El Pesto Barilla se produce utilizando albahaca tradicional 100% Italiana, se elabora en Italia. También utiliza quesos italianos recién rallados, ofreciendo un sabor intenso para acompañar con cualquier comida, de día o de noche. Ya sea que elija revolver, untar o marinar, el pesto tradicional de albahaca de Barilla hace que sea fácil darle un toque fresco a las diferentes opciones culinarias.
Nueva identidad Global de Pesto Barilla por Marimo
Recientemente se presentó la identidad global de Pesto Barilla, fue realizada por la agencia Marimo con sede en Roma, Italia. Se necesitaba una identidad atemporal y llamativa, que mostrase el legado de la comida italiana. Se creo un lenguaje de marca que permite crear más de 14 variantes y una identidad visual patentada, que ha sido favorita desde siempre.
El cambio comenzó con la introducción de un nuevo logo. Barilla quiere convertirse en sinónimo de esta categoría en crecimiento, impulsando su desarrollo en todas partes.
«El desafío era asociar con el logotipo de Barilla una serie de elementos de diseño gráfico que pudieran combinarse de manera efectiva con una identidad ya muy fuerte». Comentaron en el caso de estudio.
Construcción del nuevo logotipo de Pesto Barilla.
Detalles del logotipo, fotografías y familia de productos.
Tipografía minimalista en el logotipo de Pesto Barilla
El logotipo destaca en lo alto del empaque. Con una tipografía sans serif, minimalista y muy clara. Con trampas de tinta en las letras. También destacan las hojas a los lados del nombre. Un detalle que fue elegido entre cientos de hojas gracias al artista Simone Bramante – Brahmino. En el caso de estudio explican: «La albahaca es sinónimo de frescura pura: un elemento ubicuo del enfoque italiano de la comida y que tiene lo necesario para alegrar cualquier plato, de ahí su centralidad dentro del logotipo». Las hojas de albahaca destacan a los lados de la marca denominativa de pesto, un detalle que agrega valor y elegancia y equilibra el logotipo.
Un lenguaje que representa la frescura de la Albahaca
Después del logo se dedicaron a crear todo el lenguaje de la identidad. Su objetivo era destacar los ingredientes y proyectar frescura en la familia de productos de la gama de Pesto. Un único diseño para arropar a las distintas combinaciones. Diseñaron una tipografía personalizada y un lenguaje visual que se complementa con el logotipo de Barilla.
“Buscaba resumir el sabor de la albahaca genovesa, de su forma, su color y la redondez de sus líneas. Tras un profundo ejercicio de observación, como si estuviera a la caza de un trébol de cuatro hojas, encontré su síntesis en esta hoja”. Comenta Simone Bramante – Brahmino.
Una identidad basada en los detalles: La forma, los elementos, lo redondo.
¿Construyendo la Nueva Identidad Global para la marca de comida más italiana de todas? La especialidad de la casa.
Crédito de la obra de arte:@johnny.pixel
14 tonos de Pesto. Solo trata de imaginar cuántos diseñadores participaron en la colección.
Estilos: tradicional, rojo y rústico.
Incluso el embalaje puede ser una obra de arte: gracias a Johnny Pixel, Simona Cozzupoli quienes trabjaron junto a Marimo y Barilla– creando veinticinco piezas únicas para la presentación del nuevo envase Pesto.
Diferentes estilos de Pesto junto a sus condimentos.
El nuevo Pesto de Barilla es una encapsulación de un valor cada vez mayor, por lo que la agencia se preguntó: ¿cómo deberían mostrar un producto tan valioso a los altos directivos y otros actores clave? Decidieron que la mejor solución era diseñar una edición especial, envolviendo el frasco en arte y mostrándolo como una obra de arte invaluable. Con este fin, contaron con el artista Johnny Pixel para crear 25 piezas de arte únicas inspiradas en el producto.
Análisis de la identidad de Pesto Barilla
El cambio comienza por el logotipo, en el diseño anterior vemos el logo de Barilla en lo alto y una tipografía orgánica y manuscrita con la palabra Pesto. La nueva identidad es mucho más moderna con una tipografía con la palabra Pesto en lo alto del empaque, una letra en mayúscula y sans serif con trampas de tinta. A los lados de la marca vemos una silueta de 3 hojas de albahaca, el ingrediente principal en la elaboración de pesto. En la parte inferior se aprecia el nuevo logotipo de Barilla que cambió su diseño en 2022.
El empaque también ha cambiado, su paleta de colores posee un azul más claro. La etiqueta se corta en dos colores, uno para colocar el logo y en la parte inferior varía según el estilo de ingredientes en: verde, rosa y crema. El lenguaje visual está pensado para poder funcionar con las combinaciones de ingredientes de los pestos. En general es un diseño mucho más moderno y funcional que potencia las aspiraciones futuras de la marca.
