El Brain Research Trust (también conocido como BRT) es una organización benéfica de investigación médica británica dedicada a la investigación de enfermedades y afecciones neurológicas.
Fue fundada en el año 1971, desde ese entonces ha realizado investigaciones, por un total de más de £ 30 millones en el Instituto de Neurología de la Universidad de de Londres, Queen Square, Londres.
El objetivo de la Fundación es proporcionar un ingreso constante para sostener y ampliar la investigación vital llevada a cabo en el Instituto de Neurología, que junto con el Hospital Nacional de Neurología y Neurocirugía, es el principal centro de Reino Unido para la investigación de enfermedades del cerebro y el sistema nervioso.
Entre las más de 250 enfermedades neurológicas identificables, el programa de investigación actual del Instituto incluye: Enfermedad de Alzheimer, tumores cerebrales, esclerosis múltiple, accidente cerebrovascular, enfermedad de Parkinson, epilepsia, neurosis motor, migraña, traumatismo cerebral y regeneración de la médula espinal.
La agencia londinense theTeam ha creado la nueva identidad de Brain Research Trust con un nuevo propósito de marca, historia, identidad, sitio web y film.
«Hemos informado a The Team para crear algo que apoye y conduzca nuestra ambiciosa estrategia de crecimiento. Nuestra nueva marca es cálida y atractiva y aporta un elemento humano a nuestra investigación médica. Nos da las herramientas que necesitamos para progresar como una organización benéfica nacional, financiando la mejor investigación neurológica en el Reino Unido.»
Caroline Blakely
CEO de Brain Research Trust.
«Hemos observado que un número creciente de marcas en el sector de la caridad se están convirtiendo la «lucha» en el tono, especialmente las basadas en la investigación, por lo que queríamos tomar una perspectiva más optimista.»
theTeam, sitio web del proyecto.
Escala y ambición
«El propósito de Brain Research Trust es financiar la mejor investigación neurológica en el Reino Unido para mejorar la calidad de vida de las personas. La línea que acompaña a la «inspiración de progreso, juntos» es un fuerte llamado a la acción de científicos y familias para unirse. Esto conduce a un progreso acelerado, lado a lado, paso a paso, inspirado por nuestra sencilla verdad humana: El todo es mayor que la suma de las partes.»
theTeam, sitio web del proyecto.
Poster y Valla.
Humanidad
«Todas las organizaciones benéficas son compasivas por su propia naturaleza, por lo que no sentimos que sólo las basadas en el apoyo, como el apoyo de cáncer de Macmillan, debe mirar y sentir cariño. Queríamos poner las historias de la vida real de las personas en el corazón de la marca, así definió la «humanidad» como un valor con el énfasis en mejorar la calidad de vida de las personas afectadas por una de 250 enfermedades neurológicas. Esto sirve para crear empatía.
Los estilos de fotografía han sido definidos para reflejar cada uno de los valores de la marca (humanidad, unidad y energía positiva) para contar la historia de la marca y crear un arco emocional.»
theTeam, sitio web del proyecto.
Identidad Brain Research Trust
«El logotipo se establece en la fuente Apex Rounded y sigue la composición del logotipo original; Alineado a la derecha para significar avanzar. Un nuevo símbolo abstracto del cerebro irradia energía positiva y proporciona un atajo para espacios pequeños y propósitos de medios sociales.»
theTeam, sitio web del proyecto.
Análisis de la identidad de Brain Research
El diseño anterior era bastante malo, es cierto que representaba la promesa básica de la institución de ser una institución que lucha por la investigación de afecciones neurológicas, pero lo hacía de una manera muy cliché, poco interesante pero correcta.
La nueva identidad se basa en la humanidad, en que la suma de cada parte, da como resultado una mejor energía.
Los colores principales de la marca en lugar de tonalidades azules y celestes, ahora presentan una paleta mucho más impactante y multicolor, la misma esta inspirada en un escáner cerebral tractográfico por M. Chamberland y M. Descoteaux del Laboratorio de Imágenes de Conectividad de Sherbrooke (SCIL).
Además en la identidad podemos ver diferentes explosiones de color, con una complejidad y belleza fascinantes, que se convierten en la voz de la marca. Como ellos mismos lo indican: «Al superponer una exploración cerebral a una fotografía, podemos crear una sensación de energía positiva para proporcionar un valor destacado».
La tipografía del logo es Apex Rounded y esta alíneada a la derecha para simbolizar: «Avanzar».
Referencias:
- «Creating a brand to accelerate the progress of brain research«, The Team.
- «Sitio Oficial«, Brain Research Trust.
