Pride in London al igual que muchos desfiles inclusivos en el mundo se han tenido que cancelar por la actual crisis de la pandemia y el distanciamiento social. Es por ello que Pride in London ha decidido crear una una campaña que una a todos de manera online con el hashtag #YouMeUsWe.
La celebración se hará como una manera de apoyar y celebrar a esta comunidad en estos momentos que tanto necesitan de unión, sin perder la alegría, la fiesta o la protesta por su derechos promoviendo la frase ¡Tú! ¡Yo! ¡Nosotros!.
Con una campaña muy colorida y dinámica realizada por la agencia creativa Anomaly, quien fue seleccionada para desarrollar el tema y la campaña publicitaria para este 2020. La idea es mostrar un concepto poderoso que pretende extenderse por toda Inglaterra y también a nivel internacional.
Para la nueva identidad destacan como logo la frase «You! Me! Us! We!» en negativo primero utilizando un fondo de colores simulando pintura spray, con un estilo ruidoso, alegre y colorido o también en positivo utilizando este mismo fondo como relleno de cada palabra. Es un logo llamativo muy acorde a la bandera LGTB+ y la sentimiento de fiesta del pride.
Inspiración en el logo Pride in London 2020
Para la creación de la campaña y el slogan, Anomaly utilizó la tipografía Martin, inspirada en los carteles de protesta históricos de 1968, que llevaban los manifestantes en la huelga de saneamiento de Memphis. Además el uso de los gradientes se debe a una manera de representar «la unificación de grupos queer» con un mensaje ecléctico que transmita la unión de todas las comunidades e invitar a una fiesta colorida.
1968
Pride in London video de la comunidad
Además de la publicidad gráfica nos presentan un video poderoso que muestra a varias personas que contribuyen con sus historias, grabados desde sus casas. El resultado final fue dirigido por Jess Kohl de Prettybird y nos acerca a las vivencias de diferentes personas de como es ser parte de la comunidad LGTB+, como luchan y se enorgullecen de expresarse.
«Un grito de guerra para todos los miembros de las comunidades LGBT +: un recordatorio de que, sin importar su identidad, es importante llegar, comprendernos y apoyarse mutuamente, para ser los mejores aliados que podamos, dentro de nuestras propias comunidades . Lo que sea que Orgullo signifique para ti, ya sea una fiesta, una protesta o una exclamación de quién eres, ¡Tú! ¡Yo! ¡Nosotros! ¡Nosotros! está uniendo a nuestra comunidad en un momento en que más lo necesitamos».
Anomaly sobre Pride in London
Dentro de la campaña se idearon todo tipo de publicidades exteriores, que muestran el mensaje de unión y apoyo recordando esta fecha tan especial para la comunidad. En un principio la fecha a realizarse es el 27 de junio, pero en su sitio web promueven diferentes maneras de unirse a la fiesta del pride, con donaciones y contando sus vivencias.
A pesar de que el COVID-19 ha impedido que muchas actividades se lleven a cabo por seguridad sanitaria, este no es un impedimento para que el Pride in London siga promoviendo el espíritu de protesta y activismo, celebrar cada comunidad LGBT+ garantizando que la identidad, la visibilidad y la comunidad estén a la vanguardia.
