Establecida en 2021 Wild Coast Sussex es un proyecto de asociación, dirigido por Sussex Wildlife Trust, enfocado en comunidades a lo largo de la costa de Sussex. Eso incluye las costas de Hastings, Bexhill, Eastbourne, Brighton, Worthing y Selsey en Inglaterra. Wild Coast Sussex inspirará a las comunidades de Sussex a cuidar el medio ambiente marino y les permite proteger su costa y mar locales.
Estan trabajando con jóvenes de entre 16 y 25 años, mientras que otros socios del proyecto trabajan con menores de 16 años y pescadores comerciales, así como con la comunidad en general, para llevarles a un viaje positivo, ayudando a todos a marcar la diferencia en la salud de su comunidad y el mar.
Identidad de Wild Coast Sussex por la agencia Evoke
Para crear la nueva identidad se contrató al estudio Evoke con sede en Brighton, Inglaterra. Ellos se encargaron de crear un nuevo logotipo que se inspira en la flora y fauna que podemos encontrar en las costas de Sussex. Se quería llevar el mensaje de un nuevo proyecto de conservación y su relación con la vida marina.
El proyecto espera educar a las comunidades desde locales, pescadores y demás personas relacionadas con las costas a cuidar el entorno marino. El proyecto incluye una serie de objetivos como mantener las costas libres de desechos plásticos y preservar la vida de las costas.
Detalles del logotipo y versión ondeando.
Animación Wild Coast Sussex.
Un target joven de 16 a 25 años
Según indican en el sitio web del proyecto. El trabajo de la organización busca llevar su mensaje a todos públicos pero centrándose en un grupo objetivo de jóvenes de 16 a 25 años y escuelas primarias. La nueva identidad visual incluye un logotipo lleno de diversidad marina, una tipografía personalizada para mejorar la comunicación y diferentes aplicaciones impresas y digitales. La agencia centró la identidad en la flora y fauna en los alrededores de las costas antes mencionadas.
Las organización planea una serie de actividades que incluyen: programa educativo de Wild Beach para niños, interpretación in situ y digital. Además de un programa de encuestas de ciencia ciudadana, nuevas y divertidas actividades costeras y eventos sociales que incluyen limpieza de playas, un programa de formación de voluntarios, proyectos con adultos jóvenes. También desarrollará el debate local, la acción y las oportunidades para la conservación marina local y el reciclaje de los desechos marinos, incluidos los aparejos de pesca al final de su vida útil y los aparejos fantasma retirados del mar.
Portada y páginas interiores de la revista.
Una identidad con mucha diversidad marina
En el caso de estudio explican: «Las criaturas de nuestra costa inspiraron la idea de ‘descubrimiento’, convirtiendo la marca en un hábitat donde puedes ver algunas de las criaturas». Es por eso que en el diseño del logotipo vemos una serie de animales como peces, medusas, y aves típicos de las costas.
Una identidad que no deja a nadie indiferentes con ese contraste entre los colores negro y menta. Con una serie de detalles ocultos en cada letra y elemento de su logotipo, esto también escala a una tipografía personalizada que se usa para dejar mensajes poderosos en camisas y otros materiales.
La tipografía personalizada por Evoke forma parte de la marca denominativa y del material promocional. Tanto elementos ocultos en sus diseños logran capturar la atención de las personas, y ubican a la ONG en un lugar más relevante a nivel visual.
Bolso y camisa con la nueva identidad.
Análisis de la identidad de Wild Coast Sussex
En general es una identidad muy atractiva que logra llamar la atención de las personas para crear un mensaje más poderoso. El logotipo es una sans serif en mayúscula que oculta una serie de animales y plantas de la vida costera de Sussex. La marca denominativa utiliza el color negro y dentro de sus letras se esconden diferentes animales como peces, medusas, pájaros marinos y hasta un clásico chapoteo de la vida marina. Estos elementos se pueden apreciar aún mejor en la versión animada del logotipo.
La tipografía personalizada también sirve para crear mensajes poderosos y decorar todo tipo de ropa de la marca. Una tipografía clara, legible y audaz. El color es una especie de turquesa o menta brillante, un color que representa al océano y al cielo de una manera vanguardista. El color logra contraste con el negro y es muy funcional en las diferentes aplicaciones.
Otro de los elementos importantes es la portada y páginas interiores de la guía ‘Go explore’. La guía utiliza las mismas reglas del diseño de marca y ofrece información valiosa para proteger las costas. El resto de aplicaciones incluyen: Sitio web, redes sociales y demás material digital.
