proyectos sociales, Stabri cuenta además con Twitter, Facebook o Tuenti (Una red social similar a Twitter pero dedicada al público español).

Los Creadores de Stabri comentan:

"Sobrepasa las ilusiones que teníamos en un principio", dice Ángel Tellez, y Mariano Munuera agrega. "Buscábamos un proyecto original para desarrollar en Internet y poder plasmar nuestros conocimientos".

Los creadores del muñeco están interesados en sus destinos por lo tanto siempre están pendientes en su página web de las aventuras y fotos que "sube" su amigo: "Provoca que los portadores se conozcan personalmente para quedar y pasárselo", indica Téllez., además según Téllez se destaca la relación entre las personas que llevan al famoso amigo "la relación personal que surge entre todos los fans y Stabri. Los portadores, una vez que lo pasan, le echan de menos y le siguen como quien sigue a un amigo real".

Foto tomada de la Galería de Stabri

Los viajes más sorprendentes

Las propuestas de viaje son muy variadas, todo el mundo quiere mostrar un poco de su ciudad con ayuda del muñeco: "Hay fans que quieren enseñarle a Stabri su propia ciudad. También tiene propuestas de viaje con gente que estudia en el extranjero o que viaja por trabajo", señala Ángel Téllez, uno de sus creadores.

El creador del muñeco está sorprendido por los distintos lugares a los que viaja, Téllez comenta: "Por su lejanía, Tailandia, China e Isla Mauricio; por su historia, Petra y Egipto; por míticos, el Lago Ness y Navidad en Nueva York (rodando con Callejeros Viajeros)".

Más allá del viajar

Stabri es además un recopilado cultural poderoso, en sus fotos nos podemos enterar de diferentes aficiones según las ciudades que visita: "Se fomentan deportes y aficiones y sobre todo se descubren lugares que de otra forma no tendríamos la curiosidad de conocer".

Cualquier persona puede solicitar el muñeco desde la página web, y claro cruzar los dedos para poder tener la oportunidad de viajar con este poco agraciado compañero. "Cuenta con más 100 propuestas como Brasil, Corea, Tokio, EE UU, Rumanía, México, Bolivia…, y distintas rutas por España y centroamérica", dicen sus creadores. Solo en 2011 ha recorrido más de 81.000 kilómetros. Y los que le quedan.

Fuente: www.stabri.com

Citas de Creadores: www.20minutos.es

La liga Portuguesa contra el Sida ha creado esta campaña de mercadeo directo, en donde se enviaba a la correspondencia de los usuarios, una especie de pieza en forma de contenedor de extintor de emergencia, la cuál decía: "Use en caso de estar Caliente", una vez oprimido podías obtener un condón. 

Use en caso de estar "caliente"

Agencia: McCann Erickson, de Lisboa, Portugal
Director de arte: Tiago Pinto
Redactor: Susana Lourenço
Fotógrafo: José Gomes Ferreira
Publicado: Abril 2011

Un ejemplo de mercadeo directo para promocionar los servicios de reparación de Mercedes-Benz, se trata de un sobre en donde se aprecia un parabrisas dañado, una vez abres el sobre el problema se soluciona, me gusta pero a la vez creo que al tratarse de una marca de lujo se podría haber empleado algo más Premium. 

Rápido y fácil.

Un correo que demuestra la rapidez y la sencillez de los servicios de reparación de Mercedes-Benz al reparar un parabrisas. Sólo tienes que abrir el sobre y  el daño en el vidrio se quitará.

Agencia de Publicidad: Drehmoment Agentur für kreatives Marketing, Hamburgo, Alemania
Director de arte: Eugen Trubatschow
Redactor: Christoph Rieckmann
Otros créditos: Gráficos: Melanie Gabriel, Tim Glashoff
Publicado: 06 2011

Para demostrar los efectos de la pasta dentífrica Oral-B, y su beneficio , se entregaron notas a los dentistas, y conforme se iban gastando su color se acercaba cada vez más al blanco, pueden ver el vídeo de esta fantástica idea.

Agencia: Publicis, Sao Paulo, Brasil
Directores Creativos: Hugo Rodrigue, Tony Goes
Director de Arte: Sidney Araujo
Redactor: Rodrigo Strozenberg
Publicado: Febrero 2011

Siempre me han gustado los ejemplo de mercadeo directo que permiten conocer el beneficio de producto mediante una simulación del mismo, en este caso el pegamento Sekunda presenta las indicaciones para poder construir un jarrón de Origami, y de esta forma el cliente puede ver como el pegamento le devuelve su estado a un producto aparentemente roto.

SITUACIÓN:

La mayoría de la gente está familiarizada con la característica de reparación del pegamento instantaneo. Pero pocos han tratado lo fácil que es para reparar un objeto de la casa completamente roto y devolverle de nuevo su forma original mediante el uso de pegamento perfecto sekunda.

SOLUCIÓN:

Hemos enviado un documento por MD que muestra un jarrón de Origami  chino completamente Roto. Siguiendo las instrucciones de plegado sencillo se podía ver cómo las piezas del jarrón roto vuelven a su forma orlglnal sin ningún tipo de fisuras.

Resultados:

La mayoría de los clientes que recibieron nuestro correo cambiaron los prejuicios adquiridos por el tiempo de algo complicado que en realidad es inteligente, fácil de usar, el pegamento de calidad para todo uso. El aumento de la preferencia por sekunda se palpo en las ventas.

Agencia: BBDO, Moscú, Rusia
Director creativo: Andres Vergara, Luis Tauffer
Director de arte: Anna Kautenchzhi
Redactor: Andres Vergara
Fotógrafo: Anna K.

Un ejemplo de mercadeo directo, las personas recibieron un sobre cuyo contenido era una pieza publicitaria de un pie, a modo de juego instantáneo de raspar, te invita a conocer el contenido, una vez raspado puedes ver el producto Vodol y el slogan: "Alto a la picazón causada por el pie de atleta", es una idea bastante conseguida que representa la picazón del pie de atleta y la posible solución.

Agencia: Mohallem/Artplan, São Paulo, Brasil
Director Creativo: Eugênio Mohallem
Cabeza de Arte: Marcus Kawamura
Director de Arte: André Batista
Redactor: Rodrigo Resende
Fotógrafo: Caio Miranda
Retoque: Ariê Magalhães

Todos recordarán la catástrofe que hubo en el golfo de México por derrames de petróleo hace algunos años, la fundación Surfrider ha creado este calendario para recordar el impacto negativo que causó este acontecimiento, la idea es recordar lo hermoso que es el océano, que a su vez es incomparable con el famoso oro negro. En realidad me gusta más la realización de cada fotografía que la idea en general, no encuentro relación entre chicas cubiertas con petróleo y una posible salvación al océano. Pero bueno… espero que le guste.

Surfrider Foundation Europe es una asociación creada en 1990 para todos aquellos que quieren proteger el océano y sus costas.

El derrame de petróleo de los últimos años en el golfo de México, dejó un gran impacto en las mentes de la gente. Para recordar esta catástrofe, hemos creado un calendario con fotos de jóvenes cubiertas de aceite con capas gruesas líquidas negras alrededor de su forma, como trajes de baño.

Este calendario, será ofrecido a todos los miembros de la fundación sufrider Europa, también está diseñado para ayudar a reclutar nuevos voluntarios, los dueños de este calendario recordarán cada día del año, el océano es mucho más precioso que todo el oro negro en el mundo.

Agencia: Y&R Paris, Francia
Director creativo: Laurent Bodson
Director de arte: Antoine Mathon
Redactor: François Faure
Fotógrafo: Fred Meylan
Retoque: Fred Perrot / The Shop
Modelos: Elite Paris, Metropolitan, Next Models. Rosanne Olson
Publicado: Enero 2011

Desde hace unos años el enfoque de la publicidad se basa en crear experiencias de acuerdo al gusto de los usuarios, y que mejor manera de representarlo que con un muestrario de color que a su vez permite tener una visión del cuarto en donde vas a aplicar el producto. La idea de Pinturas Alpina me parece excelente, porque ayuda al consumidor a tomar el desafío de una alternativa al clásico color blanco.

Desafío:

Alpina es el lider de pinturas de pared. Y cuando se trata de pintar paredes, la mayoría de consumidores se decanta por el clásico blanco. –  Posiblemente porque tienen miedo de escoger un color incorrecto. Es por eso que nos focalizamos en ello, para que los consumidores saquen todo el potencial de usar pinturas Alpina. En sus nuevos rangos de colores.- y para emparejar Alpina con nuestro grupo target.

Solución:

Creamos una ayuda para facilicar la escogencia del color correcto. Un muestrario con colores y a su vez gafas que permiten darse una idea de como quedará el cuarto. No solamente ayuda a los consumidores a escoger el color correcto, sino también a decantarse por pinturas Alpina.

Resultados:

Las primeras 4 semanas después de la promoción el número de clicks en la web de Alpina se incrementó en un 33%, además las ventas de un nuevo color se incrementaron en un 16%.

Agencia: Scholz & Friends Hamburgo, Alemania
Jefe Director creativo: Matthias Schmidt
Directores Creativos: Marc-Philipp Kittel, Pedro Sydow
Art Director: Julien von Seherr-Thoss
Redactor: Clemens Sehi
Graphics: Roy Philipp