Adobe es una de esas marcas que no necesita presentación. Es quizás la suite de programas más importantes para artistas y diseñadores. En los últimos meses ha presentado una marca denominativa que reemplaza la letra «A» por un diseño similar al del isotipo de su logo principal. Por más moderno que se sienta el diseño un portavoz de la marca ha dicho que sus intenciones no son reemplazar el diseño original.
Nueva marca denominativa de Adobe no reemplaza su logo principal
Estas semanas Adobe ha estado promocionando sus herramientas de Inteligencia Artificial integradas en Photoshop e Illustrator. En estas presentaciones se ha utilizado la nueva marca denominativa de Adobe, esto ha hecho pensar a varios diseñadores si se trata de un cambio oficial en su logotipo.
Aunque muchos hemos llegado a pensar que se trata de un nuevo logotipo corporativo. La compañía ha dicho lo contrario. Y es que se trata de un diseño que parece una evolución de su logo anterior, incluso conserva el elemento principal que le permite al diseño conservar un poco de su historia.
El logotipo se puede ver en todos los videos promocionales actuales de la marca. Tanto para Photoshop como Illustrator y todas las demostraciones de sus herramientas de inteligencia artificial generativa.
Detalles de la nueva marca denominativa, imágenes cortesía de: Adobe.
Marca denominativa de Adobe con la letra «A» del logotipo anterior
La nueva marca denominativa de Adobe conserva la distintiva letra «A» con la que estamos familiarizados. El diseño se siente más simple y elegante pero al mismo tiempo potencia la marca. Utiliza una tipografía sans serif en negrita.
Aunque pensamos que se trataba de un nuevo diseño Heather Combs, directora de estrategia de marca e información del cliente de Adobe, comentó al medio Fastcompany que no se trata de un logotipo corporativo. En realidad es un activo más de la identidad global de Adobe, una marca denominativa. Ella explicó: “No está reemplazando el logo; es solo una nueva expresión en la forma en que estamos creando la forma en que nuestra marca se muestra en el mundo”.
Combs agregó más detalles del cambio: “Tenemos un logo desde hace mucho tiempo. Un hermoso logo, que seguirá siendo nuestro logo en el futuro. Acabamos de agregar una nueva pieza al conjunto de herramientas para que podamos expresar la marca de múltiples maneras”.
El origen del logotipo de Adobe
Evolución del logotipo.
El logotipo de adobe ha conservado la forma de su letra «A» desde 1982. La ilustradora Marva Warnock (Esposa del cofundador de la empresa John Warnock) diseñó el logotipo para el lanzamiento de la empresa. Desde ese momento pudimos apreciar la letra «A» inclinada formada por un triángulo abierto. Los diseños posteriores han variado en su forma y color pero todos han conservado la letra «A» Marva Warnock con ligeras modificaciones.
Animación de la marca denominativa.
Adobe insiste en querer tener un imagotipo como diseño principal, pero viendo el potencial de otras marcas podrían perfectamente tener una marca denominativa en su lugar. El imagotipo continúa siendo el diseño oficial. Combs comentó que la empresa empezó a experimentar con el logo en el diseño en la conferencia Adobe Max del año pasado. Fue hasta lo vídeos de Inteligencia Artificial que pudimos ver las nuevas animaciones y estilo.
Vídeo presentación de Adobe Photoshop.
Adobe Illustrator y FireFly.
Análisis de la marca denominativa de Adobe
Personalmente el nuevo diseño de Adobe me parece muy vanguardista y minimalista, tiene todo el potencial para ser su marca principal. El respeto por la historia de la empresa al alinear esa primera forma triangular de la letra «A» con el resto del nombre de la empresa en la tipografía: Adobe Clean, se ve muy hermoso.
Según la Combs la nueva marca denominativa fue creada porque la tipografía Adobe Clean, necesitaba un poco más de presencia. Después de varios bocetos concluyeron que debían poner la letra «A» distintiva de la marca. Y así evitar que «Adobe» con su tipografía oficial no sintiera bastante anémica y más aburrida.
Es un logotipo que marca el cambio de las herramientas hacia una industria más interesada en la Inteligencia Artificial. Obviamente esto es una situación que se ha dado por pura coincidencia donde el nuevo logotipo y la presentación de herramientas IA se muestran en los diferentes vídeos y programas.
Pero según indicó Adobe por ahora no hay planes para cambiar el logotipo actual por la nueva marca denominativa. Aunque Combs admitió los beneficios del nuevo diseño: funciona mejor en aplicaciones reducidas, en formatos digitales como redes sociales o sitio web. Ella concluye: “Esta marca denominativa nos brinda una forma un poco más compacta de expresar la marca”.
