Establecida en 1908 Toblerone es una marca de chocolates en forma de prisma triangular. Su sede está en Berna, Suiza. La marca pertenece a la empresa estadounidense Mondelez International desde 2012.
Nueva identidad de Toblerone por Bulletproof
Recientemente la agencia internacional con oficinas en Londres y Nueva York Bulletproof, se involucro el rediseño de la nueva identidad de marca de Toblerone. El proyecto incluye una identidad renovada, una nueva marca denominativa, nuevo empaque, activos visuales y fuentes tipográficas.
Toblerone marca denominativa inspiración en el diseño de 1908.
Nueva tipografía de la marca.
Nueva marca denominativa de Toblerone
Bulletproof creó la nueva marca denominativa, mejorando el diseño de 1908. Un logotipo que conmemora los orígenes de la marca, pero los adapta a tiempos modernos donde hay mucho más presencia digital. Nuevos principios de diseño de la marca:: «definido por nuestros bordes», «sorprendentemente diferente» y «vibrantemente positivo»
Antes y después empaque.
En la página del proyecto escriben: «Hemos establecido bases emocionantes para el futuro progresivamente premium de Toblerone con el inicio de un nuevo y audaz propósito de marca, ‘Be More Triangle’.»
Detalles del nuevo empaque.
Un nuevo empaque para la famosa marca
La agencia también creó un nuevo empaque para la marca. Se conservan los activos más reconocibles de la marca, como la forma triangular del empaque. El isotipo del monte Cervino con el oso oculto, también sigue estando presente, pero ahora es más triangular y se coloca en el centro del empaque.
Otro detalle interesante es que ahora el logotipo se superpone a un pliegue del panel, esto le da un toque más original. También se ha agregado una imagen con un trozo de chocolate junto a la firma de uno de sus creadores Theodor Tobler.
“Theodor Tobler rompió el molde en su tiempo: cuando otros estaban creando cuadrados, encerrados por el refinamiento y las reglas de la producción de chocolate suizo, se fue por la tangente”, comentó Nick Rees, director creativo y socio de Bulletproof. “Profundizar en el archivo y la historia del fundador informó el nuevo propósito de la marca. Toblerone defiende los triángulos: aquellos que se atreven a ser diferentes, a ser ellos mismos, que se atreven a oponerse a la conformidad y dar rienda suelta a su ingenio”.
Elementos de la identidad: forma triangular del chocolate y sus interacciones.
Un nuevo sitio web por Media Monks
Otro de los grandes cambios para la marca, fue el que se hizo en colaboración con la productora digital Media Monks. Un nuevo sitio web para fomentar el comercio electrónico y el negocio directo al consumidor. Entre las opciones que ofrece el nuevo sitio web está el de personalizar cada una de las barras de chocolate para realizar regalos. Hay en total siete diseños de empaques llamativos y se puede agregar el nombre del destinatario, junto a un mensaje de nuestro agrado. La paleta de colores de estos diseños se siente muy moderna y se inspira en la cultura pop.
Redes sociales, empaque y poster.
Análisis de la identidad de Toblerone
Toblerone es una marca que desde sus orígenes ha roto el molde del mercado. Creando una forma única prismática en un mercado lleno de barras rectangulares. La nueva identidad de Bulletproof lo que hace es tomar elementos de la historia de la marca, y los hace más llamativos y fuertes. «Desafiando la conformidad potenciando triángulos en un mar de cuadrados».
Una identidad que abraza los principios de su fundador, Theodore Tobler, por eso ahora un nuevo activo de la marca es su firma. Inspirada en el mundo sensorial de la marcas donde la forma prismática y triangular es el eje central. Todos los activos respiran los nuevos principios creativos creados por Bulletproof. Las peculiaridades de la marca como el logotipo en los bordes del empaque, esos detalles que antes fueron vistos como imperfecciones ahora son un distintivo que le da una voz más humana.
La paleta de colores es ahora más vibrante y elegante. En la página del proyecto escriben: «Se han introducido nuevos activos distintivos de la marca para reforzar el nuevo y audaz propósito y la audaz ambición de la marca. Nuestro enfoque de branding sensorial pone el movimiento en el corazón para que las plataformas digitales puedan abrir nuevos caminos con un lenguaje sensorial cohesivo».
