Nuevamente como todos los años la consultora Interbrand, lanza la lista de marcas con mayor valor y crecimiento en el mundo, y este 2019 tenemos algunas sorpresas.
En los tres primeros lugares vuelven a repetir lugar como en el 2018 las marcas Apple en el primer lugar, Google segundo lugar y Amazon se mantiene en el tercer lugar. Este año hay una sola variante hasta el puesto nueve, que sube Mcdonald’s y se incorpora a los primeros diez puestos, con un gran crecimiento en el último año: Disney.
Dentro de lo más destacado de esta lista de las Marcas más Valiosas del 2019, podemos concluir:
- Apple, Google y Amazon se mantienen con fuerza en los primeros tres puestos, al igual que en el 2018.
- Esta sería la vigésima edición de Best Global Brands, el primer ranking de valoración de marca del mundo.
- Si se combinan los Top 100 de marcas, tenemos un total de $2.13T, en comparación al 2018 con un aumento del 5.7%.
- Las marcas minoristas y de lujo son las que presentan mayor crecimiento y más acelerado en este 2019.
- 26 marcas dentro de las 100 en total tuvieron un crecimiento porcentual de dos dígitos en el valor de sus marcas.
- Las nuevas marcas que se incluyen en la lista son Uber (#87) y LinkedIn (#98); Dell vuelve a unirse (#63); Facebook sale del top 10, del #9 al #14.
- Las marcas de mayor valor son tecnológicas: Apple (#1), Google (#2), Amazon (#3) y Microsoft (#4).
- La marca con el mayor crecimiento del año fue Mastercard, con una elevación del 25% pasando del puesto #70 al #62.
En resumen podemos deducir que las marcas tecnológicas siguen adueñándose de los puestos de mayor valor de marca a nivel global. Este año el informe que desglosa la lista de marcas a través de la lente de Iconic Moves, centrándose en el posicionamiento y el panorama cambiante entre consumidores y competidores.
“Veinte años después de nuestro primer informe, los clientes de hoy están más informados, más conectados y más exigentes que nunca a través de una combinación de riqueza de opciones, erosión de la lealtad y marcos de referencia cambiantes que desean inmediatez, abundancia e intimidad, todo al mismo tiempo», dijo Charles Trevail, Director Ejecutivo Global de Interbrand.
