Ablixa ha presentado un rediseño de identidad en el mercado Estadounidense, lo hemos visto en la incursión de su nuevo producto llamado Alipazone, el cual es un fármaco antidepresivo.
Anuncio de Tv donde se explican los beneficios del producto.
El logotipo, packaging y publicidad han sido diseñados por el socio de Pentagram, Emily Oberman.
"Cuando se nos pidió rediseñar el logo para Ablixa, queríamos introducir un elemento humano a su identidad para que las personas se relacionen con cómo los hace sentir.
Luego agregamos una "corona" sol para ilustrar la sensación de seguridad y la felicidad que rodea al paciente.
Ya que nunca habíamos hecho un logo farmacéutico antes, hemos hecho un gran trabajo de investigación en lo que se necesita para hacer a un logotipo icónico y exitoso para un antidepresivo, descubríamos que lo mejor era una representación de la forma humana y un símbolo o un signo de mejoría o de seguridad que se combina a menudo con la tipografía que hace alusión a la fuerza y una pronta recuperación.
Queríamos mantenerlo limpio y moderno y crear una figura que le guste a los hombres y las mujeres. Se utilizó la propia forma de la pastilla para crear el sol que se encuentra alrededor de nuestra figura que comienza a sentirse feliz.
Hemos mantenido los colores púrpura y naranja para mantener una continuidad a través de los rebrand, pero se le dio a cada uno un propósito: morado para representar a la humanidad y el oro representa la felicidad y la seguridad – como un cálido resplandor."
– Texto proporcionado por Pentagram
Sensible al calor taza que muestra la "corona" con una bebida caliente.
Análisis del logotipo
El logo anterior era demasiado genérico, no tenía ningún tipo de detalle que lo hiciera memorable, el nuevo conserva ciertos clichés como la figura humana,y las ráfagas de sol para denotar felicidad.
La tipografía cursiva negrita Futura se emplea de una forma correcta, sobre todo si tomamos en cuenta que se trata de un producto farmacéutico, y el detalle en la letra "A", le da un toque auténtico.
Es un poco cansino ver siluetas humanas en los logotipos, y las ráfagas de "felicidad" más bien parecen un efecto de poder de alguna serie de dibujos japoneses.
"Nos contrataron para crear una identidad para un antidepresivo ficticio para la película Side Effects, la apertura será este jueves, dirigida por Steven Sodebergh y escrita por Scott Z. Burns.
Debido al papel central que desempeña en la trama de la película, "Ablixa" tuvo que ver como un producto farmacéutico convincente con un tono vagamente siniestro.
Nuestra solución es un compendio de muchos de los clichés que definen este género.
De la figura humanoide feliz con el motivo genérico del sol (más alguna personalización tipográfica gratuita) que está destinada a transmitir esa sensación de optimismo sobreexcitada que hemos llegado a esperar de las corporaciones multinacionales que están tratando.
La identidad incluye un logo "rediseño" (los actores crearon un logotipo marcador de posición que sirve como punto de partida), marketing, un sitio web, los anuncios en línea, y un comercial de TV.
Los informes nos dejan satisfechos ya que que la mayoría de personas en el público parece que creen que este fármaco imaginario es real."
– Proyecto explicación de Emily Oberman.
Para los que leyeron la explicación final entenderán de que se trata este producto… para todos los demás sigan creyendo.
Hicieron un excelente trabajo!!! De veras me la creí, hasta tuve que investigar y averiguar si realmente existía este producto. Vi el anuncio de televisión que está incorporado como un Bono en el DVD y la página Web del sitio. Realmente es muy convincente.