Establecido en 2009 Minecraft es un famoso videojuego creado por Markus Persson y lanzado por Mojang AB. Un juego en el que se puede construir con bloques tridimensional. Su jugabilidad es simple pero se ha convertido en un juego que marcó a toda una generación, por las opciones creativas, como diseñar edificios, crear historias y la repercusión que tuvo en redes sociales.
Un lenguaje en bloques para Minecraft
La nueva identidad fue realizada por Bold Scandinavia con sede en Estocolmo, Suecia.
Diferentes logotipos de la marca y universo.
¿Por qué Minecraft cambió de logotipo?
Minecraft es uno de los juegos más populares desde su lanzamiento en 2009. Con más de 132 millones de jugadores cada mes. Diez años después de su estreno el videojuego ha superado todas las expectativas y se ha convertido en un fenómeno social. Una franquicia de entretenimiento de complejidad similar a Lego. Este proceso marcó el cambio en el nuevo logotipo ya que la marca en torno a los juegos y experiencias de Minecraft comenzó a sentirse fragmentada y sin una dirección clara.
Nueva estrategia, arquitectura e identidad
El equipo interno de Microsoft trabajó con Bold Scandinavia para crear una nueva estrategia, arquitectura y una identidad lúdica para toda la franquicia. El resultado es un sistema de diseño y una filosofía que reúne todas las partes del universo de Minecraft. Esto abarca desde juegos hasta servicios, televisión, espectáculos, festivales, eventos, juguetes y asociaciones. El resultado es una nueva identidad de marca para toda la franquicia con una apariencia distintiva que es inconfundiblemente Minecraft, implementada constantemente en todos los puntos de contacto físicos y digitales .
En la página del proyecto escriben: «Al igual que en el juego, el nuevo sistema de diseño se basa en una cuadrícula de píxeles simple . Es la base del sistema de diseño de Minecraft y se encuentra debajo de todos los activos de la marca, desde los logotipos hasta la tipografía, desde los diseños hasta las imágenes. El uso riguroso de la cuadrícula de píxeles nos permite crear una marca que se siente como una extensión natural del juego; incluso se basa exactamente en la misma resolución que el juego (16×16). Un sistema de diseño lúdico que se siente tan abierto como el juego mismo».
Creeper y nuevo logotipo de Minecraft.
Un mismo logotipo para todos sus productos
El resultado es un logotipo que con ligeros cambios puede formar todos los diseños gracias a una cuadrícula. En la página del proyecto escriben: «Nuestro nuevo sistema de logotipos ha ayudado al equipo de Minecraft a crear logotipos nuevos y consistentemente atractivos. Hemos desarrollado una cuadrícula de píxeles de perspectiva integral para todos los logotipos, utilizando dos planos de perspectiva: uno para el texto hacia arriba (títulos principales) y un segundo plano hacia abajo para el texto secundario, por ejemplo, actualizaciones. Una vez que se diseña la tipografía del logotipo , podemos agregar más elementos, como contornos, grietas y texturas».
Aplicación, bolsa, gorra y hoodie.
Análisis de la identidad de Minecraft
El logotipo de Minecraft representa toda la capacidad de crear un mundo cúbico complejo. Con el tiempo la marca evolucionó a un fenómeno social más allá del videojuego. Esta identidad pretende afinar detalles y permitir crear mediante un lenguaje todo lo que rodea el universo de la marca.
Un logotipo que se siente más «pixelado». Posee contornos negros llamativos y desdibujaron las grietas. También es importante recalcar el personaje del Creeper, oculto en el espacio negativo de la letra “A”. La primera vez que fue utilizado este diseño fue en la consola de Xbox 360 Edition cuando la marca fue adquirida por Microsoft. Desde entonces se ha mejorado más el lenguaje de diseño.
