Establecida en 2014 Dice es una empresa especializada en eventos y transmisiones en vivo, en todo el mundo. Su sede esta en Londres, Inglaterra. Se especializan en boletería, música, algoritmos, entretenimiento y Big Data.
Siempre han creído que un concierto puede cambiar vidas. Crearon una plataforma para que los fanáticos experimenten más de los programas que aman. Desde leyendas de la música y festivales de renombre mundial hasta noches en clubes clandestinos y artistas que recién comienzan. Buscan por todas partes para llevar increíbles espectáculos y transmisiones en vivo a los fanáticos de todo el mundo.
Nueva identidad de Dice
La nueva identidad presentada por Dice es intencionalmente rudimentaria. Una identidad que captura la esencia de los fanáticos para los fanáticos. Es como los tatuajes simples y caseros que se hacen con tinta y una agua tradicional caliente llamados stick-and-poke. “Los fans no hacen logos corporativos; hacen fanzines”; comenta Patrick Duffy de Director de Estrategia y Creatividad Digital de DICE. Esto justifica el estilo de diseño de la nueva identidad.
“Nuestra nueva marca tiene que ver con lo que los fanáticos hacen día tras día para celebrar su amor por los artistas”, agrega: Patrick.
Detalles del logotipo sobre gradiente.
El último cambio de marca fue 2019
El último cambio de marca fue realizado en 2019 en ese entonces mostraba un rombo y una marca denominativa manuscrita dentro del mismo. Una identidad ruidosa y enérgica con muchos patrones y gradientes de fondo. Este 2022 la plataforma de boletería y eventos ha decidido crear una nueva identidad.
Al igual que otras empresas buscan evitar todo tipo de clichés de la categoría, para lograr capturar una esencia única en su marca. Evitando así lo: «generativo, adaptable o corporativo», comenta Patrick Duffy. El objetivo es lograr representar a los fanáticos de la música. Para ello han creado a un personaje en forma de diamante incompleto. También han creado una serie de gradientes que representan el flujo de energía en los conciertos. Se crearon una serie de activos para fortalecer la identidad, Incluyendo un corto donde se captura, la idea de dar vida al fanático de la música.
Personaje de la marca.
Dice: una identidad que captura la imperfección
Las intenciones de las empresas en los últimos años ha sido representar un carácter más humano en sus marcas. Es por eso que la imperfección es parte del logotipo de Dice. La historia detrás del logotipo cuenta que comenzó como un simple boceto en un viaje en tren, desde entonces conserva su aspecto rudimentario.
El producto final se siente tosco y artesanal pero tuvieron que crear unas piernas para el personaje. El diamante con piernas llenó varios bocetos de cuaderno según comentan en el comunicado de prensa. La empresa trabajó con Animade y el animador Boy Tillekens para para crear y producir las animaciones.
Guías de marca y tipografía.
Elementos de la identidad
Otro de los activos más importantes de la marca fueron la paleta de colores. Una serie de gradientes que se inspiran en la energía que evocan estos eventos. Nuevamente se siente una sensación artesanal para complementar mejor con el resto de la identidad. El trabajo fue desarrollado por la diseñadora de Dice Anni Haugan y su equipo de diseño. Estos se inspiraron en las «Vibraciones» en el cambio de marca de 2019.
Una serie de colores que acompañan a la marca denominativa, inspirados en el derrame de un balde de pintura, aceite y agua, finalmente utilizaron el After Effects para pulir el acabado. Otro de los activos importantes es el uso de fotografías creadas por los fotógrafos Tim Barber y Daniel Arnold. Capturan la locura de la fiesta en que se viven estos eventos. Finalmente se creó un cortometraje con la voz de Murkage Dave, en la misma línea del resto de activos.
Para la tipografía utilizaron una fuente personalizada llamada: Foggy, que rinde homenaje al director mundial de música Andrew Foggin.
Gradientes y tipografía.
Manifesto de la marca.
Una identidad que captura la imperfección
Aunque su cambio de marca fue en 2019 y 3 años no simbolizan un gran periodo de tiempo, querían crear una identidad que se sintiese más cercana a los fanáticos.
“Queríamos que se sintiera como algo que había hecho un fanático. Los fans no hacen logos corporativos, hacen fanzines, stick-and-pokes y pancartas. Así que nos sumergimos en ese mundo, sacamos nuestros lápices e intentamos que todo volviera a la expresión más pura y simple del fandom”.
Animación del personaje.
Publicidad:Exterior, Redes Sociales, y fotografías.
Análisis de la identidad de Dice
Una identidad de la plataforma de venta de entradas que pretende capturar la «emoción de los eventos en vivo». Cada vez es más común ver marcas que quieren ser relacionadas con lo artesanal, lo humano, para sentirse más íntimas con su mercado meta. Es por eso que la empresa decidió renovarse 3 años después de su último cambio.
Un proyecto que fue realizado por un equipo de diseño interno de la marca. El equipo trabajó con la nueva propuesta de marca de: ‘Encuentra el fan en todos’. Un proyecto que incluye un cambio de identidad, logotipo, estrategia, plataforma y una serie de activos para fortalecer la marca.
La mascota llamada The Fan
El isotipo se siente rudimentario porque se basa en la filosofía de los tatuajes caseros Stick and poke. Esto hace que se sienta como un diseño más fiel a la energía y la emoción de los eventos en vivo. La mascota llamada The Fan, se basa en la antigua forma de diamante, pero en lugar de ser una forma de rombo perfecta es todo lo opuesto. Tiene un par de patas de palo y ojos. La mascota también ha sido animada para las diferentes aplicaciones digitales.
También se crearon una serie de fotografías que capturan la esencia de los eventos en vivo. Fueron creadas por los fotógrafos Tim Barber y Daniel Arnold. La tipografía personalizada de la marca se llama Foggy. Rinde tributo al nombre del jefe global de música de Dice, Andrew Foggin.
La paleta de colores es muy variada, un gradiente que captura la esencia de los colores de eventos en vivo. En general es una identidad muy atractiva, que posee una serie de recursos artesanales y humanos para proyectar una imagen mucho más cercana a sus fanáticos.
Referencias:
- Página de empresa.
- Fotografías de Daniel Arnold y Tim Barber (Derechos de autor de Dice, 2022).
