Brentford FC es un importante equipo profesional de fútbol inglés. Hace unos años les comentamos su radical cambio de logotipo y este 2020 gracias al éxito al clasificarse a la Premier League de Inglaterra, han lanzado un rebranding que realza el espíritu del equipo.
El rediseño estuvo a cargo de la agencia Thisaway para que los ayudara a desarrollar una estrategia e identidad de marca que reflejase su enfoque único. Proyectar la confianza del club hacia una nueva era emocionante.
Este es un momento emocionante para la historia de Brentford Football Club. Era necesario reflejar el éxito del equipo creando una identidad robusta, evolucionada y alineada a una mentalidad ambiciosa, de allí que se crearon toda una serie de piezas gráficas, nuevas tipografías y línea de color más vibrante.
Thisaway pensó en desarrollar una estrategia de posicionamiento llamada «fútbol con visión de futuro» que reflejara la innovación de este nuevo capítulo en la historia del equipo. La identidad fue creada con un sistema gráfico dinámico inspirado en su logotipo y en diferentes elementos distintivos.
La abeja de Brentford FC como inspiración
Para desarrollar el rebranding, tomaron como inspiración a la abeja del escudo del club. Se idearon texturas de las alas, rayas para crear flexibilidad en las aplicaciones y tomaron también el aguijón para incorporarlo al diseño.
«La identidad visual anterior se desarrolló antes del rediseño del escudo del club. Nuestra idea era convertir la abeja del escudo en el centro de la nueva identidad, al tiempo que creamos una apariencia más dinámica que se alinea con la emoción y la energía del fútbol con pensamiento avanzado.»
Thisaway sitio web del proyecto
Texturas inspiradas en la abeja del escudo
Nueva tipografía
Para generar mayor originalidad a la marca, Thisaway se unió con el tipógrafo Marc Rouault para crear una tipografía original llamada «Sting». Un estilo inspirado también en la abeja, donde vemos el aguijón representado en el serif de cada letra.
La tipografía fue creada con diferentes pesos, estos se aplican a todas las piezas gráficas necesarias para la comunicación de la marca. Desde posters con los jugadores, publicidad digital y exterior, así como tablas de posiciones y productos del equipo.
La combinación de tipografías y las diferentes texturas que recuerdan a su emblemática abeja, además del tono rojo intenso hacen que la marca cobre vida, se vea mucho más respetable, innovadora y llena de energía.
«Para agregar otra dimensión a los patrones, queríamos darle a cada elemento individual el potencial de moverse como si fuera parte de un enjambre de abejas. Este concepto actúa como un principio de movimiento para mostrar elementos gráficos y la transición entre mensajes.»
Thisaway sitio web del proyecto
Posters de los jugadores con la nueva identidad gráfica
Aplicación de la tipografía «Sting»
«Con el club en un período tan emocionante, era el momento adecuado para renovar la marca. Thisaway demostró una gran comprensión de dónde ha estado el club y hacia dónde se dirige. El resultado es un posicionamiento claro que encapsula nuestro enfoque innovador y enfocado en el futuro, con una identidad moderna y dinámica que brinda a nuestros equipos internos una gran flexibilidad en todos nuestros canales.»
Análisis de identidad del Brentford FC
El rebranding del Brentford FC responde a una necesidad de renovación, que fuese más acorde a sus éxitos en la liga inglesa. Desde el primer paso que dieron cuando cambiaron su logo en el 2016, su imagen tenía también que cambiar para dar paso a colores más vivos, una tipografía robusta que reflejara la fuerza con la que el equipo estaba transformando su historia.
La incorporación de la abeja en la identidad es una manera muy creativa de crear patrones y fondos armoniosos y unidos a la esencia de la marca. Además el buen tratamiento de color en las fotografías y en las piezas hace que la marca se vea más profesional y de alto rango. Una identidad elegante y enérgica.
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