Landor Associates es una agencia consultora de marca y diseño, fundada por el alemán Walter Landor en 1941. Conforma un grupo de agencias alrededor del mundo, formando parte de la red WPP Young & Rubicam.
Luego de dos décadas de existencia sin cambiar su logotipo, recientemente decidieron rediseñarlo como consecuencia de utilizar por varios años un monograma con dos «L» superpuestas y que ahora forman parte de la nueva imagen de marca con el diseño completo del nombre de la agencia en un wordmark.
Nueva identidad de Landor Associates
La apariencia de su anterior marca denotaba elegancia y un estilo clásico con una tipografía serif. El nuevo diseño deja en el pasado esa imagen para darle paso a una representación más lineal, que se inspira en las formas de la antigua sede de la agencia, un ferry llamado Klamath.
Una letra san serif con líneas superpuestas que le dan mayor personalidad y dinamismo a la marca. Todo ello con base a la construcción de letras con formas no convencionales, legibles pero con un ligero toque experimental.
Los colores de la identidad de la agencia se siguen apegando a su paleta actual: el contraste entre amarillo y negro.
Nuevo logotipo de Landor con los mismos colores
Monograma de la agencia, que ahora forma parte de un logotipo completo
Detalle del diseño de la página web
Inspiración de la antigua oficina de la agencia: el ferry Klamath
Análisis del logotipo de Landor
El cambio experimentado en la nueva identidad de Landor Associates refleja el deseo de acercarse a sus orígenes, donde comenzó su fundador a crear las bases de lo que es hoy una de las agencias más importantes a nivel mundial.
A pesar del rediseño ser tan diferente en comparación con su antiguo logotipo, este estilo no pierde la elegancia ni la coherencia, ya que las líneas dobles en las letras no se salen de las proporciones de las mismas, experimentando pero a la vez siendo conservador.
