En esta nota hablaremos de la cervecería Vocation su nueva identidad y diseño de empaque de cerveza artesanal. Un proyecto desarrollado por el estudio global Turner Duckworth.
Establecida en 2015 Cervecería Vocation produce cerveza artesanal en West Yorkshire, Inglaterra. Una cervecería que elabora sus cervezas con pasión y se enfoca en el lado humano detrás de cada uno de sus productos. Su activo más importante son las personas y su pasión para llevar a la mesa sus diferentes estilos de cerveza.
Cervecería Vocation presenta una poderosa identidad y un nuevo packaging
La nueva identidad de Vocation fue desarrollada por el estudio global Turner Duckworth. El proyecto incluye la nueva identidad visual y el embalaje para su gama de cervezas. Uno de los activos más importantes de la nueva identidad son las ilustraciones, estas fueron desarrolladas en colaboración con: Brian Steely. Cada cerveza se siente única con su propia personalidad y sus detalles distintos y coherentes.
En la página del proyecto escriben sobre los inicios de la cervecería:»Desde sus humildes comienzos en un gallinero en Cragg Vale. Vocation Brewery tardó solo nueve años en convertirse en una de las marcas de cerveza artesanal más importantes del Reino Unido. ¿Su secreto? Un compromiso implacable (y a veces obsesivo) con la elaboración de cerveza, por supuesto. Después de todo, es su vocación».
Vídeo presentación con la nueva identidad de marca.
Detalles del logotipo y diferentes estilos de cerveza.
Nuevo diseño de empaque de cerveza artesanal de Vocation
Turner Duckworth cambió por completo la identidad visual de Vocation Brewery. Dejando de lado el monograma de la letra «V» y en su lugar ahora utilizan un emblemático «ojo» en todos los diseños de la marca. La cervecería de Yorkshire, trabajó en estrecha colaboración con el estudio para poder crear una identidad más moderna que entendiera a su mercado actual.
Animación con la diferentes latas.
La evolución de Vocation y una identidad de marca más moderna
En un principio el proyecto sólo iba a consistir en crear un nuevo diseño de packaging, sin embargo cuando el estudio visitó la cervecería, notó que sería importante revitalizar la marca y crear un enfoque más integral que aumentaría la presencia en el mercado.
El director creativo, David Thompson, comentó que la identidad visual anterior no poseía cohesión, esto hacía que no fuera impactante y reconocida en el mercado competitivo de las cervezas artesanales. En la página del proyecto detallan:»Pero en un mercado abarrotado, un éxito aún mayor exigía algo más que la excelencia en la elaboración de cerveza; Vocation Brewery necesitaba una marca tan atrevida y expresiva como sus cervezas».
La nueva identidad de Vocation posee Cohesión y Narrativa
El rediseño se enfocó en la cohesión y la narrativa. Vocation necesitaba una narrativa que conectar con una identidad visual audaz y expresiva. Thompson comentó lo que debía tener el nuevo diseño: debía ser significativo, distintivo y dimensional. Narrando la conexión pasional que posee la gente que trabaja en lo artesanal como sucede con Vocation Brewery, esta dedicación fue el pilar esencial para el proyecto creativo.
En la página del proyecto explican:»Nuestro viaje para fortalecer la marca, denominado «regreso a las raíces» por el equipo. Nos llevó a despojarnos y reafirmar los principios fundamentales de Vocation. Su compromiso con la elaboración de cerveza y su creencia de que la cerveza artesanal es para muchos (no para unos pocos)».
Detalles de las diferentes cervezas.
Nuevo logotipo en forma de Ojo: Visión y Cohesión
El diseño anterior era un monograma de la letra «V». En esta ocasión han decidido que el ojo sea el elemento central de la identidad. Un diseño que siempre se podrá ver en cada cerveza y producto de la marca. El ojo es ahora el elemento central de la identidad de marca. Su significado es muy profundo ya que muestra la visión y enfoque con que se elaboran las cervezas de Vocation.
En la página del proyecto explican los detalles del ojo:»Elevado al corazón de la nueva identidad visual de Vocation Brewery está «el ojo». Una marca secundaria del pasado reciente de la marca, que habla del enfoque inquebrantable y la perspectiva visionaria de la marca».
Varias aplicaciones: ropa, cajas, bolsas, etc.
Vocation ilustraciones creativas por Brian Steely
Turner Duckworth contrató al ilustrador Brian Steely para crear ilustraciones para Vocation. Steely es famoso por el estilo de sus ilustraciones cargadas de detalles. Su trabajo consistía en crear ilustraciones para los 7 tipos de cervezas principales de Vocation Brewery. Esta experiencia visual complementa el universo de la marca y permite alinearle con su estilo de alta calidad.
En la página del proyecto explican:»Un nuevo estilo de ilustración técnica monolínea, aplicado en el empaque y los puntos de contacto de la marca, refleja la historia de precisión y pasión de Vocation Brewery .».
Varias aplicaciones: publicidad exterior, dispensadores de cerveza, etc.
Estilo tipográfico y paleta de colores: un balance entre su herencia histórica y el diseño moderno
Cada estilo de cerveza también posee una personalidad única. Esto se ve reflejado con los diferentes tipo de letras utilizados en cada una de las cervezas artesanales de Vocation. Se mantuvo los colores de las paletas existentes para no confundir a los consumidores. Se prestó especial atención a detalles como la legibilidad. Los diseñadores explican:»Los colores llamativos aportan un atractivo contemporáneo al arte de Vocation Brewery y crean un sistema claro para comunicar (y navegar) el sabor.».
Tipografía en movimiento.
Diferentes Tipografías de la identidad.
Acxtivos de la marca y el tono de voz
El tono de voz de Vocation Brewery se preocupa por la coherencia en sus diferentes comunicaciones. Al igual que el resto de la identidad de la marca y misión de crear cervezas auténticas. Thompson compara la marca con una persona, donde lo que se dice y cómo se dice es crucial para la percepción pública.
Pensamientos finales sobre el proyecto
El mercado de las cervezas artesanales es altamente competitivo. Es por eso que Vocation Brewery quería ser relevante en las estanterías y poder proyectar su personalidad única. Turner Duckworth logró desarrollar una nueva identidad cohesiva y distintiva, reforzando los activos de la marca.
Varias aplicaciones.
Análisis de la Identidad
El cambio más notorio inicia por su logotipo, han pasado de tener un monograma con serif, a un ojo que fue utilizado como logotipo secundario. El ojo está rodeado por una tipografía con el nombre completo de la marca. La marca denominativa posee serif muy finos en la parte superior.
El proyecto representa una evolución que hace honor a las raíces del negocio. Es más que un diseño de empaque de cerveza artesanal, se quiere representar el lado más humano de su fuerza de trabajo. El ojo y la parte artesanal se destacan con diseños llenos de ilustraciones para mostrar la personalidad única de cada uno de sus productos.
