Fundado en 1909 El Borussia Dortmund es uno de los equipos de fútbol más populares de Alemania. Los colores del club son: negro y amarillo, creando una experiencia visual única en la competición de la Bundesliga. El estadio del equipo es el Signal Iduna Park, el más grande y ruidoso de Alemania.
El estadio posee una media de 80.500 personas cada vez que su equipo juega de local, hay más de 54.000 socios. Incluso en los partidos de visita, los fieles aficionados vestidos de negro y amarillo muestran con orgullo los colores de la ciudad. El BVB es más que un hobby: es un hogar espiritual y una gran familia. Por más de 100 años, los aficionados han disfrutado de los momentos históricos y triunfales del club. BVB se basa en los valores y la cultura de su ciudad natal, Dortmund, y de la región de Westfalia.
Borussia Dortmund por la agencia DesignStudio
La nueva identidad del Borussia Dortmund marca la evolución de uno de los clubes de fútbol más emblemáticos del mundo. Es uno de los clubes más famosos de Alemania, terminó segundo en la Bundesliga, en 2023. La crítica los apoya por ser un club ofensivo, con seguidores apasionados y sus triunfos a lo largo de los años.
El proyecto fue realizado por la agencia internacional DesignStudio, con oficinas en Londres, Nueva York y Sidney. DesignStudio se encargó de la nueva identidad del club BVB conocido por su rendimiento y éxito internacional. El desafío era unir la herencia del pasado y la actualidad del club de fútbol para hacer evolucionar la marca y volverla más actual, atractiva y relevante para los fanáticos nuevos y existentes.
Vídeo presentación con la nueva identidad.
Uniformes y vallas.
Tipografía en el estadio, bufandas y ropa deportiva.
Borussia Dortmund Estrategia de marca
La estrategia de marca posiciona al club como: «La comunidad negra y amarilla, juntos vamos con todo». Dando importancia a su rica herencia y a su identidad, una fuerza colectiva entre el equipo y sus fanáticos. Un equipo único por su paleta de colores y el vibrante apoyo de sus fanáticos. En la página del proyecto escriben: «Echte Liebe sigue siendo la única razón por la que existe el BVB, revitalizando y uniendo al club en torno a su máxima devoción que no se puede comprar».
En general es una identidad mucho más contemporánea que premia la rica historia del club. Un equipo con renombre mundial y siendo uno de los más importantes de Alemania, con una identidad llena de energía que se refleja a través de una nueva tipografía, una paleta de colores actualizada y un lenguaje moderno.
Expresión de marca
La agencia presenta un sistema visual modernizado para BVB. Inspirado en Die Gelbe Wand o Muro Amarillo, la fuerza colectiva que se inspira en las raíces de este club. Se utiliza un ángulo de 34º de la terraza de Signal Iduna Park siendo el ángulo de ataque en todo el sistema. Esto se refleja en todos los elementos en movimiento desde el logotipo, los elementos dinámicos, la intensidad y el espíritu de lucha.
Identidad Borussia Dortmund con su paleta de colores: amarillo y negro
La paleta de colores respeta el legado del club con: negro y amarillo. Una paleta ampliada con tonalidades de neones y grises inspirada en el estadio. Esta tonalidad se inspira en el entorno industrial de la ciudad de Dortmund. En las aplicaciones podemos ver los restrato de los jugadores, capturando momentos cotidianos con: intensidad y pasión.
En la página del proyecto escriben: «¡Presentamos la nueva identidad de la Comunidad Negra y Amarilla! Desde su fundación en 1909, Borussia Dortmund se ha convertido en una amenaza en el campo de fútbol. Con el deseo de combinar la antigua herencia con la nueva. BVB nos designó para crear una nueva marca: una que sea moderna y relevante para sus fanáticos. Nuestro sistema visual se basa en el emblemático Muro Amarillo (Die Gelbe) del BVB. Esto representa los lazos comunitarios de los aficionados que tanto prevalecen en la historia del club. El ángulo de 34 grados de la terraza de Signal Iduna Park se convierte en el ángulo de ataque de todo el sistema de marcas».
Animación del logotipo.
Publicidad exterior.
Paleta secundaria inspirada en los colores del estadio
Respetan el amarillo y negro históricos pero los potencian con una paleta secundaria para ampliar las posibilidades. DesignStudio escribe: «El cambio de marca de Dortmund mantiene el clásico negro y amarillo que se asocia ampliamente con el BVB. Hemos introducido un nuevo conjunto de colores ampliados, inspirados directamente en los colores del estadio. El cambio de marca también sigue estrechamente vinculado al paisaje industrial de Dortmund y representa una visión realista de los acontecimientos cotidianos combinados con momentos de pasión a través de la dirección de arte. Estudio de caso completo disponible en el enlace de nuestra biografía.»
Tipografía de la identidad de BVB
La nueva tipografía fue realizada por DesignStudio en colaboración con Blaze Type. Crearon una tipografía personalizada inspirada en el ángulo de ataque de 34º, también se puede ver reflejada en la marca denominativa de Borussia Dortmund. Un sistema visual que impregna el espíritu de lucha del BVB con una tipografía personalizada con ‘Caracteres de intensidad’ equilibrada con una tipografía de cuerpo de texto más funcional. Los números también posee un toque elegante y se mueven de forma horizontal y diagonal según el dispositivo gráfico para mantener la coherencia visual.
En general es una tipografía inspirada en el ángulo de 34º que a su vez es adaptable, potente y funciona muy bien en las interacciones tanto dinámicas como estáticas.
DesignStudio comenta: «Colaboramos con blazetype para crear un conjunto tipográfico personalizado con un ángulo de ataque de 34 grados que recorre todo el sistema de marca. El sistema refleja el espíritu de lucha del BVB, ya que junto con el tipo de cuerpo funcional se utilizan los «caracteres de intensidad».
Tipografías de la identidad.
«El cambio de marca de Dortmund mantiene el clásico negro y amarillo que se asocia ampliamente con el BVB. Hemos introducido un nuevo conjunto de colores ampliados, inspirados directamente en los colores del estadio.
El cambio de marca también sigue estrechamente vinculado al paisaje industrial de Dortmund y representa una visión realista de los acontecimientos cotidianos combinados con momentos de pasión a través de la dirección de arte.»
Caso de estudio.
Diferentes prendas para los fanáticos.
Es importante recordar que DesignStudio tiene una amplia experiencia con equipos y marcas deportivas. Por mencionar algún ejemplo la identidad para la Premier League de 2016.
Análisis de la identidad de Borussia Dortmund
DesignStudio tenía que buscar el equilibrio entre representar la herencia del club Borussia Dortmund y mostrar una marca de talla internacional adaptada a los tiempos modernos. Destaca principalmente su nueva tipografía con un ángulo de 34 grados inspirado en la gradería del estadio.
El lema del club es: ‘Eichte Liebe‘ o ‘Amor Real’, que representa la unión y lealtad entre los aficionados, jugadores y el club. Una identidad más moderna para funcionar en diferentes escalas y dispositivos. Un proyecto que también sirve para atraer nuevos mercados, principalmente a la generación Z.
Anteriormente se utilizaba una identidad menos dinámica que estaba pensada para permanecer estática. En la nueva identidad vemos una serie de activos dinámicos que potencian la marca para entornos digitales.
Se ha creado un sistema visual inspirado en el «Die Gelbe Wand» o «Muro Amarillo» de los aficionados del BVB, representa la unión colectiva. Se creó un dispositivo que posee un ángulo de 34 grados de las gradas del estadio Signal Induna Park. Sirve para representar el movimiento y el ataque ofensivo del club. Esto tambié permite crear una tipografía personalizada que se utiliza para la marca denominativa del Borussia Dortmund.
En general es una identidad más moderna, atractiva y funcional que los diseños anteriores.
