La empresa Sears Roebuck and Company (Conocida popularmente como Sears) fue fundada en el año 1886 en la ciudad de Illinois en Chicago, Estados Unidos. Con 133 años de historia, Sears es una cadena de grandes almacenes fundada por Richard Warren Sears y Alvah Curtis Roebuck. En este 2019 la empresa presenta un nuevo logotipo de Sears.
Al principio sus oficinas centrales se encontraban en la Torre Sears en Chicago y en la actualidad su sede oficial se encuentra en Hoffman Estates, Illinois. En sus inicios, los almacenes se especializaban en ventas por catálogo y se realizaban los pedidos por correo, pero empezaron a abrir diversas tiendas en 1925. Su primera tienda se ubicaba en Evansville, Indiana. En el año 2005, Sears fue comprada por la gerencia de la cadena estadounidense de cajas grandes Kmart, y se formó Sears Holdings.
Problemas de la compañía
Sears enfrenta una de las peores crisis de su historia, se declaró en banca rota en Octubre del año pasado, en un esfuerzo por solventar sus errores y volver a reinventarse, han lanzado un nuevo imagotipo, pero los usuarios no han hecho otra cosa que bromear con la idea de reservar un hospedaje por su parecido al isotipo de Airbnb.
El logotipo es muy interesante, siguiendo las tendencias actuales del diseño, de simpleza, tipografías sans serif, y un isotipo que se pueda utilizar en varios formatos. El problema es que para los usuarios de las redes sociales, el diseño se parece demasiado al de la compañía de hospedaje Airbnb.
Podemos ver el nuevo isotipo justo al lado derecho de la palabra Sears. Además se presenta solo en sus redes sociales o acompañando imágenes y comunicados. Las opiniones de los usuarios sobre el nuevo diseño son variadas por un lado tenemos a quienes lo califican como: «Simple y elegante» y en el otro extremo están quienes no dejan de hacer bromas sobre su similitud con Airbnb: «No sé supone que es Airbnb o ¿Me podrían decir cuanto cuesta la reservación?
Nuevo símbolo
Sears explica el símbolo en su Facebook: «Representa tanto el hogar como el corazón» e ilustra «el movimiento a través de un bucle infinito», así como una persona envolviendo sus brazos alrededor del «hogar y la vida». Sus anillos Reflejan un tronco de árbol, y denotan longevidad.
«Con el hogar y el corazón en el centro, los anillos se irradian y crecen para abarcar nuestra amplia variedad de productos y servicios», agrega la compañía
En cambio el isotipo de Airbnb se llama «Bélo» y su significado es el de entrelazar formas de una persona que estira sus brazos hacia arriba (que representan a las personas), el ícono de ubicación (lugares), un corazón (amor) y la letra «A» (para Airbnb). Vale la pena señalar que sus características relacionadas con «personas» y «amor» en cierto modo reflejan el espíritu de diseño de Sears.
Análisis del logotipo de Sears
Es un momento perfecto para reinventarse, la cadena de tiendas se ha declarado en banca rota y necesita nuevas ideas. En los últimos años han tenido que cerrar muchas de sus tiendas. Por lo tanto es normal pensar que el logotipo anterior es un símbolo de derrota, de un tropiezo en el tiempo.
Se creó un nuevo imagotipo, que además incluye un nuevo eslogan, en inglés: «making moments matter». Traducido sería algo como: «haz que los momentos importen», que deja claras las intenciones de un nuevo posicionamiento.
La tipografía utilizada es una sans serif en minúscula, que se basa en las tendencias actuales de la simplicidad para ser más fácil de adaptar a las diferentes pantallas digitales. Además se ha presentado un nuevo isotipo que según comentan en un comunicado en Facebook, fue «creado para representar tanto el hogar como el corazón». Sobre la curiosa forma destacan: «también transmite movimiento a través de un bucle infinito, que recuerda a uno que tiene sus brazos alrededor del hogar y la vida”.
