Establecida en 2020 Kilala (可啦啦) es una empresa que elabora diferentes tipos de lentes de contacto de colores y productos relacionados como Soluciones humectantes, limpiadoras y desinfectantes. Ayuda a sus clientes a usar lentes de contacto cómodos y atractivos. Con sede en Shenzhen, China.
Identidad de Kilala por ReflexDesign
Kilala es el líder en productos de lentes de contacto en China. Es una marca que está fuertemente asociada con las tendencias de la moda. La nueva identidad fue realizada por el estudio ReflexDesign, con sede en Shanghai-Xiamen.
En el caso de estudio explican como Kilala está constantemente rotando sus nuevos productos de una forma muy rápida y esto hace que la línea visual también sea muy complicada. El estudio detectó que antes de la actualización de la marca, habían demasiados puntos de contacto y diferentes diseños para los empaques de sus productos, etc.
Una identidad que busca la unidad
Al estar en constante cambio y con tantos diseños de moda, la agencia buscaba crear un sistema visual sólido, perdurable en el tiempo. El sistema ayudaría a unificar la amplia gama de productos. El estudio introdujo una serie de activos de marca que se inspiran en el sonido de los globos inflados. La identidad utiliza formas esféricas que recuerdan a los lentes de contacto. Esto permite representar la gran variedad de estilos que combinan una sensación general fresca y animada. En las fotografías se enfocan en los ojos con encuadres en primer planos.
Vídeo presentación de la nueva identidad.
Inspiración en el sonido de globos inflados y la forma esférica de los lentes
Un claro ejemplo del nuevo sistema visual lo podemos apreciar en la colección de ácido hialurónico. Inspirados en el sonido más que en las imágenes. Se diseñó una fuente tipográfica burbujeante llamada Poompoom para la colección de ácido hialurónico.
Se inspira en ese sonido chirriante y gomoso de los globos inflados. Además de enfocarse en las cualidades elasticidad e hidratación que se obtiene del líquido de lentes de contacto marca Kilala. Otro de los productos de la marca son una serie de lentes inspirados en los colores de la temática de frutas. Se utilizaron una serie de gradientes de colores brillantes que recuerda a los cócteles de verano. Cada uno de los lentes de contacto de colores se muestra como si fuese rebanadas en el empaque.
Detalles del logotipo, fotografías y sitio web.
Detalles del sistema visual
Muchos de los detalles que se pueden apreciar en colecciones de temporada, son únicos. Pero hay una serie de elementos consistentes en el diseño que se podrán ver a través del tiempo. Por ejemplo la marca de lentes de contacto de color, el ojo es la clave sin lugar a dudas. El estudio explica: «El brillo fino y ligero de las lentes de contacto se puede ver en toda la identidad, ya sea en la curva brillante de un anillo planetario o en la fuente burbujeante antes mencionada». Para introducir el ojo mismo en la ecuación, ReflexDesign se inspiró en como las las personas miran las cosas.
Por último agregan: “Al comienzo de este proyecto, descubrimos que el gesto de las personas para enmarcar era hacer dos ‘L’ con ambas manos. Coincidentemente, también hay dos ‘L’ en el nombre de Kilala, por lo que decidimos tener este tipo de diseño usando ‘L’ dobles para rodear la caja para la alineación visual en el empaque”.
Sistema de la identidad.
Diseños de los diferentes estilos de lentes.
Elementos de la identidad.
Análisis de la identidad de Kilala
La identidad de Kilala utiliza el encuadre pero de una manera distinta. Esta es la base para su sistema visual. En algunas de las fotografías vemos como la modelo utiliza sus dos manos en forma de L para coincidir con el encuadre. Esto inspiró al diseño y se replica en la caja con un envolvente doble tramo para la alineación visual en el paquete.
El logotipo de la marca, los nombres de las series y los iconos forman una jerarquía de tres niveles. Los íconos laterales brindan soluciones adicionales y ayudan a crear un estándar de paquete consistente para todos los productos. Con este enfoque, se logra una experiencia de compra única en su tipo, sin importar en qué producto se esté enfocando el cliente.
La identidad es muy atractiva y elegante. Formando las bases del lenguaje visual para una marca que está en constante cambio según las tendencias de moda.
