Tribeca es más que un festival. Es una institución. Donde la comunidad se encuentra con la cultura. Un hogar para la expresión creativa basada en el cambio social. Un evento donde quieren conocer a todos los apasionados del cine, música y la cultura. Se celebrará en Nueva York y es presentado por AT&T.
Festival de Tribeca por Pentagram
La famosa agencia Pentagram se encargó de la Identidad de marca. Incluyendo varios de los activos de la identidad y el branding para este festival cultura en la ciudad de Nueva York. Un evento que celebra su vigésimo aniversario.
Tribeca fue lanzado en otoño de 2001, el Festival de Cine de Tribeca tenía como objetivo principal ayudar a revitalizar la vida cultural del centro de Manhattan tras la devastación del 11 de septiembre. Han pasado 20 años y el Festival de Tribeca continua ayudando a la recuperación de la ciudad. Esta vez su objetivo es ayudar en la recuperación del estado tras la pandemia del covid19. El evento quiere llevar la cultura, música y cine a todos los rincones de Nueva York.
Detalles del logotipo con diferentes combinaciones de color y proporción.
Tribeca logotipos.
Vídeo presentación con la nueva identidad.
Diferentes animaciones de la identidad.
Letras en 3 dimensiones en exteriores.
Un festival que celebra la reapertura de Nueva York
Después de unos años tan difíciles como 2020 y 2021, los estados están intentando lograr su reapertura para poder celebrar la vitalidad de la ciudad. Pentagram se encargó de la marca del Festival Tribeca 2021 que da una visión optimista de celebración para neoyorquinos. Con gráficos alegres, exuberantes y coloridos, una identidad que intenta mostrar a Nueva York como una película. El proyecto también incluyó un logotipo rediseñado de Tribeca para el 20 aniversario.
El equipo de Pentagram colaboró con la productora ejecutiva del festival, Jane Rosenthal. Co-fundado por Rosenthal y Robert DeNiro, el Festival de Cine de Tribeca nace con el objetivo de ayudar a la economía local del Bajo Manhattan. Han pasado 20 años y se ha convertido en uno de los festivales de cine más importantes y prestigiosos de los EE. UU., Presenta diferentes producciones tanto pequeñas como grandes, y es abierto y acogedor para el público en general.
Algunas aplicaciones: bolsas, bordados, gorras, vasos.
Un festival que tradicionalmente involucra a su comunidad
A lo largo de sus 20 años de historia, el festival siempre ha involucrado a su comunidad. Para 2021 los organizadores querían continuar con la tradición de incluir a su comunidad y unir a las personas, después de largos meses de aislamiento y distanciamiento social. El nuevo nombre refleja un enfoque más amplio para el Festival y como Pentagram indica en el sitio del proyecto: «por primera vez se está expandiendo más allá del cine para incluir también televisión, arte, comedia, charlas, juegos, podcasts, experiencias inmersivas y más, incluido Tribeca At Home, una serie de eventos virtuales».
La marca denominativa de Tribeca utiliza una tipografía colorida que: «se mueve y baila como personas que se juntan para celebrar. La emoción se extiende por toda la ciudad a medida que la campaña incorpora imágenes de los cinco distritos». Para las fotografías se utilizaron imágenes vanguardistas e históricas que capturan la alegría de “Nueva York” y como la ciudad se ha antepuesto ante las diferentes adversidades.
Publicidad exterior.
Una tipografía en movimiento
La identidad utiliza una tipografía: «audaz y expresiva». Esta se utiliza en todas las aplicaciones del Festival, desde carteles, pancartas, publicidad impresa y digital, botines promocionales e incluso un conjunto de letras tridimensionales a gran escala colocadas fuera de los teatros que albergan estrenos.
Los diseñadores también crearon una serie animaciones de introducción que se utilizan en los eventos destacados y las sub-marcas para diferentes categorías, como «Immersive», «Shorts», etc. La tipografía principal se establece en Druk (de Commercial Type), y se utiliza una tipografía secundaria llamada Basis Grotesque (de Colophon Foundry). La marca está acompañada por un logotipo del Festival de Tribeca reelaborado que marca el aniversario destacando el «20» en «2021».
Algunas prendas de vestir con la nueva identidad.
Posters de Tribeca.
Análisis de la identidad de Tribeca
Estamos ante un festival que intenta representar por medio de una tipografía la multiculturalidad de Nueva York. Con gente yendo de un lado para otro, las letras también cambian de tamaño y posición para generar esa sensación de movimiento y alegría, como las personas de la ciudad y los 5 distritos.
Las aplicaciones también están cargadas de color y utilizan una tipografía alocada que cambia de tamaños y posiciones. Druk (de Commercial Type) es la tipografía principal y se utiliza una letra secundaria Basis Grotesque (de Colophon Foundry).
En general es una identidad tipográfica muy interesante que juega con las proporciones y los colores vibrantes, para unir a una comunidad diversa, inclusiva y con un gran espíritu de lucha.
Referencias:
- Caso de estudio, Pentagram.
