Fundado en 1902 Norwich City FC (Conocidos por sus apodos: Los Canarios o Los Amarillos) es un club de fútbol profesional inglés con sede en Norwich, Norfolk. Desde la temporada 2021-22, el equipo compite en la Premier League, el nivel más alto del fútbol inglés, después de ganar el título del Campeonato de la EFL de 2020-21.
Recreando un escudo icónico por la agencia SomeOne
La agencia londinense SomeOne se encargó de recrear el icónico escudo de Norwich City FC. El escudo se creó hace 50 años, eso representa 12 años antes del nacimiento de Internet, por lo que era un escudo que no estaba preparado para la era digital y tecnológica. Esto generó muchas inconsistencia a través del tiempo en sus diferentes formatos y escalas. El club tenía un lio con las versiones del logotipo desde los formatos digitales, impresos como la papelería y la mercadería.
Línea del tiempo entre los cambios de logotipo de la Premiere League.
Los escudos forman parte de la identidad de un club y son casi sagrados ya que sus fanáticos aborrecen cualquier tipo de cambio. Un escudo es la representación gráfica de orgullo e historia del club. Esto provoca un desafío muy grande a la hora de realizar cualquier tipo de cambio. SomeOne debía llevar el escudo a otro nivel y respetar el pasado del club. Se pusieron manos a la obra y elaboraron una investigación exhaustiva donde se entrevistaron a 5000 aficionados, directores de clubes, leyendas del club, grupos de aficionados, personal, jugadores del primer equipo y de la academia. Esto lograría un resultado que pudiese lograr un balance entre el pasado y el futuro.
Vídeo presentación del nuevo logotipo.
Norwich City FC marcando el futuro
El director comercial Sam Jeffery comentó: «este es un momento trascendental en la historia del Norwich City Football Club y una verdadera declaración de intenciones para el futuro. Por primera vez en 50 años, el Club adoptará un escudo recientemente evolucionado, apto para fines digitales, icónico y, lo más importante, accesible para todos.
Es un proyecto de dos años de desarrollo y que ha sido tratado con la máxima sensibilidad y cuidado por quienes tuvieron la suerte de haber estado involucrados en el grupo de trabajo del club. Habiendo obtenido comentarios de numerosas partes interesadas, tanto internas como externas, siempre iba a ser una ‘evolución’, no una ‘revolución’ y estamos extremadamente orgullosos del resultado».
Nuevo escudo ondulando y una bufanda con el nuevo diseño.
«No se trataba de entrar y hacer un cambio fundamental, se trataba de tomar todas las mejores partes y hacerlas aún mejores para la era digital».
Rich Rhodes director creativo ejecutivo.
«Estamos encantados de trabajar con Norwich City, la junta, los equipos internos, los equipos juveniles y femeninos, así como los seguidores. El desarrollo del escudo y las propiedades de la marca asociadas no solo aborda los problemas técnicos que enfrentan los equipos internos en Norwich City, sino que también muestra una mayor inversión en el futuro del gran club».
Gary Holt, Fundador de la agencia SomeOne.
Proyección del nuevo logotipo en el Castillo de Norwich.
Actualizando un logotipo para que sea más funcional en los tiempos modernos
«Estamos orgullosos de nuestra historia y herencia, pero Norwich City también es un símbolo de progreso, ambición y aspiración. Nuestro objetivo es ser un club establecido de la Premier League, y lograrlo manteniéndonos fieles a nuestras tradiciones y valores fundamentales jugando al estilo de Norwich City.
Sin embargo, cuando revisamos la propiedad de nuestra marca, rápidamente se hizo evidente que había algunos problemas con la coherencia, así como desafíos técnicos y de accesibilidad que necesitábamos corregir.
Donde quiera que mires, desde los vestíbulos de los estadios hasta la papelería de los clubes, y desde la mercancía hasta las búsquedas en línea, hay múltiples variaciones e interpretaciones del diseño actual».
Análisis de la identidad de Norwich City FC
El logotipo anterior de Norwich City FC se creó 12 años, antes de que existiese el Internet. Esto generaba una serie de problemas a la hora de representar el diseño en diferentes escalas y formatos. Y es que en la actualidad las empresas dan mucho más importancia a las pantallas pequeñas de teléfonos.
Hay que utilizar la frase cliché de: «Una evolución, no una revolución». Porque finalmente se trata de respetar la historia del club, pero adaptándola a los tiempos modernos y a las necesidades de formatos más populares. El dibujo del canario ha sido mejorado, con líneas más gruesas para su uso en bordados, también se han eliminado detalles para que sea un diseño más simple. Al final se conserva la esencia del escudo pero refinando los elementos como el león, el castillo, etc.
