Regresa la lista de las marcas con mayor crecimiento a nivel mundial en este 2020, creada cada año por la consultora Interbrand. En ella podemos deducir como el valor de las grandes compañías aumenta exponencialmente, disminuye o salen de la lista por el crecimiento de otros mercados.
Este año la lista Best Global Brands 2020 tuvo la particularidad a diferencia de otros años, que vivimos una pandemia que afectó significativamente a todo el mundo desde la parte económica, en salubridad y en lo social. Muchas marcas se vieron golpeadas por el confinamiento y los cambios abruptos en la compra de productos o servicios. Otras en cambio aprovecharon que muchos se quedaban en casa para promoverse aún más y crecer astronómicamente.
TOP 10 marcas más valiosas
La gran sorpresa para este 2020 fue el gran desempeño de Amazon, que llegó al puesto #2 superando a Google al aumentar su valor hasta un 60% con una valoración del US$200.667 millones. Uno de los grandes beneficiados ante la pandemia ya que lograron vender mucho en su tienda y en las diferentes marcas que poseen.
- Apple se mantiene en el primer puesto subiendo un 32% valorado en US$322.999 millones, en comparación con su incremento en el 2019 de apenas un 9%.
- Microsoft llega al tercer puesto con un incremento de US$ 166.001 millones después de ser superado por años por Google, vemos como este disminuye hasta alcanzar el puesto #4.
- Google por primera vez sale de las 3 marcas más valiosas desde el 2012.
- Samsung se posiciona en el puesto #5 con un valor de US$62.289 millones de dólares entrando por primera vez entre las cinco marcas más valiosas del mundo.
- Así se compone el resto del top 10 de marcas: Coca-Cola #6 (US $ 56,894 millones), Toyota #7 (US $ 51,595 millones), Mercedes-Benz #8 (US $ 49,268 millones), McDonald’s #9 (US $ 42,816 millones) y Disney #10 (40.773 millones de dólares).
- Las diez mejores marcas representan el 50% del valor total de la mesa este año.
El efecto COVID-19
El amigo y enemigo de este 2020 para las empresas fue el ‘efecto Covid’ que hizo tambalear o fortalecer a importantes compañías que habían visto un acelerado crecimiento en años anteriores. Cayeron ante la crisis las marcas de lujo y resurgieron las compañías de servicios en línea, banca virtual y paquetería, todo gracias a que muchos usuarios preferían pedir muchos de estos servicios al encontrarse en confinamiento en sus casas.
«El ranking 2020 Best Global Brands también vio el ‘efecto Covid’, con cierres de tiendas globales que causaron que los valores de marca de Zara (#35) y H&M (#37) cayeran un 13% y 14% respectivamente, y ambos cayeron al menos seis lugares en ranking de este año. Después de dos años como el sector de mayor crecimiento, las marcas de lujo se vieron afectadas en 2020, con todos los valores de marca menos uno (Hermes #28) cayendo entre el 1-9%.
Otras marcas e industrias se han beneficiado del ‘efecto Covid’, en particular la logística, que experimentó un crecimiento promedio del 5%: UPS (#24), FedEx (#75) y DHL (#81) experimentaron un crecimiento positivo en la valoración de la marca, ya que El sector de la logística se volvió más central para nuestras vidas en el encierro.
PayPal (#60), Visa (#45) y Mastercard (#57) también han subido en el ranking, 12, 10 y 5 lugares respectivamente. La pandemia ha visto el cambio repentino a la electrónica como método de pago principal y la rápida implementación de programas para apoyar a las empresas locales durante el cierre de la pandemia, lo que beneficia a estas marcas confiables, que brindan acceso a capital en tiempos de incertidumbre económica.»
Comunicado Interbrand
