Establecida en 2013 Kick Game es una empresa familiar especializada en calzado de lujo en Reino Unido. La tienda ofrece a sus clientes calzado exclusivo y difícil de encontrar. Entre sus clientes cuenta con prensa, celebridades y amantes de los artículos exclusivos.
El negocio inicio como un pasatiempo, suministrando calzado a celebridades, después experimentaron un crecimiento explosivo y se expandieron globalmente para llegar a más clientes y entusiastas del calzado.
Una identidad que combina el calzado de lujo con la moda y arte
La identidad lleva al calzado lujoso un escalón más arriba en la categoría de la moda y el arte. La identidad fue realizada por el estudio con sede en Lisboa y Londres How & How. El cambio se realizó unos días antes de la navidad. El brief incluye nuevo posición estratégica e identidad visual.
Compradores de calzado de lujo
Kick Game tiene el ambicioso objetivo de convertirse en el destino número uno para conseguir calzado lujoso y poder ofrecer inventario que se agotada rápidamente a nivel mundial.
La fundadora de la agencia Cat How y su equipo realizaron una investigación para conocer mejor a los consumidores y encontraron un grupo «enfocado en el láser»: «jóvenes que desean comprar zapatillas lujosas y que poseen de 20 a 30 años y que abarcaran el 60% del mercado mundial de lujo en los próximos años».
Visión general de la nueva identidad de Kick Game.
«Individuos conocedores de la marca, obsesionados con la carrera y muy motivados, estos ‘instigadores del estilo’ adoptan nuevas ideas y se suscriben a un ‘grado superior’ de moda», comenta Cat. «Buscamos formas en las que podríamos elevar la marca e inspirar a nuestros nuevos consumidores. Comercialmente, la marca selecciona y revende zapatillas con un servicio al cliente de clase mundial. Visualmente, buscamos hacer lo mismo: recurrir al arte y los marcos artísticos audaces como una forma para remodelar y elevar las zapatillas».
How & How para esta identidad combina elementos muy vistosos como marcos, con fotografías de zapatillas de lujo, varias versiones del logotipo una que incluye el monograma y otra versión circular. Todo para «combinar el concepto de una zapatilla de deporte exclusiva, que se compra y vende como una mercancía, con arte de lujo».
Tipografía Adieu
Para complementar la identidad se utilizo la tipografía Adieu en el logotipo. Una letra sans serif que da la sensación de estar ligada a la cultura deportiva y la alta velocidad. Además es muy legible y funciona perfecta en entornos digitales.
«En francés, avant-garde significa «vanguardia»: personas e ideas que se adelantan a su tiempo. Avant-garde también se puede usar como adjetivo para describir algo que es vanguardista.
Así que desarrollamos la idea de «el arte de las patadas» como una forma de poner las zapatillas en un pedestal, glorificando sus colores, texturas y detalles. Capturamos el movimiento del arco de barrido (de izquierda a derecha) cuando alguien se prueba un zapato y también lo incorporamos a nuestros gráficos en movimiento».
Página del proyecto How Studio.
Publicidad exterior de Kick Game.
«Trabajar con How & How fue una experiencia increíble en la que personalmente aprendí mucho de todo el proceso. El equipo simplemente lo entiende. Desde el principio, se toman el tiempo para comprender completamente su negocio, su cultura y cómo esto se traduce en toda su marca.
¡Estos muchachos tienen el equilibrio perfecto entre ser realmente agradables y fáciles de tratar, además de ser increíbles en sus trabajos! Realmente disfrutamos trabajar con ellos».
Bobby Woods – Director creativo – Kick Game.
Análisis de la identidad de Kick Game
La nueva posición estratégica e identidad de marca para Kick Game, se centra en el calzado de alta gama y su target es el consumidor de lujo. El objetivo principal de la tienda es convertirse en el principal destino de zapatillas raras y agotadas a nivel mundial.
El logotipo anterior era más condensado y las líneas estaban demasiado ajustadas, provocando algunos problemas de lectura en escalas pequeñas. La nueva marca denominativa es ahora más ancha y utiliza una tipografía sans serif llamada Adieu. Se siente más deportivo y también proyecta velocidad. Esto ayuda a integrarse a la perfección en las diferentes aplicaciones, que ahora poseen más movimiento y flexibilidad. Se han creado varias versiones del logotipo, incluyendo un círculo con el monograma.
La paleta de colores también es muy moderna, utilizando el negro, gris y blanco, pero complementando los diseños con naranja, celeste, y verde, todos en tonalidades pálidas.
En general vemos una identidad que se vuelca totalmente hacia el arte utilizando marcos artísticos que rodean las zapatillas y así resaltan su valor. En cada composición se da un especial detalle al calzado y las marcas originales. Composiciones vanguardistas que representa exclusividad y arte de lujo.
