Establecida en 2017 Jow es una aplicación móvil que permite realizar la compra de comestibles en 1 minuto. Con sede en París, Francia. Una app para realizar la compra del supermercado por nosotros, basada en nuestros gustos. Jow crea automáticamente un menú personalizado, para cada usuario. En el se presentan deliciosas recetas. Si hay alguna de las comidas que no es del agrado de sus usuarios se reemplaza por otra de su catálogo.
Una vez que los usuarios han personalizado el menú: Jow llenará automáticamente el carrito de compras con todos los ingredientes que se necesitan para cocinar las recetas. Incluyendo los productos favoritos, al mejor precio. Se paga con un clic Jow se encarga de la entrega en asociación con su supermercado favorito.
Identidad de Jow por &Walsh
Jow es un comprador personal de comestibles a su alcance. Jow simplifica tu día a día para que puedas recuperar tiempo para ti y tus seres queridos. La identidad fue realizada por la agencia neoyorkina &Walsh un proyecto realizado en Estados Unidos para el mercado meta en Francia. El objetivo era hacer la transición de Jow de una aplicación de tecnología a un servicio que puede mejorar su vida cotidiana. La nueva marca denominativa captura la “Joie de Jow”, el disfrute exuberante de la vida.
Animación del logotipo.
Un sistema visual que equilibra el corazón y estilo vintage de Jow
El proyecto tiene unos aires vintage en todas sus aplicaciones. Se creó una tipografía personalizada llamada Viksjow Regular, que destaca la personalidad de Jow en las diferentes ligaduras y garabatos divertidos.La palaeta de colores utiliza el naranja y el crema como colores principales, y una serie de colores secundarios que recuerdan el ambiente de las cocinas en los hogares.
&Walsh colocó una serie de círculos y líneas desiguales manteniendo una perspectiva simple de la comida en la cocina: «No lo hacemos perfecto, lo hacemos posible».
Desarrollo tipográfico: Renegade Fonts, Jeremy Rieger, Andrew Bogard.
Tipografía en movimiento.
Publicidad exterior y bolsa de compras.
Patrones inspirados en manteles clásicos
Otro de los activos importantes en la marca es el uso de patrones que recuerdan a los manteles clásicos. Parecen tejidos que sirven de fondo en las diferentes aplicaciones, como una especie de papel tapiz y marcos para la fotografía.
«Los manteles son icónicos en las imágenes de alimentos y queríamos traerlos de vuelta a una marca moderna», comentó la directora creativa Jessica Walsh. «Al hacer referencia a los manteles de mediados de siglo (décadas de 1930 a 1970), pero también a los envases en latas, para darle un toque de nostalgia, queríamos recordar a los consumidores los buenos recuerdos de la comida sentados alrededor de la mesa juntos».
Delantal, paño y tarjeta con la nueva identidad.
Poster y aplicación móvil.
Aplicación móvil y caja de compras.
Análisis de la identidad Jow
En general es una identidad que busca sentirse más humana. Para ello han creado una marca denominativa que en su conjunto se siente más orgánica e imperfecta, para demostrar toda la vida que sucede en una cocina.
Uno de los elementos más importantes son los activos de patrones inspirados en manteles vintage. Estos marcan el estilo del sistema visual. Los manteles son elementos esenciales en la cocina, y forman parte de tradición y experiencias familiares. En las aplicaciones sirven como fondo o decoración. También sirven para conectar con la mesa francesa. Jow planea facilitar la vida de sus usuarios y por eso la identidad se esfuerza en parecer amigable y casera.
