Establecido en 2015 Fabric es una plataforma de tecnología patrimonial diseñado para una nueva generación de administradores de patrimonio. Impulsan el diseño, la personalización y el análisis de carteras, creando valor para el cliente a escala. Una plataforma diseñada para asesores modernos. Se asociaron con MSCI, el líder mundial en tecnología de gestión de inversiones, para brindar potentes herramientas e información que ayudarán a tomar decisiones de inversión informadas para sus clientes. Sus oficinas se encuentran en Boulder, Colorado en Estados Unidos.
En Fabric, están orgullosos de haber formado un equipo con una amplia gama de experiencia y experiencia, que incluyen ingeniería, física, gestión de activos y riesgos institucionales y gestión patrimonial de oficinas familiares. Su equipo está dedicado a desarrollar soluciones innovadoras que aborden los desafíos más importantes que enfrentan los asesores financieros y sus clientes. Les apasiona brindar las mejores soluciones para la gestión patrimonial a los clientes finales a través de sus asesores, y creen que su diverso equipo de expertos está en una posición única para cumplir esta promesa.
Nueva Identidad de Marca de Fabric empresa enfocada en Tecnología Patrimonial por la agencia &Walsh
La identidad de Fabric plataforma de gestión patrimonial fue realizada por la agencia neoyorkina &Walsh. Una identidad que a diferencia de sus competidores que suelen mostrarse más serios y con una paleta de colores con tonalidades verdes y azules, intenta llamar la atención de sus clientes. &Walsh proyecta la esencia humana en esta nueva identidad el rebranding de la empresa Talagent Financial, ahora llamada Fabric.
Tarjeta con el logotipo y reporte anual.
Fabric una nueva identidad sin límites creativos
En el caso de estudio explican las bondades de haber trabajado con Fabric (Antes: Talagent Financial). El principal beneficio fue libertad creativa para crear la nueva identidad, no hay restricciones ni limitaciones para la agencia. Fabric es una empresa que ofrece soluciones vanguardistas para un mercado de asesores modernos. &Walsh tuvo esa libertad de moverse en un campo mucho más amplio a la hora de crear la nueva identidad. El cambio comenzó con el nombre de la empresa, la estrategia de marca, identidad visual, activos de marca y sitio web.
Detalles generales de la identidad y estilo de gráfico.
El riesgo de la libertad creativa es lograr cambios superficiales que se alejen de la estrategia de marca. Sin embargo la agencia &Walsh logró crear una identidad muy atractiva, auditivamente agradable y funcional. Que a su vez se centran en conceptos más profundos y cuidados que sirven para potenciar la identidad.
Detalles logotipo, estilo de gradiente, publicidad exterior y portada.
La agencia detrás de este proyecto tiene una basta experiencia en aplicaciones. Es importante recordar otros de sus proyectos en 2023 como: LQBT+ Lex y muchos otros proyectos revolucionarios.
Abrazando el riesgo de manera novedosa
Fabric es una empresa que ofrece una plataforma tecnológica vanguardista diseñada para asesores financieros. Cuando la agencia inició su proceso de investigación detectó que los asesores compartían una percepción negativa del riesgo. Sin embargo la tecnología que ofrece Fabric. Permite que sus clientes puedan abrazar el riesgo de formas novedosas y poderosas.
Publicidad exterior y digital.
&Walsh decidió enfocar su estrategia en una dirección de marca en este cambio de percepción. El riesgo no debe ser algo a evitar sino todo lo contrario debe ser aceptado. El riesgo es una parte inherente de la vida: «El riesgo está en nuestro entorno; es el tejido mismo de la existencia».
Muchas cosas han cambiado después de la pandemia de 2020-21, la gente prefiere minimizar el riesgo e ir directo hacia lo seguro. Pero en realidad debemos buscar lo arriesgado para poder vivir en plenitud. La gente debe entender que las aventuras, viajar en automóvil o avión, los emprendimientos, negocios, etc son parte de la vida.
Elementos de la Marca
La identidad anterior presentaba un círculo y muchos pixeles en su isotipo, junto a una tipografía sans serif. El nombre Talagent, era una mezcla de «Tailsman» e «Intelligent». Un juego de palabras muy sútil y confuso. La gente también podía leer la palabra en inglés «agent», todo esto generaba confusiones y las personas pensaban que estaban ante una empresa de seguros.
&Walsh decidió simplificar el nombre y que detrás del mismo hubiese una forma más fácil y efectiva de evocar la historia de la marca en torno al riesgo. El nombre «Fabric» no se asocia de manera obvia con la categoría de finanzas, Fabric significa Tela en español y en esencia captura la sensación de tapiz tejido, enfocada en su idea central: «El riesgo es el tejido de la vida».
Estilo fotográfico, tag id, portada y digital.
Sitio web.
Elementos en 3 dimensiones
Quizás los elementos más atractivos de la nueva identidad son las formas en 3 dimensiones. Estos elementos forman una textura cromada con la paleta de colores de la marca, una especie de tejido futurista que interactúa con las fotografías y letras. Metafóricamente muestra la idea de abrazar diversos elementos, personas y tipografías. Esto representa el riesgo entrelazado en las estrategias de gestión patrimonial.
La nueva identidad se lanzó junto a un nuevo sitio web para Fabric. El desafío era organizar la vasta información de clientes y hacerla mucho más simple y efectiva para ayudar a sus diversos clientes. Fabric y &Walsh diseñaron un sitio que facilita la experiencia de los asesores para que gestionen su gran número de datos de forma precisa.
Análisis de la identidad de Fabric
La identidad anterior presentaba un círculo y muchos pixeles en su isotipo, junto a una tipografía sans serif muy delgada. &Walsh a tenido total libertad para crear una nueva marca denominativa sans serif con el nombre Fabric que significa tela.
En la página del proyecto indican que el mayor desafío era desarrollar la interfaz fue organizar una gran cantidad de información extraída de la base de datos de cada cliente y presentarla de manera sencilla para ayudar a los asesores a tomar las mejores decisiones. En resumidas palabras debían facilitar el programa y acceso a la información para los asesores.
La estrategia inicial debía cambiar la idea de que todo riesgo es negativo. En su lugar entender el riesgo como parte de la vida. Con un gradiente con tonalidades verdes, amarillas, y toques naranjas, rojos y magenta. Utilizando elementos en 3 dimensiones que parecen una tela. El elemento más importante de la identidad es la textura cromada 3D que fue diseñada para sentirse como un trozo de tela del futuro. Se utiliza para envolver diferentes elementos como personas y tipografía como una representación metafórica del riesgo entretejido en sus estrategias de gestión patrimonial.
En general una identidad muy moderna y atractiva, que combina lo simple y lo complejo.
