Quien lo diría un banner web que a la vez es físico, todo para promocionar Kiak que es el perfume líder en Sao Pablo, sorprende la inventiva aplicada a esta publicidad. Vale la pena tomar nota de las aplicaciones out the box.
Desafío
"Kaiak" es la fragancia para hombres más vendida en Brasil. los hombres de la clase trabajadora son su mercado objetivo. Se vende puerta a puerta exclusivamente. El cliente quería hacer una campaña en Internet para anunciar que el producto ha cambiado – pero quería además mostrar algo más que eso. No hemos podido mostrar la nueva fragancia en el Internet … ¡A menos que encontremos una manera de poner el perfume en el banner! ¡Y eso es lo que hizo!
Solución
Primero hicimos un acuerdo con más de 15 cafés Internet, que se utilizan en su mayoría por jóvenes trabajadores que no tienen computadoras en sus casas. Entonces creamos un plug-in en el que se inserta el banner en la página del Internet cafés" Una vez comenzabas a usar Internet el banner decía "El mejor perfume para hombres que se vendían en el país acaba de cambiar. ¿Quieres probar? Haga clic en este banner. Es perfumado. "Después del clic en el banner, el mismo se sale de la pantalla de la computadora al mismo tiempo un hardware personalizado desarrollado por nosotros, sale una versión en papel del banner con la muestra de perfume.
Resultados
El banner elevó la tasa a 17,2% – Eso es 43 veces superior a la media mundial. 10.000 banners perfumados se distribuyeron en un solo fin de semana.
Concepto: Domenico Massareto
Director Creativo: Domenico Massareto
Planificación: Igor Puga
Producción: Natalia Gouvea
En antena: Mayo 2010
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[…] iniciativa me hizo acordar a esta acción de Natura de Kaiak, de los banners online que se podría imprimir ¡perfumados! desde algunos cybercafés. 10.000 […]
[…] La idea me ha parecido maravillosa por lo que he indagado un poco sobre el tema y he encontrado un post super completo sobre el viral que es de hace más de un […]