Establecido en 1946 ICA es el Instituto de Arte Contemporáneo en Londres, Inglaterra. Fue fundado por un colectivo de artistas, poetas y sus simpatizantes. Es una organización independiente y benéfica registrada que apoya los debates más apremiantes de la cultura contemporánea.
El ICA organiza exposiciones innovadoras, actuaciones y conferencias magistrales de muchos de los principales pensadores del mundo. Anteriormente sede del Independent Group, el ICA desempeñó un papel fundamental en el desarrollo del arte pop y trazó el rumbo del punk, las artes escénicas y el cine independiente.
ICA una identidad creada por un colectivo de creativos
Para celebrar el 75 aniversario de la institución, un grupo de creativos ha desarrollado la nueva identidad visual y una campaña publicitaria. La identidad fue creada por los diseñadores: Chris Chapman, David Kolbusz, Rebecca Lewis, con ayuda de Beatriz Cóias. La campaña fue realizada por un equipo de creativos de Londres y artistas, fotógrafos y organizaciones que dieron permiso para usar sus imágenes y palabras como parte de la campaña, y el equipo de ICA.
Una serie de carteles uno al lado del otro presentando gente describiendo lo que el ICA significa para ellos.
ICA 75 años de historia
En el comunicado de prensa escriben: «Exactamente 75 años después de que el ICA fuera fundado oficialmente, nos hemos asociado con creativos especialistas en publicidad urbana @jack__arts, parte de BUILDHOLLYWOOD, en el lanzamiento de ICA es… una nueva campaña testimonial».
La nueva campaña se basa en lo que significa el ICA para las personas. En lugar de tratar de definir lo indefinible en una sola frase de campaña, artistas, audiencias y miembros del personal han dicho lo que ICA como institución significa para ellos.
En el comunicado agregan: «Estas declaraciones, junto con imágenes del archivo del ICA que resaltan momentos icónicos de su historia, conforman la campaña. Junto con un nuevo logotipo distintivo y fuentes, creadas especialmente para la ocasión». La campaña será visible en las calles de Londres por un año, así como en las redes sociales. Utilizarán el hashtag #ICA75. La identidad distintiva y audaz de las campañas transmite diversión y un sentido de humanidad, asegurando que los artistas siempre ocupan el centro del escenario.
Lo que también es importante es que esto es solo el comienzo. Durante el próximo año, veremos una gran plétora de nuevas declaraciones y eventos que construyen una imagen en constante evolución de lo que es el ICA.
Animación del logotipo.
Publicidad exterior.
Redes Sociales y Recepción.
Análisis de la identidad del ICA
Los museos y galerías siempre deberían tener una imagen que rompa todas las tendencias y esquemas sociales. En el caso del Instituto de Arte Contemporáneo su identidad anterior era demasiado simple con sus siglas en una tipografía sans serif. En el nuevo diseño vemos un logotipo mucho más creativo que posee diferentes puntos y líneas, que a su vez se animan para adecuarse a los diferentes formatos y aplicaciones.
Un diseño formado por muchas partes relacionadas que se mezclan para crear un único propósito. El cambio coincide con el 75.º aniversario de la institución. Aunque, la nueva identidad que marca este hito se aleja de una definición singular para la organización. Una identidad lanzada de manera oficial en Frieze el 12 de octubre junto a su nueva campaña titulada: «El ICA es…» frase que se completa por lo que piensan las personas relacionadas con la institución como: artistas, visitantes, personal que resumen lo que es para ellos el ICA.
La marca denominativa utiliza una tipografía personalizada, una versión de Maxi de Dinamo. El logotipo es muy versátil con sus esquinas interiores rectangulares y curvas y formas circulares. Una nueva identidad que podrá ser vista en Londres durante la semana Frieze. Un diseño que cambiará y se adaptará durante todo el año.
