Establecida en 1974 Evri (Anteriormente Hermes) es la empresa dedicada a la entrega de paquetes más grande del Reino Unido y lidera el camino en experiencias de entrega responsable. Su sede esta en Morley, Leeds, Yorkshire del Oeste en Inglaterra.
En su sitio web garantizan el proceso de cada paquete, persona y lugar. Facilitan todo tipo de herramientas a sus clientes para ofrecer la forma más conveniente de enviar, recibir y devolver paquetes sin gastar mucho dinero. Por casi 50 años, han crecido considerablemente a lo largo de las décadas, y han tenido algunos cambios de nombre en el camino. Poseen un equipo con más de 30 000 mensajeros, miles de puntos de paquetería locales de ventanilla única y una red creciente de centros y depósitos de última generación, Evri ofrece soluciones de entrega para todos.
¿Por qué Hermes ha cambiado su nombre a Evri?
El 14 de marzo, la empresa de paquetería comentó en sus redes sociales que estaba «Preparando una gran transformación». Un cambio de nombre que muestra su «inversión significativa y un crecimiento espectacular». El CEO de Envi, Martijn de Lange comentó el motivo del cambio de nombre: «Es más que un simple cambio de nombre. Es una declaración de intenciones, que refleja nuestro compromiso con los clientes para liderar el camino en la creación de experiencias de entrega responsables».
Detalles del logotipo y tarjetas de presentación.
Evri una identidad con muchos logotipos distintos
El logotipo posee una serie de combinaciones tipográficas para crear muchas versiones. Incluso uno de sus activos es un generador de marcas denominativas con las variables. Se pueden crear 194,481 logotipos distintos. El proyecto estuvo a cargo de la compañía creativa de WPP, la agencia internacional SuperUnion y los expertos en tipografías Monotype. La marca denominativa utiliza una fuente tipográfica muy flexible y variada. El resultado es un logotipo que cambia y que a pesar de sus múltiples versiones mantiene la esencia de la marca.
Un diseño dinámico y flexible
Lo más interesante de la identidad es lograr crear armonía en el caos de tener muchas combinaciones tipográficas. Es algo que no esperarías del líder de la categoría de envíos que además de cambiar su nombre Hermes a Evri, muestra un diseño creativo que rompe los esquemas de las empresas dedicadas a la entrega de paquetes.
El día de hoy fue presentada la nueva identidad de Evri, en las redes sociales y sitios web de la marca. Un proyecto realizado por Superuniony una spot publicitario creado por la agencia VCCP. Una identidad revolucionaria, ya que su logotipo tiene tantas combinaciones que es imposible pensar en una única forma, esto contrasta un poco con las normas usuales de diseño. La tipografía fue escogida por la agencia especializada en fuentes tipográficas Monotype. Creando una tipografía inteligente que permite ofrecer 194 481 marcas denominativas personalizadas. Las versiones del logotipo podrán verse en las diferentes aplicaciones, desde los camiones de entrega, hasta las redes sociales.
Animación del logotipo.
Una marca denominativa distinta para cada ocasión
La tipografía personalizada posee un estilo único. Cada aplicación tendrá un diseño distinto pero todos formarán parte de la empresa Evri. En el comunicado de prensa Superunion habla sobre el proyecto: «Cada carácter (AZ) está acompañado por 20 glifos alternativos OpenType, todos los cuales son completamente diferentes con su propio diseño de pantalla único. El conjunto también incluye números del 0 al 9 con cuatro conjuntos de variantes de estilo y un único conjunto predeterminado de puntuación y símbolos».
La empresa Monotype trabajó con tecnología creativa de Superunion en Hong Kong y Singapur. Esto permitió la creación de una herramienta que genera versiones de la marca denominativa personalizada. Utilizando un formato OpenType se generan las versiones del logotipo. A diferencia de otros ejemplos modernos en donde las empresas crean su propia tipografía personalizada, lo que ha hecho esta empresa se aleja de toda tendencia.
Combinaciones tipográficas.
Galería de aplicaciones: Sitio web, autos, caja y tarjetas.
Lenguaje en las diferentes aplicaciones.
Citas del proceso de cambio de la identidad
Caroline Watson, gerente sénior de marca de Evri, dijo: “Trabajar con socios de agencias tan excelentes para llevar la marca Evri al mercado ha sido un placer. Un enfoque de asociación con una colaboración estrecha y directa entre los equipos creativos y nosotros en Evri. Ha creado tanto una marca como una campaña de lanzamiento que es genuinamente cálida, diversa e inclusiva y que representa perfectamente nuestra estrategia comercial centrada en el cliente”.
Holly Maguire, CEO del Reino Unido en Superunion, dijo : “Este es un momento histórico, no solo para la entrega, sino también para el comercio minorista del Reino Unido, ya que Evri da vida a su renovado compromiso con el cliente: asumir la responsabilidad de cada paquete, donde sea que se necesite. Estamos increíblemente orgullosos de la audaz y divertida marca Evri, una marca e identidad que celebra la diversidad de las personas increíbles que impulsan este negocio y la escala y amplitud de las personas a las que sirven”.
Análisis de la identidad de Evri
Es muy sorprendente ver al líder de la categoría de envío de paquetes cambiando su nombre de empresa. De una forma tan innovadora, con una marca denominativa que gracias su fuente OpenType puede generar muchas versiones distintas. Por ejemplo para personalizar sus camiones de forma única en cada uno de ellos.
Un logotipo que premia la diversidad, una forma de representar la inclusión con una nueva estrategia comercial centrada en el cliente. Con tecnología integrada en la comunidad. Una empresa comprometida con las experiencias con el cliente y la innovación sostenible. El sistema para crear versiones de su marca denominativa, hace de este cambio algo muy original. Para las fotografías han utilizado a gente real, desde clientes hasta mensajeros de la empresa. Su paleta de colores sigue siendo azul y blanco.
Una identidad vanguardista que rompe los esquemas, y quizás es un lujo que sólo puede darse el líder de la categoría. Otras empresas seguirán utilizando las tendencias actuales de una tipografía personalizada para ahorrar presupuesto en derechos de autor y un logotipo plano minimalista.
