Fundada en 2014 Paulin es una empresa de relojes en Glasgow, Escocia. Los relojes son populares en todo Reino Unido, son relojes de cuarzo de alta calidad y basados en el diseño. La empresa fue fundada por 3 hermanas, la producción comenzó a finales de 2014, después de 2 años de desarrollo. Paulin obtiene materiales y componentes de todo el mundo, centrándose en apoyar a los fabricantes británicos y las prácticas medioambientalmente sostenibles.
Las hermanas Paulin se inspiraron en su bisabuelo; George Henry Paulin, un distinguido escultor que trabajó durante las dos guerras mundiales en Londres y Glasgow con fuertes raíces artísticas. El talle se encuentra en Merchant City de Glasgow. Es un espacio creativo que actúa como oficina, tienda, estudio y taller de cuero. Abierto de lunes a sábado, el espacio ofrece un servicio personalizado para correas de cuero, brindándole instantáneamente un toque personal a sus relojes.
Recientemente Paulin, la famosa marca de relojes escocesa, presentó una nueva identidad juvenil con toques retro juvenil
La mítica relojería Paulin de Escocia, ha modernizado su identidad visual. Deja de lado su diseño minimalista y en su lugar muestra una identidad más lúdica, vibrante y moderna. Marcando una nueva década para la empresa.
Paulin: identidad creada por un equipo interno
Paulin es una firma de relojes escocés que fue adquirida por anOrdain, otra empresa especializada en relojes y del mismo país. Esto marcó un cambio para la marca que debía modernizarse y crear activos más dinámicos para un mercado cada vez más cambiante. Anteriormente los relojes Paulin sólo podían adquirirse en tiendas físicas, pero la marca se ha expandido en los últimos años hacia nuevos mercados.
Detalles del logotipo y fondos con estilos de relojes.
La nueva tipografía de Imogen Ayres
Es importante destacar que la nueva tipografía de la marca fue creada por: Imogen Ayres, especialista tipográfica, directora creativa de Paulin y miembro fundadora del estudio anOrdain. Ella fue la encargada de liderar la transformación interna. Ayres comenta que «en los últimos dos años ha habido grandes cambios entre bastidores en Paulin, y parecía que era hora de que una nueva identidad marcara este nuevo capítulo». La reestructuración del equipo, respaldada por las habilidades y recursos de anOrdain, permitió que la marca Paulin pudiera evolucionar hacia una producción más local y efectiva.
Paulin estilos de colores y logo sobre fondo.
Paulin se basa en 3 pilares: audaz, divertida y retro
La nueva identidad de Paulin se basa en 3 pilares es: audaz, divertida y retro. Esto hace que sea una marca muy dinámica con un guiño al diseño de relojes clásicos. Ayres comenta que la nueva identidad deja de lado el minimalismo, y ahora tiene una estética «audaz, divertida y honesta».
Detalles de la nueva identidad
Otro elemento clave de la nueva identidad de Paulin es el uso de dos tipografías. Estas tienen letras grandes y redondeadas, que recuerdan a los imanes de la nevera. Fueron creadas en colaboración con el diseñador de movimiento Oliver Hilliker, permiten ese dinamismo y animaciones que se sienten juveniles y creativas, la base de la relojería.
Tipografías de la identidad.
Estas fuente tipográficas también se utilizan en la marca denominativa, Ayres diseñó un logotipo secundario «esquelético» que muestra la transparencia de la marca. También refleja los cambios en los métodos de producción hacia construcciones modulares para reducir el desperdicio.
Visión hacia el futuro: Colaboraciones y sostenibilidad
Una identidad que marca una nueva era para la marca de relojes Paulin, también se preocupa por crear nuevas asociaciones con creativos. Ayres comenta: «Necesitábamos un borrón y cuenta nueva que pudiera admitir una variedad de estilos visuales, ya que queremos ampliar nuestras colaboraciones con artistas, diseñadores y fotógrafos».
Publicidad exterior, web y estuche.
Análisis de la identidad de Paulin
El cambio más notorio de la nueva identidad de comienza por su marca denominativa Paulin. Anteriormente utilizaban una tipografía sans serif muy delgada, en el nuevo diseño es una tipografía más redonda y en negrita. Destacan los espacios en negativo de la «P» y la «A» que son completamente redondos y el punto en la letra «i».
Reciénteme la empresa fue adquirida por el fabricante de relojes anOrdain. Es por eso que Paulin debía renovar su identidad visual. El cambio se fundamenta en su visión estratégica que encapsula 3 descriptores clave: audaz, lúdica y honesta. Evitando su pasado minimalista.
En la nueva identidad todo es más redondo, vibrante igual que su paleta de colores, ahora es mucho más colorida e impactante. Evoca un poco la niñez. Se utilizan dos tipografías sans serif una mediana y otra en negrita. El resultado es una identidad que se inspira en la niñez con creatividad y exploración. Un guiño a los juegos infantiles la marca ahora tiene un enfoque juvenil y creativo hacia la relojería. En conclusión, la nueva identidad de Paulin es se basa en 3 pilares: audacia, lúdica y honestidad. Con formas vibrante y juguetonas que hacen de la marca algo más atractivo.
