Fundada en 2000 UD (Originalmente conocida como United Development) es una organización musical con sede en Londres. Une a las comunidades en torno a la música negra y la cultura musical negra.
Su experiencia por más de 20 años en la industria, ha servido para en nutrir y apoyar a artistas negros y culturalmente diversos cuando más lo necesitan. UD es el puente entre el talento floreciente y la industria de la música. En UD, se caracterizan por la excelencia y el potencial que destacan en cada joven que descubren.
UD una identidad por Templo
La nueva identidad de UD fue desarrollada por la agencia inglesa Templo. El principal motivo del cambio de nombre era modernizar la marca. En el sitio web del proyecto explican: «A pesar de defender el talento creativo emergente, su antiguo nombre ‘United Development‘ y la identidad visual correspondiente pertenecían a otra época; era estático, anticuado y torpe».
El cambio en la identidad también coincide con la inauguración del nuevo edificio de la organización llamado: The Talent House. Un centro creativo moderno valorado en más de 4,1 millones de libras esterlinas (un espacio compartido con East London Dance).
Visión general de la identidad y sitio web.
Nuevo nombre UD y ondas de sonido
Uno de los principales cambios ha sido el nombre ya que pasaron de llamarse ‘Desarrollo Urbano’ a utilizar sólo las siglas UD. También decidieron crear una nueva página web que refleja mejor la misión de la organización (udmusic.org). Reflejan que UD lucha por dar a conocer talentos de la música underground. El posicionamiento de marca es: ‘it all starts with U’ que en español sería algo como: ‘todo comienza por usted’.
El logotipo es muy creativo ya que se inspira en una onda de sonido que conecta la U y la D. La onda emana de la letra ‘U’, y es el puente para conectarse con la ‘D’. Esto también da origen a una serie de activos de la marca que se pueden utilizar como: Valores o señalización. La agencia explica: «La onda de sonido recorre la identidad de varias maneras, incluidos mensajes de marca, íconos personalizados, imágenes fluidas en 3D aplicadas a la fotografía e incluso en filtros interactivos para Instagram».
Animación del logotipo.
Muchas aplicaciones para la nueva identidad
La nueva identidad ha creado una serie de activos que se presentan en los diferentes canales y aplicaciones. Se lanzó una nueva campaña que promueve la institución, vallas publicitarias, posters, señalización y orientación para Talent House, campañas para Industry Takeover All Dayers, un video promocional, un nuevo sitio web, productos, redes sociales, eventos y filtros Spark AR para permitir que la comunidad interactúe y encarne el sonido UD de una manera más divertida.
Tipografía y Fotografía.
Publicidad exterior y estilo de poster.
Elementos 3d animados.
Señalización en el edificio: interior y exterior.
Valores utilizando el logotipo y patrocinadores.
Redes Sociales.
Análisis de la identidad de UD
El cambio comienza por el nombre anteriormente se conocía a la organización como «United Development» en la actualidad sólo utilizan las siglas «UD«. El logotipo se siente más vanguardista con el monograma UD conectado por una onda de sonido. Esa onda de sonido también sirve para conectar diferentes valores o palabras con las que la marca quiere ser asociada.
El cambio también coincide con la inauguración de su nuevo centro de música moderno. Un edificio llamado: Talent House. Fue presentado por Sadiq Khan en Stratford. Se crearon una serie de aplicaciones para la marca como filtros de Instagram y animaciones para redes sociales. La onda de sonido es sin duda el elemento más reconocible de la marca. Lo vemos en la tipografía, iconos personalizados, entornos 3d y fotografías. También forma parte de las diferentes interfases de la marca.
