En la primavera de 2016 UK Creative Ideas Ltd se convirtió en la sede del nuevo dominio .Art en Reino Unido, ellos fueron quienes firmaron un acuerdo con la ICANN, la Corporación de Internet para dominios web y número asignados, que es el operador exclusivo del dominio de nivel superior.
Fue así como nació el sitio web Art.Art cuyo objetivo principal es el avanzar de una manera responsable en el mundo del arte a través de la tecnología y la creatividad.
El equipo de .ART es apasionado por el arte, la tecnología y se dedica por completo a que el dominio tenga éxito a nivel mundial. El sitio web se encarga de preservar tesoros históricos y actuales para las generaciones futuras.
El proyecto tiene como misión crear una comunidad global para construir el sitio de Internet dedicado al mundo de las artes y la cultura.
La nueva identidad de .ART ha sido diseñada por la agencia Interbrand.
Papelería de .ART.
Diferente anuncios publicitarios sobre .ART
«.ART Es más que un sustituto de «.com», es una identidad, un nuevo territorio para expresar la creatividad desenfrenada. Para crear una oleada de apoyo, que necesitaba una marca fuerte para enfatizar una cosa: .ART es sinónimo de autenticidad.»
Interbrand, página del proyecto.
Vídeo sobre el proyecto.
Art, diseño digital.
«Las ventas de arte en línea están en su punto más alto (USD $ 3.27 billones de dólares en 2015), y el 92 por ciento de los compradores de arte tienen la intención de comprar le la misma cantidad de obras-o más-en sitios en línea en los próximos meses del año*. UK Creative Ideas Ltd ha adquirido el dominio .ART, para sacar provecho de la oportunidad de crear una presencia digital significativa para todo lo relacionado con el arte.
Interbrand creó la marca .ART para cortar el ruido que hay en los sitios online, para dar voz al arte en línea. El dominio actúa como un agente de crecimiento dedicado al arte del mundo entero, el curador de una verdadera comunidad de amantes del arte, artistas, galerías, casas de subastas, los agentes, y más allá. Para enviar un mensaje claro a las partes interesadas, .ART: tiene una identidad visual limpia y un propósito. Actuar como un lienzo digital para el mundo del arte. La identidad visual minimalista permite flexibilidad en la marca y lo que está alojado en el sitio web- permitiendo que la creatividad de los dos artistas y curadores de arte pueda prosperar de forma individual.»
Interbrand, página del proyecto.
«.ART Ya se comprometió a hacer crecer la industria y las comunidades de arte y cultura de manera que no podemos imaginar, incluso. El dominio se lanza con más de 60 museos de renombre mundial, una selección de organismos de arte y artistas, entre ellos el Instituto de Arte de Chicago, el Centro Pompidou, La Fundación Cartier, Solomon R. Guggenheim, la Bienal de Estambul, el Francis Bacon Estate, Kickstarter, el Instituto Marina Abramovic, y Cahiers d’Art.
En febrero de 2017, .ART se abrió a la comunidad de las artes y la cultura en todo el mundo, la venta de dominios en 38 países en todo el mundo. Estos primeros solicitantes de registro incluyen Apple, Audi, AXA, BMW, Disney, Facebook, Google, Microsoft y Samsung; marcas de lujo Chanel, Rolex y Rolls-Royce; y el fenómeno artístico mundial, Beyoncé. Como nuevos inscritos que sigan, estirando aún más el Top de .ART es un lienzo en blanco donde la creatividad y la tecnología pueden estimularse con la interacción en las nuevas formas.»
Interbrand, página del proyecto.
Algunas fotografías con la nueva identidad, el logo se utiliza a un solo color o con el punto rojo y la tipografía negra.
Análisis del logo de .ART
En general estamos ante un sistema de identidad que es muy sencillo y flexible, con un punto y la tipografía inconclusa de la A y la R para finalizar con una letra T.
En cada aplicación podemos ver una especie de marco rectangular que se mezcla con las fotografías e imágenes.
Ya es posible visualizar esta nueva identidad en el sitio web de .ART y en una serie de anuncios impresos y digitales. Por ahora no hay total libertad para cualquier persona dedicada al arte, poder registrar su dominio con terminación .ART, pero se espera que sucede el 17 de mayo de este año.
Referencias:
- «About Us» .ART.
- «A New Canvas for Art Online«, Interbrand.
- «The Heart of .ART — Giving the Art World a Digital Home All Its Own«, Brandchannel.
