Interbrand ha compartido este mes el famoso informe con las marcas más valiosas 2022. Apple continúa siendo la marca más valiosa por décimo año consecutivo, su ‘valor de marca’ es de $482,215,000,000, ha crecido un 18% año tras año. En el sitio web del informe escriben: “Apple nos ayuda a conectarnos, hacer, pertenecer, jugar, pagar y, más recientemente, prosperar. Se rumorea que pronto también podría ayudarnos a Movernos”.
Marcas más valiosas 2022: Apple continua en el primer lugar por décimo año consecutivo
La marca Apple lleva 10 años siendo la más valiosa. En segundo lugar colocaron la marca Microsoft, que ha aumentado su valor en un 32% esto le permite desplazar a Amazon en comparación con el año pasado. Los siguientes puestos los ocupan: Amazon, Google y Samsung, completando así los cinco primeros puestos. Para finalizar el Top 10 tenemos a: Toyota, Coca Cola, Mercedes-Benz, Disney y Nike.
“Todos en Interbrand felicitamos y celebramos a cada una de las 100 marcas que han sido incluidas en el ranking Best Global Brands de este año. Y esperamos trabajar de cerca con todas las marcas a medida que avanzamos juntos en esta Década de Posibilidades”, comentó Gonzalo Brujó, CEO de Interbrand.
Top 25 de marcas.
Un valor general del 16% de crecimiento
El valor medio de las marcas más valiosas 2022 ha superado los 3 billones de dólares estadounidenses por primera vez. Esto representa un aumento del 16% desde el último informe de 2021 (2 667 524 millones de dólares estadounidenses).
En promedio han crecido un 16% en el valor general de la marca. Un dato que demuestra la contribución que tiene la marca de una empresa para impulsar su éxito económico. Mientras los mercados financieros han demostrado cambios significativos en los últimos años, el valor de las marcas más fuertes del mundo ha aumentado constantemente impulsando la elección, la lealtad y los márgenes de los clientes.
Top 100 marcas.
Factores de fortaleza de la marca
El informe lanzado por Interbrand con las marcas más valiosas de 2022, muestra como unas marcas superan a otras que cayeron en tres factores de fortaleza de la marca: dirección, agilidad y participación.
- Dirección: estas marcas establecen una dirección clara, asegurándose de que toda la organización sepa hacia dónde se dirige y trabaje hacia la misma ambición.
- Agilidad: una vez hecho esto, se mueven rápido, traen nuevos productos y servicios al mercado y, cuando es necesario, pivotan para abordar las necesidades cambiantes de los clientes.
- Participación: en última instancia, llevar a las personas en un viaje con ellos y hacerlos parte del movimiento para crear un mundo de marca atractivo.
Citas de la nota
Chris Capossela, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Microsoft, comentó: “En Microsoft, creemos que la tecnología puede ayudar a empoderar a todas las personas y todas las organizaciones del planeta para lograr más. Mientras continuamos ayudando a los clientes a transformarse digitalmente y aprovechar nuestra tecnología para hacer más con menos, estamos entusiasmados de crecer con nuestra audiencia más allá de las limitaciones de la marca como una parte verdaderamente valiosa de sus vidas”.
Gonzalo Brujó, CEO Global de Interbrand, dijo: “A medida que atravesamos este período de incertidumbre económica, las marcas más exitosas continuarán estableciendo conexiones cada vez más fuertes con los consumidores. Ya no basta con tener una oferta comercial y de marca estática. Las marcas exitosas saben cómo aprovechar la nueva tecnología para crear experiencias mejoradas para los consumidores y convertirse en una parte verdaderamente integrada de sus vidas.
Algunos datos curiosos:
- Apple conserva el primer puesto, ya que el ranking Top 100 supera los 3 billones de dólares por primera vez, un aumento del 16 % desde 2021.
- Airbnb (#54), Red Bull (#64) y Xiaomi (#84) son nuevos participantes para 2022.
- Microsoft (n.º 2), Tesla (n.º 12) y Chanel (n.º 22) registran el mayor crecimiento interanual.
- Nike (#10) ingresa al top 10 por primera vez, superando a McDonald’s (#11).
- Instagram (#16) supera a Facebook (#17) como la marca más valiosa de Meta.
- Las 10 mejores marcas componen el 53% del valor total de la tabla
- Datos ambientales, sociales y de gobierno cuantitativos (ESG) incorporados en la metodología Best Global Brands por primera vez.
