Healist Advanced Naturals es una familia de productos en Estados Unidos a base de CBD, y su identidad ha sido realizada por la agencia de Reino Unido Robot Food.
Cada vez encontramos más productos en el mercado a base de Cannabidiol conocido por sus siglas como CBD. Los productos prometen propiedades de bienestar para la salud.
Healist Advanced Naturals una marca de Present Life describe su propósito de marca: «Si se nutren, nuestra mente y cuerpo tienen una capacidad increíble para sanar. Nuestro propósito es ayudarlo a contrarrestar el agotamiento diario para que pueda recuperar su 100%, naturalmente.»
Detalles del logotipo de Healist Advanced Naturals.
Equilibrio entre ciencia y naturaleza
Cada vez son más los países que admiten productos a base de CBD. Este es el componente no tóxico del cannabis. En el mercado podemos encontrar una serie de productos que varían desde: «bálsamos, aceites y tinturas en diferentes porcentajes, prometiendo remediar cualquier problema de salud».
La marca Present Life es la dueña de la familia de productos Healist Advanced Naturals y contrataron a la agencia Robot Food. Con el objetivo de hacer sus productos más vistosos y centrarse en los beneficios que estos aportan a la salud. El resultado es descrito en su sitio web como «un equilibrio de ciencia y naturaleza» para derribar los prejuicios del CBD en el mercado mainstream.
Animación y detalles del logotipo.
Ilustraciones orgánicas en el empaque
«El formato de empaque a medida es una virtud real de la historia de la ciencia y la naturaleza y se centra en la efectividad de los ingredientes. Se quita una manga ‘científica’ blanca de laboratorio con una ‘H’ troquelada para revelar la capa ‘natural’, con ilustraciones botánicas que muestran ingredientes activos, con cuatro colores para que los consumidores puedan diferenciar rápidamente los cuatro beneficios principales: calma, sueño, bien -ser, alivio», explican en el sitio web de Robot foods.
Ilustraciones del empaque.
«La marca» H «captura el espíritu de Healist. Un pilar que representa la ciencia, la otra naturaleza, mientras que un punto central se une a los dos y simboliza el equilibrio», agrega Steph Oglesby, director de diseño de Robot Food.
Guías de la marca Healist.
Iconos de la identidad de Healist.
Se han desarrollado una serie de iconos minimalistas para describir los beneficios de cada uno de los extractos. Esto ayuda a brindar información aún más clara a los usuarios, pero a su vez le da cierta elegancia al empaque.
«Hemos creado y lanzado nuestras propias marcas en Robot Food, por lo que pudimos identificar la oportunidad más amplia en el mercado», comenta Simon Forster, director creativo ejecutivo y fundador de Robot Food. «La mayoría de las marcas de CBD poseen un enfoque en el porcentaje de aceite de CBD, o se alinean con un estilo de vida específicas. Con Healist, colocamos al consumidor primero, creando soluciones basadas en beneficios presentados en una arquitectura de marca que une la ciencia y el bienestar».
Los iconos en el empaque.
Animación con ilustraciones del empaque.
Construyendo eficacia a través de la ciencia
«En una categoría de vaqueros, necesitábamos reforzar la eficacia de los ingredientes totalmente naturales de Healist. Desde un blanco limpio y clínico como el color primario de la marca hasta la iconografía y los detalles inspirados en el laboratorio, la ciencia forma la base de la marca y se utiliza como una estructura consistente y tranquilizadora en la que se puede explorar el potencial de la naturaleza y nuestros cuerpos.»
Anuncios de Healist.
Sitio Web.
Dejar que la naturaleza haga lo suyo
«Con la ciencia como base, elegimos dar vida a la naturaleza como una capa de vida adaptable. Cada ingrediente es cuidadosamente considerado y elegido por sus beneficios conocidos, muchos de los cuales han existido durante cientos, si no miles de años. Nos inspiramos en los dibujos botánicos para crear el estilo de ilustración maestro de Healist, que ilustra cada ingrediente clave en toda la gama Healist.»
Galería de Healist.
Análisis de la identidad de Healist Advanced Naturals
Pienso que las agencias siempre tienen ventajas cuando se trata de desarrollar una marca o producto nuevos. En este caso es aún más interesante por su naturaleza innovadora al ser una gama de productos a base de CBD.
Vemos una serie de ilustraciones que recuerdan las láminas educativas de dibujos botánicos que disfrutábamos en la escuela. Con formas orgánicas que detallan la naturaleza de los extractos. Al mismo tiempo se encuentran en un empaque cubierto. Y es un logotipo troquelado el que deja ver detalles de este diseño.
El elemento más importante de esta marca es el isotipo, que a su vez es un monograma formado por dos líneas y un círculo. Cada barra representa los pilares en los que se basa la marca y es unido por un círculo. En diseño el círculo posee muchos significados pero suelen ser bienestar y equilibrio.
La tipografía es bastante genérica sans serif y no resta protagonismo al isotipo, quizás por eso la elección de una tipografía monoespaciada para dar un poco de orden y legibilidad. en general el detalle en blanco hace que se sienta todo muy clínico. Pero los colores complementarios con las ilustraciones botánicas le da un detalle muy interesante que se descubre al abrir el empaque.
