Cats Protection presenta una identidad que refleja más su autoridad y experiencia como organización. Establecida 1927 Cats Protection es una ONG que garantiza una mejor vida para y con los gatos. Una organización que se dedica a investigar sobre el bienestar de los gatos. Con muchas décadas de experiencia ayudan a los dueños a mantener felices, saludables y seguros a los gatos. Sus labores son muchas desde crear un hogar que admita gatos hasta comprender su comportamiento y acoger gatos para cualquiera que huya del abuso doméstico. Son conscientes que para muchas personas los gatos forman parte del núcleo familiar.
Tienen un equipo de voluntarios capacitados que ayudan a apoyar a cualquiera que esté lidiando con la angustia de la muerte de su gato, un gato desaparecido o cuestiones difíciles como la eutanasia. Brindan seguridad a los dueños de gatos que, si ellos mismos fallecen, cuidaran de su gato y le encontraran un nuevo hogar amoroso. Capacitan a los dueños a entender mejor a sus gatos para no tener que renunciar a ellos. También están encargados de realojar a los gatos, los cuidan de forma amable y les encuentran nuevos hogares para quedarse. Dan seguimiento a robos de gatitos y contrabando, también llevan un programa de castración de una sola especie más grande del mundo, tanto para mascotas como para gatos salvajes, controlando así una población de gatos sana y equilibrada.
La agencia Lukecharles creó la nueva identidad de Cats Protection
Cats Protection ha presentado una nueva identidad, fue desarrollada por el estudio de diseño Lukecharles. Creando una metamorfosis visual para esta ONG de Reino Unido. Una identidad que se enfoca en proyectar «calidez y autoridad».
Antes y después del logotipo.
Cats Protection han realizado una labor inmensa para cuidar a los gatos desde 1927. Rescatando así muchas vidas gatunas y buscando nuevos hogares y sitios para los gatitos desamparados, no deseados o sin hogar. Según comenta el estudio Lukecharles, esta organización tiene el potencial para escalar mejor su mensaje y experiencia gracias a una identidad visual más moderna.
Redefiniendo el Mensaje: De Confuso a Impactante
La nueva estrategia de Cats Protection se centra en cambiar la percepción y actitud hacia los gatos, para que las audiencias logren entender su labor y así conseguir más apoyo. Rebecca Walton, directora de estrategia de marca de Lukecharles, comentó la necesidad de una nueva identidad más moderna y enfocada en la misión de la organización. Debían «hacer una vida mejor para los gatos, porque la vida es mejor con los gatos». El objetivo principal era: apoyar las relaciones positivas, previniendo la crueldad y maltrato, y minimizar el realojo de los gatos.
Spot de TV
En la página del proyecto describen el nuevo spot publicitario para Cats Protection. Comentan: «Ava y Mr Biggles. Hoy, se lanza la nueva marca Cats Protection con su mayor campaña de recaudación de fondos hasta la fecha. Se centra en una de las áreas de trabajo más importantes de la organización benéfica: Cats Protection Lifeline. Este servicio de crianza de gatos proporciona un hogar temporal y amoroso para gatos cuyas familias huyen del abuso doméstico».
Detalles de la captura del anuncio y un link con el spot completo.
En la campaña podemos conocer la historia de una niña y su gato. Ava y el señor Biggles se quieren mutuamente, pero cuando Ava y su madre tienen que dejar su casa para escapar del abuso doméstico. No pueden llevarse al señor Biggles con ellas. El spot es parte de la campaña, que se proyectará en Channel 4, fue creado por Lukecharles, producida por FLIPT y dirigida por el talentoso Duncan Christie.
Tipografía y colores de la identidad
En cuanto la paleta de colores se utilizó el color púrpura que transmite la vida sofisticada de los gatos y las soluciones cálidas que ofrece la organización. Para los títulos utilizan una tipografía personalizada con slab-serifs, es equilibrada, buena legibilidad y destaca la autoridad que se necesita para respaldar la nueva estrategia. La tipografía fue realizada en colaboración con la fundición tipográfica NaN, con algunos detalles felinos únicos que reflejan la felicidad de los gatos.
Detalles de las 2 tipografías.
Nuevo trabajo: Cats Protection Expressive Headline es un slab-serif personalizado diseñado en colaboración con NaN. Diseñado para capturar la naturaleza juguetona y cursiva de todos los gatos.
Nuevo logotipo de Cats Protection
En el nuevo logotipo vemos la elegancia felina y se logra crear más autoridad para organización. Lukecharles estuvo a cargo de la nueva identidad durante todo el proceso. Crearon así un lenguaje de marca coherente, sin recurrir a clichés de la categoría. Al mismo tiempo el mensaje es potente y claro. Se inspiran en la «elegancia dinámica de la forma felina», el gato se mezcla con la marca denominativa, incluso se crea una animación con las letras.
Una identidad elegante, dinámica y llena de personalidad
En la nueva identidad de Cats Protection se mejoró la reputación de la organización benéfica como expertos en el cuido y protección de los gatos. Hay muchas personas detrás del proyecto que ayudan al bienestar de estos animales. Una identidad que muestra su personalidad única y el compromiso con los felinos. Se promueven las relaciones positivas y se previene la crueldad, el maltrato y reducen la necesidad de realojo.
Publicidad exterior.
Análisis de la identidad Cats Protection
Este es uno de los mejores rediseños que he visto en 2023. El isologotipo anterior presentaba un gato dibujado pero parecía con un tono más infantil, la tipografía una sans serif en negrita. En el nuevo diseño vemos un logotipo mucho más elegante, las letras se agrupan para simular un gato, incluso tienen una animación que así lo sugiere. La letra «C» es una especie de cola, y la «S» se alarga para mostrar una pata y un perfil felino.
En general es una identidad que muestra un lenguaje de marca resumido en: «Hacer una vida mejor para los gatos, porque la vida es mejor con los gatos». Con el púrpura como color principal y con una serie de activos que recuerdan la labor de la organización.
