Establecida en 1849 Pfizer Inc. es una multinacional estadounidense dedicada a la industria farmacéutica. Es una de las empresas más grandes en su categoría a nivel mundial. También han jugado un papel fundamental en los últimos meses por el desarrollo de la vacuna contra el COVID-19.
Pfizer ha presentado una nueva identidad que incluye: nueva paleta de colores, logotipo, gráficos y fotografías, entre otros. La identidad fue realizada por la agencia de Nueva York, Team.
Pfizer elimina la píldora de su logotipo
El nuevo diseño de su logotipo elimina el óvalo azul que representaba una píldora. Un elemento visual que acompañó a la empresa farmacéutica desde 1948. En su lugar han agregado un nuevo isotipo, con otra tonalidad de azul, es una doble hélice, que recuerda a las estructuras de la molécula de ADN.
Parte del cambio, refuerza la nueva visión de Pfizer. En los últimos años han compactado su empresa, eliminando algunas divisiones, dedicándose por completo a inventar y comprar nuevos medicamentos.
Detalles logotipo Pfizer.
«Pfizer se ha convertido en mucho más que una empresa farmacéutica. Nuestro nuevo logotipo señala este cambio del comercio a la ciencia. Hemos desbloqueado la forma de píldora para revelar el núcleo de lo que hacemos: una doble hélice, en espiral hacia arriba.
El logo está construido de dos formas entrelazadas. Su unidad refleja nuestra pasión y dedicación a la ciencia detrás de nuestras innovaciones y al bienestar de nuestros pacientes.»
Comunicado de prensa.
Una nueva Pfizer
“2021 marca el advenimiento de la nueva Pfizer”, comentó el director ejecutivo de la compañía, Albert Bourla, en un correo electrónico al personal anunciando la nueva apariencia de la compañía. «Para marcar este momento emocionante en nuestro viaje de transformación, hemos estado trabajando arduamente para hacer evolucionar la identidad histórica de la marca Pfizer, y hoy estamos revelando nuestro nuevo emblema».
El 4 de enero, el director médico de Pfizer, el Dr. Mace Rothenberg, anunció en Twitter que dejaría la empresa en la que laboró por más de doce años. Su sucesora será la Dra. Aida Habtezion, profesora de medicina en Stanford.
Vídeo presentación nueva identidad.
Patrones y fotografías reales
A nivel gráfico han utilizado el isotipo para crear diferentes patrones que se utilizan de complemento en las aplicaciones. Además en las fotografías vemos a personas reales en lugar de modelos.
El éxito de la vacuna contra el Covid-19
La empresa ha adquirido mucho éxito en los últimos meses. Esto debido a que Pfizer es una de las dos compañías en desarrollar una vacuna contra el Covid-19. Recibieron la autorización de emergencia en los EE. UU. La otra vacuna pertenece a su socio BioNTech (BNTX).
Pfizer escogió el momento idóneo para cambiar su identidad. La vacuna contra el Covid-19, se esta aplicando en todo el mundo.
Histórico de logotipo de la empresa Pfizer.
Nuevo Azul en su paleta de colores
La categoría farmacéutica por lo general utiliza mucho blanco de fondo, para facilitar la lectura y mostrar mejor las propiedades de sus productos. Sin embargo Pfizer ha agregado una nueva paleta de colores con dos tonalidades de azul que representan la importancia de la ciencia en nuestras vidas.
«Hemos evolucionado el histórico azul Pfizer a una paleta vibrante de dos tonos que significa nuestro compromiso tanto con la ciencia como con los pacientes. En una industria inundada de azul, nos estamos duplicando. Una elección que defiende nuestra historia como líder para los pioneros que nos han seguido.»
Comunicado de prensa.
Nueva paleta de colores.
Pfizer tipografía idiomas
Lo más importante de la categoría es la legibilidad, sus productos deben ser lo más claros posibles, por eso siempre se utilizan tipografías que antepongan su legibilidad por encima del estilo. En este caso escogieron Noto Sans, de Google.
«Noto Sans es una fuente diseñada para el mañana. Desarrollada por Google para internacionalizar Internet, está alineada filosóficamente y estéticamente con el nuevo Pfizer.»
Comunicado de prensa.
Diferentes idiomas con la nueva tipografía.
Contemporánea
Elegante y práctica, minimalista y acogedora, Noto Sans se afirma solo cuando se le pide.
Global
La familia de fuentes se adapta a más de 800 idiomas en todo el mundo, una necesidad en nuestra línea de trabajo. Las fuentes Noto están diseñadas para ser visualmente armoniosas en varios idiomas, con alturas y grosores de trazo compatibles.
Moderna
Accesible, inclusiva y gratuita. El futuro estará escrito en Noto Sans.
Aplicaciones
Para las aplicaciones han agregado un sistema flexible y modular para la creación de sus: banners, portadas, cajas de productos, anuncios, etc.
Sistema de construcción visual de la nueva identidad.
Galería de aplicaciones: Portadas, Banners, Digital, Gabachas, etc.
Análisis del logotipo de Pfizer
El logotipo anterior colocaba la marca denominativa dentro de una forma de óvalo que recordaba una píldora. En el nuevo diseño vemos un imagotipo que mantiene la misma tipografía, sólo han eliminado las líneas curvas de la letra «z» y han cambiado por completo la letra «e». Un nuevo isotipo acompaña al diseño, se trata de dos hélices de distintos colores, que dan una sensación de tres dimensiones y que recuerdan a las famosas cadenas de las moléculas de ADN.
En las imágenes vemos como han decidido utilizar fotografías de gente real, para demostrar más transparencia por parte de la empresa. Además las cadenas de ADN forman patrones en tres dimensiones que se utilizan para complementar los diseños.
La tipografía utilizada en la nueva identidad es Noto Sans, desarrollada por Google. Por razones obvias la categoría pone la legibilidad por encima de todo, y Noto Sans además de funcionar bien en varios idiomas es una tipografía agradable.
En las aplicaciones vemos como predomina el Gris y Blanco de la categoría, pero se exponen detalles con la nueva paleta de colores que utiliza dos tonalidades de azul, también son colores frecuentes en productos farmacéuticos.
