Establecido en 2020 Maker Mile es una plataforma que tiene como objetivo celebrar y apoyar la artesanía en ciudades de todo el mundo. Pentagram ha diseñado la identidad de marca y el nombre en colaboración con Astrid Stavro y su equipo de diseño.
Design Week 2020 en Venecia
Lanzado como parte de Design Week 2020 en Venecia, Italia, investigaron los límites entre la artesanía y el diseño y las posibilidades de interacción entre los dos.
Maker Mile se encarga de: «organizar ferias, exposiciones, talleres y charlas dirigidas a un público amplio de locales y visitantes y que abarcan todo tipo de elaboración. Su ambición es ser un proyecto itinerante que se pueda difundir y expandir, llamando la atención sobre las artesanías que definen la identidad de diferentes ciudades».
«Aunque se estableció en Venecia, el nombre en inglés asegura que la iniciativa tenga un atractivo internacional, y la palabra ‘Maker’ coloca a las personas involucradas en el centro del escenario, asegurando que se incluya una amplia gama de disciplinas. La referencia a ‘Mile’ comunica el sentido de lugar, destino y pertenencia a una comunidad.
Parte clave de la identidad, la barra horizontal de la letra ‘L’ en ‘Mile’ se extiende para enfatizar la idea de extender la mano, simbolizando algo que está siempre en movimiento, y un espacio donde todo cobra vida.
El equipo de diseño creó un sistema visual flexible y dinámico que puede funcionar en muchos formatos diferentes y crear conexiones inesperadas entre disciplinas. La ‘Milla’ puede extenderse según cómo se aplique, resaltando los procesos y enfocando diferentes detalles en los activos, incluidas tarjetas de presentación, folletos, mercadería, vallas publicitarias y en línea».
Estudio del caso, Pentagram.
Tarjetas de presentación.
«La ambición de Maker Mile es ser un proyecto itinerante que pueda extenderse y expandirse, llamando la atención sobre las artesanías que definen la identidad de diferentes ciudades».
Maker Mile Tipografía
«La identidad utiliza GT America Extended de Grilli Type en todas partes. La primera ‘edición de Venecia’ de Maker Mile presenta una paleta de colores terracota cálida, que recuerda a los tejados y fachadas arquitectónicas de Venecia. Cada edición subsiguiente de la ciudad tendrá su propio color único, con la paleta expandida que comprende un conjunto de tonos diversos y alegres».
Estudio del caso, Pentagram.
Portadas y Lomos.
Portadas.
Publicidad exterior de Maker Mile.
Digital: Sitio web y redes sociales.
«La identidad lúdica y expresiva de Pentagram encapsula a la perfección la admirable ambición de Maker Mile de difundir la alegría de la artesanía y de apoyar y alentar a los creadores de todo el mundo».
Aplicaciones: Bolso, pines, banners y paredes.
Análisis de la identidad de Maker Mile
Estamos ante una empresa que quiere promover las artesanías en las diferentes ciudades. Para ello Pentagram ha elaborado una identidad tipográfica flexible.
Utilizan la fuente tipográfica GT America Extended de Grilli Type. El elemento más importante del diseño es la letra «L» que se extiende creando movimiento y una serie de metáforas como extender la mano. Se utiliza además como dispositivo para mostrar las diferentes piezas artesanales.
«La ‘edición de Venecia‘ presenta terracota cálida, que recuerda a los tejados venecianos y las fachadas arquitectónicas. Cada edición de la ciudad tendrá su propio color único, con la paleta expandida que comprende un conjunto de tonos diversos y alegres».
Al ser una identidad lanzada en el Design Week 2020 en Venecia. Su primera paleta de colores era terracota, inspirada en los tejados y fachadas arquitectónicas de esa ciudad.
La identidad es muy flexible e inclusiva. Abarca una gran gama de disciplinas. Hay una referencia a la palabra ‘Mile‘ en español sería Milla, para representar los distintos lugares, destinos a los que pertenece cada producto y feria.
