Doritos se asoció con la empresa de branding y diseño Hornall Anderson para actualizar su identidad y packaging para crear una armonía global y liberar el poder de la marca icónica.
"Nuestra tarea era crear un empaque que se viera y sintiera acorde con la narrativa de la marca Doritos, el equipo de Hornall Anderson del Reino Unido, visitó muchas ciudades diferentes en todo el mundo para ver cómo se vendían los Doritos y descubrir cómo lograr una mejor conexión emocional con su núcleo demográfico de los adolescentes y adultos jóvenes. El equipo se sumergió en el mundo de la demografía visual, el análisis de las principales tendencias gráficas en los juegos, el deporte, el aseo, la moda y la música, entre otros. Dado que todas las conclusiones se destilaban, el equipo de traducción al consumidor creo la idea de un sistema de diseño y una voz que podría traer a la vida a Doritos en una escala global".
Comunicado de Prensa.
"El consumidor objetivo de Doritos se mueve rápido, así que cuando llegó a los envases, se requieren todos los elementos necesarios para tener un valor bien definido sobre el papel", dijo Ali Whitely, Director Creativo de Hornall Anderson del Reino Unido. "Consideramos todo, desde la fotografía, el tono de voz y la personalidad visual para crear una mirada audaz e inspiradora que se hiciera sentir. La nueva identidad y diseño de paquete traen a la vida las acciones emocionales de la marca Doritos y lo que significa para el consumidor."
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"Con diferentes culturas y necesidades diferentes, dando lugar a la necesidad de elementos de diseño que son lo suficientemente flexibles para responder a los requisitos específicos de embalaje de cualquier cultura. Aunque muchos países tienen matices particulares del mercado, las acciones clave son constantemente apalancadas en manada. Colores, fotografía, logotipo y las proporciones de los elementos gráficos fueron diseñados para crear una traducción visual armoniosa y desplegable a nivel mundial de la marca y de la finalidad de marca: explosiva."
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"Estamos muy entusiasmados con el nuevo diseño, ya que es nuestro primer paso para adoptar una posición unificada mundial para Doritos", dijo Taylor Jenkins, Director de Marca de Doritos. "Nuestro diseño ha sido elevado al combinar la energía global con acciones sociales, habilidad que sentimos se abrirá paso con nuestro consumidor núcleo".
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Diseñado por PepsiCo’s Frito-Lay división, En asociación con Hornall Anderson
considero que tambien deberian de comentar el material con el cual esta elaborado el embalaje y su impacto con el medio ambiente, o el proque se escoje tal material