En la estación Sankt Eriksplan en Estocolmo, los viajeros fueron recibidos con una original publicidad de la marca de productos de limpieza AJAX. La noche anterior demostraron el poder de sus productos limpiando unas paredes sumamente sucias, donde desde hace 60 años se colocaban carteles, acumulando mucha suciedad.
La campaña, creada por la agencia ANR BBDO Suecia, aprovecha de manera ingeniosa el retiro de todos esos carteles en el metro, la suciedad acumulada por el transporte público, difícil de ignorar y no utilizable por nadie, pero AJAX se puso manos a la obra y utilizando stencils con la forma de las botellas y el logo, se pusieron a limpiar de una manera extraordinaria, dejando al descubierto la efectividad del producto, de manera retórica, sin utilizar el concepto trillado de las marcas de limpieza, todo deslumbrante.
Así están las paredes en diferentes partes del metro:
Y así aprovecharon el espacio de manera creativa:
«Las paredes de las estaciones están muy sucias ahora, mientras cambian las vallas publicitarias, esta es una forma divertida de demostrar nuestro producto. Si AJAX es capaz de limpiar toda esa suciedad en las paredes de la plataforma, nuestro producto definitivamente se encargará de limpiar cualquier cocina y baño en cualquier lugar».
Alexander Thoresson, Gerente de Ventas en Colgate-Palmolive Suecia.
