Establecido en 1982 El Channel 4 o Canal 4 de Reino Unido es una emisora de propiedad pública y financiada comercialmente. Es una parte única y distintiva del Reino Unido. Autosuficiente, al ser un ente público deben asumir riesgos y ofrecer una programación alternativa.
Es considerado el servicio de transmisión gratuita más grande del Reino Unido, poseen una red de 12 canales de televisión. Su mercado meta es muy variado de 16 a 34 años. La nueva estrategia Future4 del Canal 4 se basa en su sólido historial de innovación digital y acelerará el giro del Canal 4 hacia lo digital impulsando tanto la visualización en línea como los nuevos ingresos. Channel 4 se está modernizando con una marca maestra que contiene todos sus canales digitales, sociales y lineales. Un cambio de All 4 a ‘Channel 4’, preparando todo su contenido en la era digital.
Canal 4 de Reino Unido por Pentagram
La nueva identidad fue realizada por un equipo interno 4creative de Channel 4 en colaboración con la prestigiosa agencia internacional Pentagram. Creando una marca maestra para el Canal 4 de Reino Unido. Como apunta Pentagram en el caso de estudio: «El sistema de marca basado en principios adopta la creatividad rebelde y sin disculpas inherente de Channel 4, equilibrada con la necesidad de cohesión y consistencia. Un sistema que le da a la marca la capacidad de unificar y ser creativamente flexible».
Un cambio en la categoría del Canal 4 de Reino Unido
La nueva identidad es mucho más fluida y conecta todos los servicios y plataformas de Canal 4 de Reino Unido. Los espectadores podrán escoger si retransmitir o mirar en vivo, desde un punto único. El ‘Canal 4’, es la mejor forma de disfrutar de manera gratuita del entretenimiento en el Reino Unido.
Un trabajo en que Pentagram y 4creative crearon una identidad de marca cohesiva. El mundo digital es cada vez más relevante, al mismo tiempo se satura de contenido disponible. Una identidad vanguardista que se despliega a través de todos los canales de servicios lineales y de transmisión de la marca. Ayudando a las audiencias a disfrutar de manera más intuitiva de sus contenidos y programas favoritos.
Han pasado 8 años para que los famosos bloques de la marca del Canal 4 se vuelvan a unir. Mejorando el icónico logotipo de Lambie-Nairn con el ‘4’ como el corazón de la marca.
Un sistema coherente y la flexible
El sistema de marca requirió un equilibrio entre la coherencia del diseño y la libertad creativa. La agencia Pentagram creó un sistema con principios de comportamiento que conectan su identidad en todas las plataformas, tanto ahora como en el futuro. En el caso de estudio explican: «Los principios de movimiento, interacción y composición guían los resultados de la marca, independientemente del tipo de contenido, creando una experiencia consistente pero inherentemente variable. Mucho más que una nueva apariencia, la nueva marca de Channel 4 ayuda a atraer a los espectadores en todas las formas en que experimentan el contenido».
Trabajaron de cerca con Mat Heinl, quien lideró la estrategia de transformación de la marca. Pentagram entendió e integró los objetivos comerciales generales de Channel 4, creando una marca maestra que se reconoce instantáneamente de la calle a la pantalla.
Uniendo de nuevo el logo 4
La nueva identidad se basa en una marca maestra del Canal 4 de Reino Unido. Pentagram y 4creative se centraron en el elemento visual de un 4 dividido. Un elemento que guía a los espectadores a un universo de contenido de una manera: ‘Totalmente diferente’.
Todos los puntos de contacto de la marca se reconocen por un ‘4’ con un color verde vibrante. Reflejando el espíritu alternativo de la marca. También hay una paleta de colores secundaria que amplía las posibilidades con muchos gradientes inmersivos. El lenguaje se enriquece con diseños iconográficos llamados ‘4mojis’ que mejoran las comunicaciones en todos sus canales.
Visión general de la marca.
Nuevos activos de la marca con posibilidades paramétricas
Pentagram creó una serie de animaciones novedosas para el logotipo. Utilizando un sistema paramétrico variable que varía según los estados de ánimo y funcionalidad del universo en todas las plataformas del Canal 4. Esto permite que la marca sea mucho más flexible.
Con una serie de activos novedosos y flexibles logrando que la marca conserve su espíritu creativo en las comunicaciones. Una guía para potenciar la creatividad dentro de la plataforma de 4.
Lynsey Atkin, Directora Creativa Ejecutiva de 4creative , dijo: ““Ha sido un privilegio trabajar con el equipo de Pentagram para crear una nueva identidad para la emisora más visualmente progresiva de Gran Bretaña. Recuperar nuestro logotipo icónico y ponerlo al frente y al centro. Entre un sistema moderno y vibrante que se distingue a través del color, el movimiento y la tipografía. Nos brinda la consistencia necesaria en el mundo visualmente ruidoso de hoy, al mismo tiempo que nos permite el espíritu creativo inherente a la marca del Canal 4. Después de muchos, muchos meses de trabajo, estamos encantados de verlo en el mundo, ayudándonos a ser totalmente diferentes ahora y en el futuro”.
Detalles del logotipo, app y sitio web.
Presentar a 4 como un viajero
Channel 4 es diferente de otras emisoras: es cómodo llevarlo a lugares que pueden sentirse un poco incómodos. Inspirándose en esta herencia de marca intrépida, a veces traviesa. Así como en el posicionamiento ‘Totalmente diferente’ del Canal 4, el equipo comparó a 4 con ‘un viajero que nos guía a través de un universo de contenido’. Esta narrativa es funcionalmente práctica en todo el sistema de marca, formando un principio de marca central de ‘4 pistas’ que informa el marco para los bloqueos y el diseño.
Luke Powell, socio y director creativo de Pentagram , dijo: “La solicitud de trabajar en una marca que es intrínsecamente rebelde y creativa. Pero que también necesita cohesión y claridad en sus canales y plataformas, podría parecer contradictoria. Sin embargo, al aceptar esta dualidad, el sistema de marca maestra que hemos creado unifica donde se necesita, pero fomenta la expresión el resto del tiempo. Canal 4 ahora está configurado con un sistema basado en principios que puede guiar las salidas en todos sus programas, canales, colecciones y asociaciones hoy, además de prepararlo para un futuro impredecible y de rápida evolución”.
Visión general de la marca y gradientes utilizados.
Animación del logotipo.
Canal 4 de Reino Unido: Uniendo de nuevo el logo 4
Pentagram restableció el icónico logotipo de Canal 4 de Reino Unido. Siendo este el corazón de la nueva identidad visual. Incluyendo en su paleta de colores un nuevo color verde para la marca maestra singular.
Publicidad exterior.
Una marca con principios de movimiento en su esencia
Una identidad pensada para redes sociales o televisión, Pentagram gobiernan todos los viajes a través del universo del Canal 4. Asegurando que las audiencias experimenten consistencia en la forma en que se mueve la marca. En el proyecto escriben: «La elasticidad basada en la física del logotipo 4 permite la reacción y el dinamismo, mientras que los principios de viaje y transformación crean parámetros definidos pero flexibles para moverse a través del universo en constante expansión de Channel 4, además de gobernar las interacciones digitales más pequeñas».
En el sitio del proyecto escriben: «Un lenguaje gráfico audaz y reductivo, salpicado de alegría. Equilibrando el fondo diverso y ecléctico de contenido, color y movimiento, el sistema gráfico es reductivo en su enfoque, creando un lenguaje de diseño que es audaz, contemporáneo y con visión de futuro. Diseñado con la practicidad a la vanguardia, la tipografía y los principios de diseño se construyen con una jerarquía de información clara, con la posición de liderazgo de 4 siendo una presencia constante en todos los resultados. Asegurándose de que esta funcionalidad innata no ahogue la picardía de Channel 4, el sistema gráfico está salpicado de momentos lúdicos, como los íconos ‘4moji’ integrados en los tipos de letra de la marca».
Tipografía, paleta de colores y sitio web.
Un sistema para unificar las marcas de los canales
El Canal 4 tenía varias marcas de larga data en el mercado, sin embargo, sus nombres e identidades visuales habían evolucionado orgánicamente a lo largo de muchos años, desfasándose entre sí. La nueva marca maestra se utilizará para regir el cambio de marca de los canales existentes, con los principios que crean la unificación y la sistematización de las marcas de los canales, al tiempo que permiten que sus personalidades brillen.
Dar vida a la marca
El equipo de Pentagram produjo el sistema de diseño de la marca maestra y dirigió la implementación posterior en marketing, OSP y redes sociales.
Los colaboradores Art Practice y Time Based Arts (idents), Found (OSP), Factory, SIREN (música y sonido), Stink Studios (social) y NaN (tipografía) dieron vida a la diversa gama de activos de manera brillante.
Aplicaciones: digitales, sitio web, redes sociales, impresas, camisas y gorros.
‘Totalmente diferente’ ahora y en el futuro
A lo largo del proceso, el equipo nunca perdió de vista la razón principal por la que los espectadores vienen a Channel 4 en primer lugar: por el contenido que aman. Pentagram ha creado un sistema de marca que aborda la amplitud de la audiencia contemporánea, con principios que preparan la marca para el futuro. El sistema mantiene el contenido en su núcleo, mostrando audazmente programas, películas y originales digitales que hay que ver, conectando a los nuevos espectadores con una marca prolífica que ha estado en el corazón de la creatividad británica durante más de cuatro décadas.
Para ayudar a ofrecer el nuevo aspecto de Channel 4, 4creative y Pentagram trabajaron con los especialistas en diseño de movimiento Found y los expertos digitales Stink Studios para dar vida a la identidad de la marca en todas las plataformas de Channel 4. Para complementar las imágenes, Factory y SIREN han creado una nueva identidad de audio.
Continuando con la transformación de la marca Channel 4, la emisora pronto dará a conocer una serie de identidades completamente nuevas a finales de este verano. Usando un bucle infinito, están diseñados como un sistema inclusivo que da la bienvenida a la diversidad de expresión: un reflejo de la Gran Bretaña moderna y un tapiz de cómo vivimos ahora.
Análisis de la identidad del Canal 4 de Reino Unido
El Canal 4 de Reino Unido destaca por su nueva marca maestra basada en la historia del canal. Un logotipo inspirado en el diseño de Lambie-Nairn de 1982. Utilizando un «4» formado por diferentes bloques.
Un logotipo redibujado por Pentagram para ser más funcional en formatos y escalas actuales. Con una paleta de colores principal con verde y una serie de gradientes secundarios que permiten potenciar aún más la marca. Mejorando elementos como el movimiento, el sonido y la iconografía.
En la página del proyecto escriben: «Basado en estos principios, el logotipo del Canal 4 tiene la libertad de reaccionar sutilmente a la luz y la física del universo. De manera similar, el diseño de audio responde contextualmente al mundo que lo rodea, con cambios sutiles de ambiente que enfatizan el contenido contrastante y la variedad de historias encontradas en sus viajes».
