Landor Associates es una firma que brinda consultoría de marcas fundada en 1941 por Walter Landor. Son pioneros en métodos de investigación, diseño y consultoría en el industria branding, que están vigentes hoy en día.
Su sede se encuentra en San Francisco, tienen 26 oficinas en 20 países. En países como: China, Francia, Alemania, India, Italia, Reino Unido, México, Singapur, Australia, Japón, Sudáfrica y Estados Unidos. Landor es un miembro de la red Young & Rubicam Group dentro de WPP plc, es la empresa más grande en ingresos del mundo.
Antes y después del logotip.
Landor una empresa pionera en la industrias del branding
La agencia Landor es pionera en métodos de investigación y valoración de marcas, estrategia y arquitectura de marca, propósito de marca y diseño ecológico, identidad corporativa y diseño de empaque, innovación, naming y redacción, experiencia de marca , gestión del valor de marca, compromiso de los empleados y marca digital. En 2021, Landor se fusionó con la agencia de diseño de experiencias Fitch para formar la nueva agencia Landor & Fitch. En 2023 Landor anuncia un rebranding: cambiará su nombre y renovará su identidad para adaptarse al mundo cambiante de las marcas.
Landor & Fitch ahora se llaman Landor
El cambio responde a una búsqueda de la evolución y adaptación a las demandas del mercado. Landor & Fitch, desde ahora la agencia se llamará «Landor», esto marca una nueva era para la agencia y también cambia su posicionamiento en el mundo cambiante de las marcas.
Logotipo sobre animación.
Sonoro.
El director creativo, Teemu Suviala, afirma la importancia que las marcas modernas sean sean más dimensionales. Este rebranding tanto de nombre como identidad no es un cambio sólo estético. Significa la adaptación profunda a lo que esperan los clientes y sus hábitos de consumo y las tendencias actuales del diseño de marcas.
Un conjunto de elementos visuales para una marca dinámica
Detalles del logotipo.
La nueva identidad está repleta de activos para mejorar la experiencia de la marca. Hay muchos elementos visuales, verbales, sonoros y dinámicos. También han creado una tipografía personalizada con un estilo elegante grotesco llamada «Landor Sans». Fue diseñada en colaboración con un estudio tipográfico de Milán. Invierten en una tipografía para conservar su ADN y adaptarlo a las tendencias modernas de la consultoría de marcas.
Nueva marca sonora para Landor
Otro detalle muy moderno es la creación de una marca sonora. La incorporación estratégica que se realizó gracias a que Landor adquirió a los especialistas en sonido Amp. Una fusión que hace más fuerte a Landor, ahora poseen expertos en arquitectura gracias BDG y especialistas en movimiento ManvsMachine.
“Durante los últimos cinco años, nuestro negocio ha evolucionado y nuestra oferta se ha ampliado significativamente. Hemos dado la bienvenida a especialistas de talla mundial en diseño sonoro, de movimiento y de espacios de trabajo, y hoy, lo más importante, nos hemos unido como un equipo con una cultura compartida. Unidos en nuestro esfuerzo por marcar una diferencia positiva”, dijo Jane Geraghty, directora ejecutiva global del grupo.
Un cambio de marcas que trascienden lo visual
Cada vez las marcas se preocupan por brindar experiencias sensoriales que vayan más allá de lo visual. Landor es consciente de ello y por eso ha creado activos sonoros que expanden la marca más allá de los vídeos. Creando un neuromarketing que va más allá de los sentidos y ocupa múltiples canales de forma simultánea. Teemu Suviala habla del presente de la marcas modernas que son omnipresentes y adaptables a realidades multifacéticas.
«Como especialistas en marcas, debemos ofrecer soluciones integrales que reconozcan la complejidad de la consultoría de marcas en la era digital. Esto implica no solo posicionar y crear marcas estratégicamente, sino también gestionar y medir cada faceta de una marca a largo plazo», comenta Teemu.
Una marca dinámica inspirada en el agua
En su paleta de colores vemos el azul y blanco como tonalidades principales. También se preocuparon por el diseño dinámico con movimientos suaves que se inspiran en el agua. Esta metáfora se vincula directamente con la historia de la marca que se remonta a la fundación de la empresa por Walter Landor en un ferry en el puerto de San Francisco. El color principal ha sido apodado como ultramar, un pigmento raro importado durante el Renacimiento.
La nueva tipografía con serifs pretende diferenciar a Landor de su competencia. Según Teemu, la nueva marca denominativa combina algunas serifas modernas con características de diseño sutiles, transmitiendo seriedad y alegría, y destacándose en el saturado mundo de los logotipos sans serif.
Tipografía Landor Sans.
Una identidad que se adapta a los tiempos modernos, es ahora multidimensionalidad y se integra a todo tipo de tecnologías. Landor es líder en la industria, responde las tendencias y se anticipa a ellas con innovación y visión estratégica.
Análisis de la identidad de Landor
El cambio principal es el nombre de la agencia han pasado de ser Landor & Fitch a simplemente Landor. Una identidad inspirada en el agua por eso su color principal es ultramarino y se basa en la historia de su fundador Walter Landor en un ferry en el puerto de San Francisco.
Una marca denominativa plana y con algunos detalles de serifs. Pretende diferenciarse de su competencia y al mismo tiempo seguir las tendencias modernas. También se han preocupado por crear una identidad sonora.
La paleta de colores utiliza el azul ultramar, redefiniendo la marca y diseño. Una agencia que no solo sigue tendencias también las crea. Aprovechando sus recursos han creado una marca moderna y elegante que perdurará varios años. Con elementos de todo tipo, visuales, sonoro, en movimiento, etc.
Referencias:
- Página del proyecto.
- Todos los diseños pertenecen Landor: Copyright © Landor, 2023.
