Uno de los antiguos gigantes de la industria estadounidense, Alcoa (anteriormente conocida como Aluminum Company of America) está a punto de dividirse en dos.
El nombre de Alcoa será tomado por la empresa de extracción de material, mientras que el negocio de procesamiento de valor añadido se colocará en una empresa con un nuevo nombre.
La semana pasada se anunció que la nueva compañía se llamaría Arconic. Al mismo tiempo, se dieron a conocer nuevas identidades visuales tanto para Arconic y Alcoa. Ambas identidades y el nombre Arconic fueron creados por Landor Associates.
El antes y después del logo, 1999 y 2016.
El logo de Alcoa es un clásico, ya que fue diseñado por Saul Bass (Un superhéroe del diseño) en el año 1963, por lo tanto los cambios que ha tenido desde ese primer momento, han sido muy leves, y es algo que apoyo totalmente.
Se le dio una ligero actualización en 1999, pero ha sido el mismo sin cambios relevantes durante más de cincuenta años. La actualización de Landor libera a la estilizada y geométrica «A» de la forma que la rodea. Este cambio representa «una empresa de extracción que se transforma y es ágil que se caracteriza por salirse del libreto en su pensamiento».
Vídeo presentación de la empresa.
Detalles del nuevo logo de Arconic.
El nombre Arconic es una combinación de «arco» (por «el arco del progreso») e «icónico» (para productos icónicos de la compañía). La nueva A estilizada es un símbolo que toma su forma a partir del símbolo de Alcoa. Las líneas son interpretadas por los ojos como una proyección en tres dimensiones, pero es, de hecho, algo así como una figura imposible.
«La marca «Arconic» representa el futuro y el valor añadido herencia icónica de la empresa y el compromiso continuo con la innovación de la industria.
La «A» hace eco de la herencia orgullosa de Alcoa, Arconic; «Arco» representa el arco del progreso y la continua búsqueda de avance para los clientes, empleados, accionistas y comunidades; y «-conic» Habla de la historia de la creación de productos icónicos y su constante enfoque en la próxima gran innovación de la empresa.
El lema, «La innovación, ingeniería,» comunica la misión de la empresa inventar, desarrollar y entregar productos de alto rendimiento y soluciones para los clientes y las industrias a través de la ingeniería de precisión y fabricación avanzada.»
Comunicado de prensa de Landor.
Presentación de la subdivisión de Alcoa.
El logotipo es un icono de dos dimensiones que el ojo ve como una proyección en tres dimensiones, que simboliza la ambición y la capacidad de hacer realidad lo que frecuentemente se considera imposible. Su silueta es un homenaje a la marca Alcoa, mientras que el color representa la cultura vibrante y dinámica de la empresa.
«La marca ‘Arconic’ fusiona nuestra herencia extraordinaria con nuestro futuro muy prometedor», dijo el presidente y Ceo de Alcoa Klaus Kleinfeld. «Se hace eco de nuestros 127 años de historia de la invención y reinvención. Nuestro logo representa la posibilidad de hacerlo realidad. Refleja nuestra visión de la innovación ilimitada resolver los retos complejos de ingeniería, para transformar la forma de volar, conducir, construir, empaquetar y poder.
Y representa el ingenio de nuestro pueblo, que se dedican a inventar, desarrollar y entregar alta calidad, productos innovadores y soluciones que contribuyen al éxito de nuestros clientes y crear valor para los accionistas.»
