Mövenpick Hotels & Resorts es una empresa de gestión hotelera con sede en Baar, Suiza. Son propiedad de Mövenpick Holding (66,7%) y Kingdom Group (33,3%). Ellos operan más de 80 propiedades, incluyendo hoteles, resorts y cruceros del Nilo, con otros 30 complejos turísticos planificados o en construcción en todo el Oriente Medio y Asia.
Mövenpick fue fundada en 1948 con su primer restaurante en Zurich, Suiza. Desde entonces se ha ampliado para incluir también vinos y alimentos de excelente calidad, con el negocio hotelero creciendo hasta convertirse en el más grande dentro del grupo.
La cadena hotelera sirve a 5,8 millones de personas al año, y en 2003 fue nombrada «la cadena hotelera de más rápido crecimiento en el Medio Oriente» por The World Travel Market. [2]
Su CEO Jean-Gabriel Pérès dejó la compañía a principios de 2016. [1] Su reemplazo, es Olivier Chavy, quien asumió el control en septiembre de 2016. [3]
La oficina de Londres de estrategia de marca y la agencia de diseño de envases Bulletproof han creado una nueva identidad corporativa contemporánea para la cadena de hoteles Mövenpick Hotels & Resorts.
«Mövenpick Hotels & Resorts es una empresa con valores de marca claras basadas en la confianza relajada, la precisión suiza y toques extraordinarios de detalle. Pero la identidad visual se había mantenido sin cambios durante muchos años, y estaba lista para ser renovada.
Volvimos a los orígenes de la marca para la inspiración. La leyenda cuenta que el fundador Ueli Prager nombró a su empresa después de ver los movimientos simples y elegantes de una gaviota (en alemán, un «Möwe»). Volvimos a imaginar el elemento de aves siempre presente en el logotipo, que le da una nueva profundidad y movimiento, dejando más limpia la identidad, más moderna la palabra de marca dentro de una suite contemporánea de colores corporativos de Mövenpick.»
Bulletproof, comunicado de prensa.
La nueva identidad se puede visualizar en todas las comunicaciones de marca externas, dentro de 80 hoteles en toda Europa, África, Oriente Medio y Asia, así como en todo el Grupo Mövenpick.
Fue en Junio de este año 2016, que se nombró a Bulletproof para encargarse del proyecto de identidad corporativa de Mövenpick Hotels & Resorts.
«El poder del icono del pájaro continúa por el mundo y en lo amplio de la marca, con las líneas elegantes de la envergadura del ave que crean la arquitectura de la identidad visual de la marca como titulares marque y ventanas al mundo Mövenpick. colores secundarios en negrilla compensan el nuevo rojo corporativo Mövenpick, dando vida a la marca y la adición de vitalidad y variedad de folletos y comunicaciones de hoteles.
Un nuevo enfoque de la fotografía capta momentos espontáneos, fuera de escena de la maravilla dentro de los destinos de hoteles, haciéndose eco de los momentos memorables personales que el hotel Mövenpick crea para los huéspedes durante su estancia, con sus extraordinarias toques de detalles personales.»
Bulletproof, comunicado de prensa.
«Mövenpick Hotels & Resorts es un gran orgullo de su herencia suiza. Pero en un mundo que es cada vez más global – y con nuestra propia huella global de hoteles que crece cada año – se necesita una nueva identidad corporativa que se conectaría a un nivel más profundo con los consumidores en todos los mercados. Bulletproof entiende nuestro desafío global implícitamente, con la creación de una identidad corporativa que pone a la marca en su lugar, de consumo global moderno mientras se mantiene fiel a nuestra alma suiza, e inunda nuestras comunicaciones con la vida y el color vibrante que sólo puede traer a un mundo de viajes.»
Nick Bosworth, vicepresidente de marca y marketing, Mövenpick Hotels & Resorts.
Análisis del logo de Mövenpick Hotels & Resorts
El trabajo de Bulletproof, rescata la herencia de la marca, con esa leyenda que nos habla que el creador se inspiró en el nombre al mirar una gaviota volando, es por eso que se le da tanto énfasis al isotipo, se mejora el dibujo y aunque nunca he estado de acuerdo con los gradientes en lo logos, en este caso le da profundidad a la gaviota, y hace que destaque mucho más, y que sea un elemento elegante, para colocar en las diferentes aplicaciones.
La tipografía también es mucho más agradable, siendo menos curva en su versión actual. También se ha mejorado la tipografía de la frase: «Hotels & Resorts», ya que ahora esta toda en mayúscula, y el ampersand también es mucho más definido.
Las pocas aplicaciones que vemos, podemos observar el logo en sobre blanco o rojo, según sea el diseño, junto a varias curvas de color, para promocionar los diferentes tours del país.
En líneas generales la identidad es bastante agradable, es un muy buen rediseño.
Referencias:
- «Olivier Chavy wird neuer CEO bei Mövenpick» [Olivier Chavy becomes new CEO at Mövenpick].
- «Mövenpick Hotels & Resorts awarded ‘Fastest Growing Hotel Chain in the Middle East«. Hospitality.
- «Mövenpick Hotels & Resorts Names Olivier Chavy CEO«. Hotel Business.
- «Who’s who… Mövenpick Hotels & Resorts«, The Catarer.com
- Agencia Bulletproof.
- «Mövenpick Hotels & Resorts checks in with a contemporary new corporate identity«, Marcoom.
