MorumbiShopping Mall ha construido una relación muy fuerte con la ciudad de São Paulo. Y en el Día de San Valentín, utilizó el arte de la calle para demostrarlo. La idea era mostrar que la ciudad inspiraba a MorumbiShopping Mall, incluso en el Día de San Valentín.
Primero se buscó graffitis románticos repartidos por la ciudad y tomaron fotos de ellos. Luego se reprodujeron los graffitis con personas reales, y vestidos con ropa de MorumbiShopping Mall. Finalmente, se creó la campaña de San Valentín que muestra tanto el graffiti y la otra versión con personas reales. El lema fue: "São Paulo da la inspiración. Se transforman en tendencias. Día de San Valentín en MorumbiShopping Mall ". También se pidió ayuda a los artistas de los graffitis para pintar algunos de los carteles que fueron colocados dentro y fuera del centro comercial, por lo que se convirtió en decorado total con graffitis reales. Y, por último, desarrollaron la promoción del Día de San Valentín: cuando un cliente llegara a ser el número 400,00 en entrar por el centro comercial iba a ganar un par especial de graffitis plasmados en almohadas – una para él y otra para su amante. La promoción fue un éxito enorme y 20,000 almohadas se agotaron rápidamente.
* Nota: en Brasil el Día de San Valentín es el 12 de junio.
Agencia Publicitaria: Leo Burnett São Paulo, Brazil.
