Establecida en 1933 La Filarmónica de Luxemburgo es la unión de dos entidades con historias diferentes que se fusionaron en 2012: la Orquesta Filarmónica de Luxemburgo fundada en 1933 y la Filarmónica de Luxemburgo, una sala de conciertos inaugurada en 2005.
La filarmónica se especializa en: música clásica, músicas del mundo, jazz, orquesta filarmónica de Luxemburgo, programa infantil, organización de eventos, conferencias, conciertos y academia de orquesta.
Una identidad rítmica que responde a la música en directo
La nueva identidad para la Orquesta filarmónica de Luxemburgo fue realizada por la agencia londinense NB Studio. El logo se inspira en el diseño arquitectónico del edificio, destacando las numerosas columnas que se aprecian desde el exterior. Otro de los activos más importante de la marca son los diferentes sonidos a los que el logo responde, es decir versiones sonoras del diseño. El estudio logra que las columnas verticales palpiten al ritmo de la música.
El logotipo palpitando al ritmo de las diferentes melodías.
En la página del proyecto escriben: «La Filarmónica de Luxemburgo es una prestigiosa sala de conciertos con una reputación de clase mundial. Pero, para conectarse con una nueva generación de asistentes al concierto, necesitaba especializarse en la emoción, la experiencia y el eclecticismo de la música. La nueva identidad, diseñada por NB, pone la música en el corazón mismo de la marca. El logotipo se inspira en el edificio y utiliza el poder de la codificación creativa para pulsar las columnas en respuesta al ritmo de cualquier pieza musical, ya sea jazz, música clásica o electro pop».
Un nuevo nombre: Filarmónica de Luxemburgo
Antes de que NB Studio realizara el rebranding para la Filarmónica de Luxemburgo. La gente estaba familiarizada con el diseño arquitectónico del edificio. Sin embargo no muchos tenían idea de lo que sucedía dentro del mismo, comentó el director de diseño Sam Pittman. El problema es el cambio generacional ya que muchos de los jóvenes no estaban al tanto de los conciertos y eventos dentro del edificio. Tampoco conocen todos los servicios que brinda la Filarmónica, los diferentes eventos y una oferta exclusiva para niños.
Para mejorar la identidad NB Studio ha hecho un rebranding completo de la marca. eso incluye un nuevo nombre (Reemplazando el anterior de Orquesta Filarmónica de Luxemburgo). Un nuevo sistema de diseño y diferentes activos para potenciar aún más la marca.
Exterior de la sala de conciertos e interior con el logo.
Orquesta filarmónica de Luxemburgo: detalles del proyecto
La agencia NB Studio se encargó de: Auditoría de marca, Consulta a partes interesadas, Estrategia de marca, Arquitectura de marca, Identidad visual, Dirección de arte, Diseño de movimiento, Diseño digital, Arte clave para espectáculos, Codificación creativa, Tono de voz, Campaña.
Diferentes posters con la nueva identidad.
Portada y páginas interiores.
Nuevo sistema tipográfico para la Filarmónica de Luxemburgo
La Filarmónica ha logrado, en muy poco tiempo, establecerse como un lugar muy querido para hacer y escuchar música, tanto en Luxemburgo como a nivel internacional. El logotipo se basa en las líneas del edificio y esto también ha servido para crear la tipografía de la marca. En el comunicado de prensa explican: “Basado en la idea de que toda la música se experimenta a través de vibraciones, las letras que componen la escala musical (de la a a la g) resuenan en la página o la pantalla”.
La agencia Rabbit Hole se encargó de las diferentes animaciones. Tanto para las letras como versiones exclusivas para un público infantil. Las letras utilizan instrumentos y también se crearon otro tipo de animaciones.
Construcción tipografía.
Nueva tipografía basada en las líneas del edificio y un alfabeto infantil.
En la filarmónica hay una amplia diversidad musical y una actitud intransigente hacia la calidad artística son las pautas de la programación de la Filarmónica. Alberga unos 400 conciertos y eventos cada año en diversos géneros, como música clásica, jazz, músicas del mundo, música contemporánea y conciertos para niños.
Letras animadas para niños.
«Lo que más nos gusta de la nueva identidad es que se creó para una marca del siglo XXI. Una marca que vive principalmente en el mundo digital. Como institución que está ahí para compartir experiencias musicales, no podríamos estar más complacidos de ver cómo NB Studio pone la música en el centro de cada detalle de diseño y punto de contacto que han renovado. No tenemos dudas de que este nuevo logotipo reactivo a la música se volverá tan icónico como ya lo es nuestro edificio”.
Aliki Zachariadis, jefe de marketing y división digital.
Análisis de Filarmónica de Luxemburgo
La identidad anterior fue diseñada por la agencia Internacional Pentagram y su socio Justus Oehler de su sede en Berlín. En ese entonces ya se empezaba a jugar con la idea de basarse en las barras del edificio.
Estamos ante una identidad arquitectónica, el logo se basa en las columnas exteriores del edificio. Éste éxito se debe en gran parte a la excepcional arquitectura de Christian de Portzamparc y la impresionante acústica de Albert Xu. Un diseño simple pero elegante, con una tipografía sans serif en mayúscula y un nuevo nombre que se simplifica: Filarmónica de Luxemburgo, anteriormente conocida como: Orquesta filarmónica de Luxemburgo.
La tipografía también se inspira en las líneas del edificio. Y hay una versión animada de letras para un público más infantil.
