Establecida en 2001 United Rugby Championship (Anteriormente conocida como PRO14) es una competición anual de rugby en la que participan equipos profesionales de Irlanda, Italia, Escocia, Sudáfrica y Gales.
Recientemente la liga renovó su formato y agregó más equipos. Decidieron que era el momento perfecto para presentar una nueva identidad, la cual fue diseñada por la agencia londinense Thisaway. El objetivo principal fue el de aumentar las audiencias y desarrollar una marca deportiva y de entretenimiento más profesional y mundial.
Una identidad por por Thisaway
La liga es una de las tres ligas profesionales más importantes de Europa (junto con la Premiership inglesa y el Top 14 francés) contrataron a la agencia londinense Thisaway para desarrollar la nueva identidad de marca. En el pasado el patrocinador de la liga abarcaba gran parte del diseño.
La agencia debía desarrollar una marca que lograse destacar en la categoría deportiva y de entretenimiento. Tampoco se tenía que dejar de lado que se trata de una institución de Autoridad que forma la liga multicultural.
Para conocer más a fondo el entorno, Thisaway decidió hacer una investigación que involucrase a los cinco países que forman la liga. También entrevistó a los accionistas, y se dio cuenta de la diversidad que rodeaba a la liga, era mucho más que cualquier otra liga del mundo. El nuevo posicionamiento de marca es: ‘Una liga diferente’, esto diferencia la competición de cualquier otra en la categoría de rugby.
Guías de la marca.
Cuatro nuevos equipo en la liga
«La pandemia mundial inevitablemente trajo sus desafíos a la liga y al deporte en general. Pero de esta adversidad surgió una oportunidad para que los cuatro grandes equipos de Sudáfrica (Stormers, Bulls, Lions y Sharks) se unieran a la nueva liga, trayendo consigo a varios jugadores de clase mundial del equipo ganador de la Copa Mundial de Sudáfrica 2019 como así como sus enormes bases de fans.
Con esto en mente, necesitábamos desarrollar un nombre, posicionamiento e identidad que resonaran con los emocionantes desarrollos de la liga y comunicar claramente su PVU».
Página del proyecto.
Animación del nuevo logotipo.
Una Liga diferente
El mensaje principal es que estamos ante una liga diferente. Esto fomenta la diversidad e inclusión de los equipos. También habla de la diferencia multicultural de los países y los fanáticos que siguen la liga. Este fue el pilar fundamental a la hora de crear la marca, un diseño audaz que a su vez es diferenciador en comparación con otras competiciones de rugby.
El nuevo nombre United Rugby Championship refleja muy bien su posicionamiento, además de ser una marca vanguardista que fomenta el crecimiento de la competición. En el nuevo imagotipo vemos un potencial muy amplio a la hora de abarca diferentes formatos y escalas. Además hay una versión en la que sólo se muestra el isotipo que se abre para mostrar cada uno de los equipos que son parte de la liga.
La naturaleza de la liga ha ampliado sus equipos a lo largo del tiempo, por eso es una identidad unificada, no uniforme; un sitio donde reina la diversidad cultural que proyecta cada uno de los clubes y aficionados. Todo se unen para disfrutar del rugby y que evolucione la competición tanto deportivamente como en el mundo del entretenimiento.
Detalles del nuevo logotipo.
Tipografía de United Rugby Championship
Otro de los puntos fuertes de la identidad es una tipografía personalizada que refleja un campeonato único. La fuente fue diseñada en colaboración con la firma tipográfica Colophon. Así se creó un diseño hecho a la medida para el logotipo y brinda más presencia y personalidad en los puntos de contacto.
La tipografía posee tres estilos distintos. URC Sans es el tipo de letra de título principal. Puede ser compatible con URC Hand, que agrega ritmo y energía a las comunicaciones. URC United mezcla tanto URC Sans como Hand y su objetivo es personificar el concepto de «unificado no uniforme».
Estilos de fuentes tipográficas de la identidad.
El nuevo monograma
El monograma es muy interesante ya que utiliza las letras: «U, R y C». La U sirve como dispositivo a manera de escudo para encerrar a la «R y C». El diseño es lo suficientemente fuerte como para poder colocarse al lado de los logotipos de los equipos. Destaca su unidad y presencia.
Se crearon una serie de patrones para reflejar la multiculturalidad que se encuentra en la liga y la rivalidad que veremos en lo deportivo. Estos patrones se basan en los escudos y colores de cada equipo, intentan proyectar un ambiente más festivo y cultural que una rivalidad agresiva.
«La interacción y el manejo de Thisaway de las partes interesadas respectivas involucradas en nuestra liga fue de primera clase. Han utilizado este conocimiento y conocimiento para desarrollar un posicionamiento e identidad que esperamos que cambie las reglas del juego del rugby», dice Tom Lister, director de marketing de United Rugby Championship.
Animación del logotipo y los equipos que forman la liga.
Sitio web y redes sociales.
Posters con los jugadores y equipos.
Publicidad exterior.
Gráficos con estadísticas y posters de la nueva liga de Rugby.
Análisis de la identidad de United Rugby Championship
La agencia de Thisaway creó una identidad mucho más atractiva para United Rugby Championship. Anteriormente la liga utilizaba el nombre de PRO14 y más del 50% del logotipo era abarcado por el patrocinador de la competición.
El posicionamiento de la marca es: «Una liga diferente» esto debido a que son muchos los países que forman la liga y en esta identidad quisieron proyectar esa multiculturalidad. Esto se hizo tras una investigación de los países, equipos, aficionados y socios.
Un imagotipo que refuerza el posicionamiento, utilizando las siglas URC, la u sirve como escudo y a la vez encierra al resto de letras. La marca tampoco ahonda en los clichés de la categoría y trata de ser lo más auténtica posible. Un esfuerzo por seducir a la mayor audiencia posible.
La tipografía personalizada creada junto a la fundición Colophon, es otro de los puntos fuertes de URC. Tres versiones únicas que permiten más flexibilidad en la comunicación. Me gusta el estilo que parece sucio, le da ese dinamismo, energía y competitividad que podemos encontrar en la competición.
También han creado 16 marcas para representar a cada uno de los equipos de la competición. Estos se enfocan más que en una rivalidad en la cultura de cada uno de ellos. El campeonato será lanzado en septiembre, y poco a poco iremos viendo las nuevas aplicaciones.
