Siempre que hay un cambio en una marca País en Latinoamerica, me gusta recordar la recopilación que hicimos en la siguiente entrada.
Colombia al igual que todos los países de latinoamérica, es muy colorido y destaca por su variedad cultural y su belleza en la flora y fauna. Aunque hay que recordar que también hay un fuerte conflicto con las guerrillas.
Cuando pienso en Colombia, quizás se me viene a la mente el cliché de "uno de los mejores cafés del mundo". Aunque esa es sólo una parte pequeña en comparación con la riqueza del país.
Por su posición geográfica se privilegia de tener costas tanto en el Océano Pacífico, como en el Caribe, tienen un frondoso bosque, y también las hermosas cordilleras de los Andes. El viernes pasado, antes de un partido de fútbol entre Colombia y Uruguay, el anfitrión presentó su nueva marca país, con el lema: "La respuesta es Colombia", creada por esfuerzos conjuntos entre Sancho BBDO y BBD para la identidad. Los encargados de la publicidad fueron JWT, RepGrey, y MEC.
La marca
Fue diseñada por la unión temporal Omnicom Solutions, integrada por las agencias Sancho BBDO Worldwide y DDB Worldwide Colombia.
El trabajo se realizó desde febrero. La propuesta de marca y campaña se probó en cinco países y en dos universidades en Colombia.
"Colombia es un país que se caracteriza por su megadiversidad y precisamente eso fue lo que quisimos plasmar en la expresión visual de la nueva marca País Colombia.
Para complementarlo y reforzarlo utilizamos un lenguaje cálido y progresista basado en 4 principios fundamentales:
Flexible:
El logo y los elementos que lo componen permiten crear mensajes innovadores, llamativos y sorprendentes.
Colorido:
Hemos escogido una gama de colores que representen y expresen el concepto de megadiversidad. Son colores que proyectan fuerza, positivismo, brillo y mucha energía.
Afectivo:
Como colombianos sabemos que nos caracteriza la amabilidad y la calidez. Por eso, estos dos elementos estarán siempre presentes en todo lo que digamos.
Fáctico:
La marca país habla de forma clara y directa, con hecho y evidencia que sustentan todo lo que anuncia."
Sitio Promocional de Colombia.
“Es un código reconocido internacionalmente. En Colombia no lo usamos, pero si estás en un aeropuerto en otro país y viajas hacia acá, en el tiquete viene el CO”,
explica Daniel Reyes, director de Comunicaciones de Marca País.
“Para cierto target es común”, cree Estefanía de la Rosa, diseñadora gráfica. Para el publicista Lobsang Salguero, “esperar que en todo el mundo nos identifiquen como CO es ponerse a la par de UK o USA, con la diferencia que esas son siglas forjadas por la historia y CO es un tecnicismo sin fundamento”.
Vídeo Promocional.
Opinión de la nueva Identidad:
Personalmente me gusta que se capture la esencia colorida del país, aunque pienso que tener muchas versiones, es decir al utilizar la técnica de "Capsula o contenedor", puede generar un poco de confusión en los espectadores. Además la selección de formas que capturan al logotipo, son demasiado simples y genéricas.
En esta nueva identidad se destaca la palabra Co, de alguna forma me recuerda al dominio web del país.
Destacan las formas de círculos y cuadros que dan origen a texturas interesantes, eso se puede apreciar en el vídeo.
En general me parece una marca mucho más moderna en relación al corazón anterior, trata de capturar la esencia de colombia con su versatilidad. Sin embargo esta muy lejos de lo que podría ser una marca realmente representativa del hermoso país.
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