Establecida en 1969 Hawaiian Tropic es una marca famosa de bronceadores de los Estados Unidos y que actualmente se vende en muchos mercados internacionales.
Hawaiian Tropic fue fundada por Ron Rice. Entre sus logros podemos citar que es el mayor fabricante privado de productos para el cuidado solar en los Estados Unidos. La empresa fue adquirida por Playtex Products, Inc. en mayo de 2007. En la actualidad Playtex posee las marcas de bronceadores: Hawaiian Tropic y Banana Boat. Esto lo convierte en el mayor fabricante de productos para el cuidado solar en Occidente.
Nueva identidad de Hawaiian Tropic por JDO
JDO Global fue la agencia internacional encargada de este proyecto del rebranding de Hawaiian Tropic. En su página del proyecto escriben: “Hawaiian Tropic es una marca hermosa, que ocupa un lugar especial en los corazones y las mentes de sus fieles seguidores”. Agrega Paul Drake, socio fundador y director creativo de JDO. “Por esa razón y más, nos sentimos muy protectores con la marca y trabajamos muy duro para conservar su atractivo a la vez que aportábamos una mayor relevancia con una estética más contemporánea”.
El rebranding realizado por JDO se centra en mostrar los beneficios del cuidado de la piel al utilizar los productos de Hawaiian Tropic bajo el sol. Los productos extienden sus beneficios más allá de la playa, la nueva identidad se siente vanguardista y potencia la icónica marca y su protección solar.
Detalles del nuevo logo.
Hawaiian Tropic: Una marca relevante y conexiones
La marca es todo un icono en la categoría de bronceadores y bloqueadores solares. Posee una gran cantidad de seguidores en todo el mundo que aman llevar sus lujosos productos sensoriales de protección solar. Conforme pasa el tiempo la protección solar ha adquirido una nueva filosofía más allá de la belleza basada en la conciencia, la autenticidad y la aceptación.
JDO potencia la marca de Hawaiian Tropic con una sensibilidad más consciente e intencional que resonara mejor con los valores de esta audiencia joven pero sabia. Cambiando así la percepción de una marca para utilizar cuando se va a la playa, por una marca que se puede usar diariamente para el cuidado de la piel.
JDO Global escribe en su página del proyecto: «Nuestra esperanza es que este rediseño no solo ayude a que la marca siga siendo relevante. Sino que también inspire un mayor sentido de conexión y significado entre sus consumidores leales y la próxima generación de amantes del sol».
Animación del nuevo logotipo.
Fidelidad y delicadeza
Se reformula el legado de la marca Hawaiian Tropics. Dando mayor énfasis en sus beneficios para el cuidado de la piel y en el concepto actual de belleza. JDO presenta una identidad que se siente más creíble y deja sus beneficios más claros. Disfrutando de la marca Hawaiian Tropic, tanto dentro como fuera del sol.
Un look que pone a la vanguardia el concepto de belleza y protección solar de la marca. Con una estética más contemporánea, esta marca de belleza moderna está lista para su futuro como un esencial diaria para los amantes de la piel.
¡Está vibrando en las estanterías!
Familia de productos con la nueva identidad.
Estilo fotográfico y nuevo packaging.
La icónica flor de hibisco de la marca
El nuevo logo se ha redibujado con una nueva palmera y tipografía. También ha mejorado su icónica flor de hibisco. La nueva identidad encarna el nuevo posicionamiento de Hawaiian Tropic como una marca amante de la piel todos los días. Se ha simplificado su diseño para lograr una identidad mucho más minimalista y moderna. La marca también podrá transmitir mensajes éticos y eco positivos para resonar mejor con un consumidor nuevo y más consciente.
“Con una fuerte nostalgia y una experiencia sensorial como ninguna otra, Hawaiian Tropic posee un potencial increíble para convertirse en un elemento esencial para la belleza cotidiana”, comenta Elizabeth Gioia, gerente sénior de estrategia e innovación de marca global, Sun Care en Edgewell. “La impresionante nueva identidad que ha creado JDO hace evolucionar la marca con fidelidad y delicadeza, ayudando a Hawaiian Tropic a adoptar su futuro como una marca de belleza moderna para las personas que aman su piel tanto como aman el sol”. Los consumidores amantes de la piel pueden disfrutar de la experiencia Hawaiian Tropic, tanto dentro como fuera del sol.
Aquí viene el sol ☀️🤍.
Varias aplicaciones: Bolsa, cosmetiquera, producto y publicidad exterior.
Disciplinas del proyecto
HawaiianTropic, Cuidados solares, Skinloving, Modernbeautybrands, modernbeautydesign, redesign, designagency, wecreatebelief, Branding, Rebranding, logo.
Análisis de la identidad de Hawaiian Tropic
El cambio de Hawaiian Tropic comienza con su estrategia, ya no sólo es una marca para la playa. Sino que está hecha para todas las personas amantes del cuidado de la piel y que entienden la belleza en un concepto más moderno.
Presentaron un nuevo isologotipo en el que la letra «T» de Tropical continua siendo remplazada por una palmera. Sin embargo en el nuevo dibujo se ven mucho más detalles tanto de su estípite como sus hojas. La tipografía también tiene un mejor interletraje y los serif son más pronunciados.
Su gama de productos también ofrece elementos gráficos como la famosa flor de hibisco y mensajes positivos sobre el cuidado de la piel. Los empaques utilizan mejor los espacios en negativo y resaltan más la marca. En general es un rebranding que se siente más moderno y atractivo, adaptándose mejor a una generación de consumidores que entienden la belleza de otro modo y se preocupan por el cuidado de la piel.
