BBC Cricket ha presentado una nueva identidad desarrollada por la agencia Happy Ending con sede en el condado de Cornualles, Inglaterra. Una identidad con elementos retro y pixelados que se inspiran en el deporte del Cricket. El objetivo es atraer nuevas audiencias y conservar a los fanáticos actuales.
Identidad de BBC Cricket por la agencia Happy Ending
Happy Ending diseñó esta nueva identidad junto con el equipo interno BBC Creative. El proyecto destaca por el lenguaje visual que crearon para la identidad visual. Se utilizan iconos tradicionales en el deporte y se suman a una paleta de colores intensa que destaca por el azul y verde.
Ross Popejoy, director creativo de Happy Ending comenta que el «Brief» no fue tarea sencilla. Ya que sugería que debían conservar a sus actuales fanáticos y sumar nuevas audiencias más jóvenes. Esa mezcla entre juventud y gente mayor, fue el puzzle que debió resolver la agencia. La identidad abarca los torneos masculinos y femeninos, las Pruebas, El día Internacional del Cricket y T20. Una identidad que pretende modernizar el deporte con formatos modernos en movimiento.
Un lenguaje para los programas del Cricket
«Qué gran honor fue que nos pidieran diseñar una nueva identidad visual y un sistema de diseño para Cricket en la BBC. Como siempre, creamos una base sólida, aquí observamos el sistema de puntaje de cricket como nuestra base. Luego lo superponemos con un conjunto de diseño de movimiento completo, que incluye el uso de la iconografía de puntaje para crear patrones ASCII y seguir la acción en la pantalla. Se complemento con una fuente monoespaciada y una paleta de colores audaces para atraer a una nueva audiencia de amantes del Cricket. La primera aparición de la identidad ha sido en toda la cobertura de Ashes, desde promociones de televisión hasta gráficos en programas, una identidad verdaderamente integral que continuará implementándose en partidos de prueba y T20″. Escribe: Happy Ending Agency en la página del proyecto.
Una identidad en movimiento para BBC Cricket
La agencia Happy Ending trabajó junto al equipo creativo de la BBC, desde la creación de los carteles para el documental Planet Earth II en 2016. En los proyectos destaca la libertad creativa y el poder cumplir con los objetivos de la marca. Además de algunos proyectos deportivos para Rugby.
«Uno de una serie de promociones de TV creadas para The Ashes donde todos los elementos del sistema de diseño cobran vida en una pieza de comunicaciones de marketing. El sistema de diseño se ha aplicado tanto a la serie Ashes masculina como femenina». Comenta: Happy Ending en la página del proyecto.
Una base para la nueva identidad
La identidad tiene como objetivo principal atraer audiencias más jóvenes y conservar a los fanáticos más fieles. Happy Ending utilizó de base el «ADN» en este proyecto. Un lenguaje visual que utiliza elementos tradicionales del Cricket para conectar con sus audiencias. Por ejemplo elementos tradicionales utilizados en el sistema de puntuación de este deporte. Se crearon una serie de íconos que forman la base de la nueva identidad.
Unos iconos con formas de: Puntos, triángulos y cruces. Las personas conocedoras del deporte se sentirán atraídas por estos diseños. Mientras que las audiencias más jóvenes disfrutaran del estilo visual moderno. Estos elementos se representan con caracteres ASCII, con su simpleza logran crear gráficos. La agencia desarrolló una serie de elementos visuales que utilizan 2D y 3D. También creó versiones en 3d que giran de los trofeos Ashes para hombres y mujeres.
Elementos en vivo en las pantallas
La paleta de colores es muy audaz y se coloca justo en la parte superior derecha del espectro RGB. Las tonalidades son azul, verde, rosa y amarillo, colores que se usan en pares y forman parte de los diferentes eventos del Cricket.
Elementos visuales y paleta de colores.
También se buscó que la identidad se muestre como: Inclusiva, diversa y adaptable. Con un diseño más neutral que no involucra un género en específico. De esta forma logran evitar todo tipo de confusión y así abarcar un público mucho más amplio. Esto permite que los eventos sean diseñados para hombres y mujeres.
La identidad también está pensada para medios tradicionales como la televisión y los reproductores multimedia. También abarca medios más modernos como la página web y las redes sociales. Con muchos elementos en movimientos para los intermedios con anuncios de televisión, y los gráficos para reportajes en vivo.
Elementos en movimiento en la identidad
Happy Ending también facilitó la creación de elementos visuales para que los equipos detrás de de BBC Creative y BBC Sport puedan utilizarlos.
«Una descripción general de algunos de los elementos de diseño individuales que se hicieron para este proyecto. Creamos cientos de elementos utilizables dentro del sistema de diseño para permitir que nuestro equipo en Happy Ending pudiera constantemente crear diferentes piezas de comunicación. También entregamos un conjunto de elementos para que los equipos internos los usen sin problemas en sus equipos editoriales y de marketing.» Comenta: Happy Ending Agency en la página del proyecto.
Análisis de la identidad de BBC Cricket
En general es una identidad que se siente muy llamativa. Destaca su paleta de colores que utiliza dos tonalidades para sentirse más neutra y así abarcar torneos de mujeres y hombres. Con una tipografía personalizada monoespaciada y sans serif.
En general hay una sensación de pixeles y de elementos retro modernos. Un lenguaje visual que permite funcionar en aplicaciones tradicionales y modernas. Tanto digitales como impresas. Con una serie de herramientas que facilita la creación de nuevos diseños para los equipos internos del canal.
Los elementos son tradicionales en el mundo del Cricket. Formas como cruces, puntos y triángulos. Estos diseños permiten que los más fanáticos del deporte se sientan identificados y que las nuevas audiencias los perciban como modernos. En general es una identidad muy flexible que gracias a su lenguaje permite expandir sus opciones.
