Nueva identidad para Vevo, el último cambio documentado en El Poder de las Ideas fue en 2016 cuando presentaron su nuevo logotipo. Vevo ha estrenado su nueva identidad de marca, creada por la agencia Porto Rocha de Brooklyn, Nueva York.
Establecido en 2009 Vevo es la red de videos musicales líder en el mundo. Ha conectado a una audiencia global en constante crecimiento con contenido de videos musicales de alta calidad durante más de una década.
Una empresa fundada por Universal Music Group y Sony Music Entertainment. Vevo ofrece a los fanáticos de todo el mundo una amplia gama de contenido premium para elegir, mostrando videos musicales oficiales junto con una línea en constante desarrollo de presentaciones en vivo y programación original innovadora.
Vevo por la agencia neoyorkina Porto Rocha
El gigante del entretenimiento musical Vevo posee una biblioteca completa de más de 500.000 videos y 26 mil millones de visitas al mes. Eso la convierte en la red de videos musicales líder en el mundo. Una biblioteca que abarca el trabajo de grandes superestrellas y nuevos talentos. Un servicio que ofrece videos musicales las 24 horas del día, los 7 días de la semana en todas las pantallas.
Según la investigación de Porto Rocha, la gente no tenía mucho conocimiento de lo que significaba Vevo como marca. Su logotipo es muy reconocido en el mundo pero no había conciencia de todo lo que abarca el servicio. Otro desafío es la manera en que debe comunicar.
«Aunque Vevo tiene más de una década de experiencia en la industria trabajando con casi todos los artistas importantes, nuestra investigación reveló un desafío y una oportunidad claros: si bien la marca denominativa de Vevo es altamente reconocible, había menos conciencia sobre la amplitud de Vevo como marca. Como empresa B2C y B2B, Vevo también se enfrentó a la cuestión de cómo comunicar diferentes mensajes a múltiples audiencias, desde fanáticos de la música hasta impulsores de publicidad y la industria de la música».
Detalles logotipo y tarjetas de presentación.
Una identidad versátil que permite abarcar todos los estilos
La nueva identidad introduce elementos de marca que permiten a Vevo expandirse más allá de su marca de agua clásica y en un espacio editorial más culturalmente impulsado, ayudando a articular su punto de vista experto en videos musicales, respaldado por los números que solo Vevo puede reclamar. A través de un sistema de diseño dinámico y centrado en el artista, la marca es al mismo tiempo solidaria y segura, equilibrando la presencia de la marca Vevo con los artistas y el trabajo en el corazón de la plataforma.
Un sistema de diseño: flexible y dinámico
Esta nueva identidad de Vevo destaca por su versatilidad al adaptarse a los diferentes géneros y artistas. Pero también hay muchos elementos en movimiento dada la naturaleza de la marca.
En la página del proyecto escriben: «El sistema de diseño crea composiciones dinámicas que enmarcan y promueven una lista de contenido en constante expansión. Partiendo de la idea central de la amplificación, el nuevo sistema de movimiento de Vevo se convierte en un elemento de marca que se puede adquirir en sí mismo. Un enfoque de escalado dinámico aprovecha la modularidad de los diseños para presentar contenido con claridad al tiempo que alude a la vasta biblioteca de videos musicales que Vevo tiene para ofrecer. Incluso en aplicaciones estáticas, el espíritu del movimiento de bloques de escala juega un papel clave en la entrega de composiciones de alta energía».
Redes Sociales y Banners.
Tipografía y paleta de colores
La identidad de Vevo es monocromática. Sin embargo se agregó una paleta de colores secundaria con tonos vibrantes que ayudan a lograr versatilidad en las composiciones. Estos activos de marca permiten que se gestione una serie de jerarquías de información atractivas. Esto ayuda a dar vida propia a los diferentes géneros y subgéneros del catálogo de Vevo.
La tipografía de la identidad es una sans serif llamada Plain. Un tipo de letra creado por François Rappo para la fundición tipográfica suiza Optimo. Un tipo de letra que se complementa bien con la geometría de la marca denominativa de Vevo. Un diseño tipográfico Grotesque.
Un sistema modular con bloques
La identidad destaca por su sistema de bloques gráficos modulares. Este tipo de activos de la marca ofrecen «flexibilidad y cohesión». En la página del proyecto escriben: «Al adaptarse para admitir texto, imágenes y video, unifica el lenguaje visual de Vevo y se adapta a los momentos de aspiración de la marca, los materiales comerciales y la visualización de datos por igual. Un conjunto de herramientas visuales dinámicas y una voz de marca pulida permiten a Vevo comunicarse con la confianza de un líder de la industria. La nueva identidad no solo amplifica la expresión del artista, sino que también extiende una invitación a los emocionantes mundos audiovisuales que solo Vevo puede ofrecer».
Publicidad exterior.
Vevo ha evolucionado constantemente durante la última década para liderar dentro del panorama de medios en constante cambio de hoy, adoptando asociaciones con una serie de plataformas de distribución líderes para ofrecer contenido extraordinario en entornos con publicidad. Con más de 26 mil millones de visitas en televisión, computadoras de escritorio y dispositivos móviles cada mes, Vevo trae videos musicales al mundo, cuándo, dónde y cómo los fanáticos los quieran. Vevo está disponible en YouTube, Samsung, Samsung TV Plus, Amazon Fire TV, Amazon Echo Show, PlutoTV, Apple TV, Roku, Comcast (Xfinity X1 y Xfinity Flex), VIZIO, Sky (NowTV y SkyQ), Foxxum, XITE, NetRange , Redbox, T-Mobile Play, Virgin Media, Xumo, Telstra y Vewd.
Varias aplicaciones.
Análisis de la identidad de Vevo
Después de una extensa investigación la agencia Porto Rocha descubrió que la marca denominativa existente es muy reconocida y funcional. Sin embargo se necesitaba una identidad de marca para ampliar la presencia de marca. De esta forma la gente podría entender que Vevo va más allá de vídeos musicales por Internet.
Con nuevos activos que permiten a la marca expandirse como un diseño modular que se adapta mejor a los géneros y subgéneros. Una marca en constante movimiento con elementos coloridos, minimalistas y atractivos.
Una nueva identidad que permite a Vevo poder comunicarse con diferentes mensajes y así conectar con sus múltiples audiencias. Desde fanáticos, promotores y todas las personas involucradas en la industria musical.
Un sistema de diseño modular, flexible y dinámico. La mayoría de aplicaciones esta destinada a pantallas digitales, por lo tanto las composiciones son dinámicas. Estos elementos enmarcan y promueven el contenido de la plataforma. La paleta de colores es monocromática pero para ampliar sus posibilidades se agregan tonos secundarios. La tipografía también convive mejor con la marca denominativa del logotipo, una sans serif llamada Plain un estilo tipográfico Grotesque.
