Establecido en 2008, El Comité de Cambio Climático (Conocido por sus siglas CCC) es un organismo público independiente no departamental, que se formó a raíz de la Ley de Cambio Climático para asesorar al Reino Unido y a los gobiernos y parlamentos delegados sobre cómo abordar y prepararse para el cambio climático.
Recientemente cambiaron su nombre a: Comité de Cambio Climático. Para alejarse de los clichés relacionados con logotipos que muestran a la tierra en apuros. La identidad fue realizada por el estudio de Londres, Templo.
El enfoque de: El Comité de Cambio Climático
En el logotipo anterior podíamos encontrar el monograma de las 3 letras C formando diferentes capas. Esto se convirtió en un cliché en la categoría donde los logotipos suelen colocar la tierra y la devastación alrededor de ella. La propuesta de la agencia Templo es una identidad inusual y atrevida. Muestra una paleta de colores en las que prevalece el púrpura y amarillo. Se utilizan tres semicírculos para formar el monograma CCC. La categoría ambiental suele utilizar colores verdes y azules terrosos. La nueva identidad se diferencia de otras ONGs.
La inspiración: Mapa de calor del calentamiento Global
La nueva paleta de colores se inspira en el mapa de calor del calentamiento global. En las tres C se ve una variación de Cálido a Frío. Esto sirve para especificar la misión del comité y sus esfuerzos por lograr una temperatura más fría. La paleta de colores utiliza varios gradientes en los tres hemisferios para reforzar el acrónimo CCC. Una serie de animaciones de ‘amanecer’ revelan los hemisferios en el logo.
Paleta de colores gradientes fríos y cálidos.
«Desarrollamos un conjunto de imágenes de cuadrículas de ‘campo cuántico’ para complementar las cuadrículas dentro del logotipo. Los campos cuánticos interactúan con el contenido de las imágenes para resaltar y mostrar los efectos del tema. Los iconos también se diseñaron para distinguir los tipos de informes publicados por el CCC y ayudar a la audiencia a acceder más rápidamente al contenido relevante.
Los datos y los hallazgos de la investigación son la principal forma en que la CCC asesora a los gobiernos y efectúa cambios en las políticas, por lo que la nueva marca incluye un nuevo enfoque de visualización de datos para impulsar y entregar esta poderosa información.»
Página del proyecto.
Detalles del logotipo El Comité de Cambio Climático.
Iconos y logotipo a un solo color.
Logotipo en movimiento.
Guías de marca junto a algunas páginas interiores con gráficos.
El impacto de CCC
Esta nueva identidad visual, coincide con el Sexto Presupuesto de Carbono y ha sido implementada en todos: datos, informes, en línea, gráficos y en todas las redes sociales, etc. Además de otros materiales como boletines electrónicos, plantillas de PowerPoint y Word.
«La CCC necesitaba un aspecto fresco y moderno para revitalizar nuestra segunda década de análisis y comentarios climáticos. Tenemos los mejores datos y conocimientos, pero nos faltó fuerza. TEMPLO ha sido fantástico. Llegaron a conocernos y desarrollaron una comprensión genuina. Han ayudado a crear una nueva y sorprendente identidad visual para la CCC, que realmente nos eleva por encima del ruido. El equipo se enorgullece de su producción y tenemos nuevas herramientas para una comunicación convincente sobre la crisis climática».
Chris Stark, Director ejecutivo, Comité de Cambio Climático.
Fotografías emulando el moviendo de cuadriculas.
Algunas aplicaciones.
Análisis del logotipo de: El Comité de Cambio Climático
Cuando uno se pone a ver logotipos de Organizaciones ambientalistas por lo general se encuentra con varios clichés. Por un lado siempre se utiliza a la tierra en devastación, por otro lado una paleta de colores que suele llevar: azul, verde y café.
La agencia Templo quizó diferenciarse de las otras ONGS, para lograr más impacto. Para ello creó una identidad que tiene como objetivo mostrar diversos gráficos en los que su mercado pueda entender la problemática ambiental.
Para el logotipo se basaron en tres mitades de círculos que se enfocan en los hemisferios de la tierra. La primera mitad posee una paleta con un gradiente cálido y la última uno más frío. Esta paleta de colores esta basada en los mapas de calor que se han registrado en la tierra en los últimos años.
La identidad también se acompaña con una serie de iconos que utilizan la paleta de colores de cálido a frío. Y un sistema de cuadricula que se ve afectada por las diferentes imágenes. Así vemos como sigue el movimiento de una turbina, o las olas que desprende un motor en el agua.
